העונה החמה לפנינו ואברקרומבי אנד פיץ', ענקית הלבשת הקז'ואל האמריקאית, הציגה במסגרת קולקציית קיץ 2011 שלה גם ביקיני פוש אפ מרופד לבנות כיתה ב' ויצרה שערורייה. משום מה, מראה של חזה הנדחף כלפי מעלה והחוצה, הוא מה שבאברקרומבי אנד פיץ' סבורים שילדות רוצות.
בריאיון לחדשות רשת ABC שנערך היום (שני) ועסק בעניין זה, פסיכולוג הילדים ד"ר מייקל בראדלי אמר שמותגים בימינו שמים דגש רב על סקסואליות לילדים. "איגוד הפסיכולוגיה האמריקאי הזהיר אותנו כבר ב-2007 שהדברים עומדים לקרות. הם מכוונים לילדות צעירות, אפילו בגיל 4, ומעודדים אותן להיות מיניות", הוא הוסיף וציין, "אנו למעשה גורמים להם להאמין שזה הערך העליון בתרבות היום. שנית, אנו מעצבים את התנהגותן שנעשית יותר ויותר מינית. שלישית, אנו פוגעים בדימוי הגוף שלהן כי אנו אומרים להן שאתן צריכות את הדברים האלו. לבסוף, אנו שוללים את הילדות שלהן מהן. כבר בגיל 8 אנו זורקים אותם לעולם של חרדות ולחץ שהן עדיין לא מוכנות להתמודד עמו וכנראה זו הסיבה החלקית לדיכאון ילדים".
הורים שהגיבו לביקיני הילדות המרופד, הביעו בכתבת ניוז של ABC תרעומת והצהירו שלא יקנו בשום אופן את הדגם לבנותיהן. בתגובה למהומה, שינתה החברה את אופן תיאור הפריט מ"ביקיני פוש אפ", ל"ביקיני חוטים" (stripes). מבחינה עיצובית לא נערך כל שינוי בבגד הים האמור ליצור אשליה של חזה גדול יותר והוא ממשיך להימכר על ידי החברה עבור קהל בנות 8 עד 14.
הפסיכולוגית ד"ר ננסי אירווין התראיינה לפוקס 411, חטיבת הבידור של אתר פוקס ניוז, ואמרה שאופנה מסוג זה עלולה לעורר בשלות מינית מוקדמת מדי. "לשחק סקסית הוא חלק בלתי נפרד בהתבגרות נערה, אך יש הבדל בין ניסיון נערה להבין את הרעיונות האלו בעצמה לבין מכירה שלהם במחלקות הילדים".
זוהי לא הפעם הראשונה שהמותג הקיים מאז המאה ה-19 מוצא עצמו תחת אש, עקב אופנה שנויה במחלוקת. ב-2002 חולצות טי מתוצרת החברה נאספו מן המדפים עקב מחאות על רקע גזענות. החולצות המדוברות הציגו דיוקנאות אסייתיים עם כיתובים כמו: "האחים וונג שירותי כביסה שני וונגים יכולים לעשות לבן אחד". כמו כן, בסתיו שנה שעברה, בחנות בשדרה ה-5 בניו יורק החלו להתיז את בושם הדגל של המותג מפתחי אוורור באופן קבוע ואוטומטי. ארגונים ירוקים טענו כי הבושם מספיג את האוויר בכימיקלים בלתי ידידותיים לסביבה וגם מסוכנים לבריאות. בתגובה, החברה טענה שהחומר המותז מבוסס על מים ועומד בתקן הפדרלי ואין בו כל כימיקלים הידועים כמזיקים.
אפשר לומר שהנקודות שהועלו על ידי שני הפסיכולוגים הגיוניות למדי. החצנת סקסואליות היא עניין פרטי של בחירה, אבל בגיל 8 לא ממש הוגן לקחת מילדה את שנות התמימות בדמות ביקיני פוש אפ מרופד. בזמן שהיא אמורה ליהנות ממשחקי ים-בריכה בבגד ים ילדותי (ואגב, לא חסרים דגמים יפייפיים עבור ילדות), אין שום הצדקה להעסיק אותה עם מראה ה"חזה", בדומה למה שאימא עושה. לכך יהיה לה עוד זמן רב והיא עוד תתגעגע לשנים המוקדמות בחייה שהיו נטולות, יש לקוות, כל טרדה הנוגעת לכך.