מילאנו בכיוון אחד

שם: MSGM

משמעות השם: ראשי התיבות של שמות שני המעצבים הראשיים של הלייבל, מסימו ג'יורג'טי והשני שמעדיף להשאר בעילום שם. שניהם בתחילת שנות השלושים לחייהם.

לוקיישן: http://msgm.it

אתר הבית של לייבל ממילאנו של אופנה עילית עכשווית, עם ים של אדג' וקולקציות משובחות לגברים ונשים כאחד.

כשחושבים על אופנה איטלקית, מיד עולות לראש הופעות שטיח אדום נוצצות באווירת ורסאצ'ה, גלאם קוקטיילי מעודן בניחוח ולנטינו או גזרות סופר מחויטות של ארמני. אבל בעוד שעיצוב קוטור איכותי הוא חלק מהמורשת האיטלקית, נדמה שעכשוויות קז'ואלית אף פעם לא הייתה מטבע חזק שלה.

MSGM שהוקם ב-2008, מתיישב על המשבצת החסרה הזאת, ומביאה את כל היתרונות האיטלקיים של גזרות קלאסיות וגימור ואיכות חסרי פשרות, אך הפעם בחבילה נגישה יותר, אקסצנטרית יותר וסקסית יותר. האיטלקים שוב מוכיחים שהם יכולים לעשות הכל, רק יותר טוב.

למרות שהלייבל עדיין מצוי מחוץ לרדאר המיינסטרימי, הקולקציות האחרונות שלו מייצרות באזז רציני בתעשייה והוא אפילו הוכתר לפני מספר חודשים על ידי ווג טאלנט, כ"אחד מהעיצובים הפורצים הטובים ביותר".

הבגדים מיועדים 35 ומטה, אבל לדברי הלייבל הם לא רוצים לכלוא את עצמם במשבצת גילאית, ומה שחשוב עבורם הוא היצירתיות והאקפרסיביות של ההוויה של המתלבש. המוטו של הלייבל והוא גם משפט הפתיחה המקדם את פני הנכנסים לאתר הוא: "אל תסתכל אחורנית, הכל נמצא מלפנים", ואכן נראה שהמעצבים לא מפחדים להעז ואף להשתולל עם עיצוב עכשווי על גבול העתידני לפעמים. היופי בבגדים נובע גם מהשילוב של עיצוב קלאסי של הגזרות, לצד פרינטים נועזים ושילובי טקסטילים לא קונבנציונליים, כמו למשל השימוש בפרוות כחלק מהבגד בקולקציית נשים טרום סתיו.

הקו הגברי הוא יותר מבוית ונקי והבגדים שתחתיו סביר שלא ילכו טוב עם שיער פנים.

המחירים הם ברף התחתון של הרף העליון, כלומר מתחרים בבגדי מעצבים מלמטה, ומנסים לנפץ את התפיסה המוטמעת שאופנה איטלקית היא בהכרח הכי יקרה. מחיר ממוצע לאייטם יהיה בין 200 ל-300 יורו. הלייבל מבסס את עצמו גלובאלית ואפשר למצוא אותו כיום ביותר מ- 100 בוטיקים ברחבי העולם.

האתר הוא תצוגה של כל הקולקציות האחרונות. בעוד שהקולקציות של הגברים הן דו שנתיות וכוללות את הקולקציות הקונבנציונליות של סתיו חורף ואביב קיץ, הנשים מצ'ופרות עם קולקציית טרום סתיו וקרוז (קולקציית חופשהנסיעה).

תחת לשונית 'חנויות', אפשר למצוא את כל החנויות בהן אפשר למצוא את הלייבל, עם תפוצה גלובאלית מרשימה ביותר ואפילו נוכחות בתל אביב ב'הלגה' שבכיכר המדינה (ה' באייר 12, תל אביב).

הבלוג של MGSM מלא בעיקר תכנים תרבותיים עם המלצות מוזיקליות וקולנועיות ובכלל כל התרחשות עכשווית. הוא עושה מחווה חמודה לכל בלוגרי האופנה האהובים עליו בווידאו הממוקם על העמוד הראשי ומכונה Your future party.