פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      נושאים חמים

      תיק כדי לנפנף בו

      אחרי כמעט שני עשורים בתחום, דניאלה להבי שוברת כיוון עם קו תיקים בפחות מ-1,000 שקלים, ושיתופי פעולה עם מעצבים צעירים

      דניאלה להבי הפכה במשך עשרים השנים האחרונות שם נרדף למילה 'פרקטי'. גם אם מעצבת התיקים התפתחה במשך הזמן לתחום הנעליים ושאר אביזרים משלימים, היא עדיין חקוקה בזיכרון הקולקטיבי בעיקר בזכות תיקי-עור רבועים, מרובי כיסים ורכוסים היטב, שמעדיפים סידור פנימי נוח על פני כל דבר אחר. גם על חשבונה של אופנה, או התחכמות עיצובית מרחיקת לכת, כשהמחיר הגבוה באופן יחסי, משקף את חזותם מאריכת הימים של הפריטים. לכל הדעות, כולל זו שלה, תיק הוא קודם כל תיק ואלו אינם מוצרים שאמורים להתחלף בכל עונה.

      קולקציית קיץ 2011 של דניאלה להבי (יח"צ)
      פחות מ-1000 שקלים. דניאלה להבי (צילום: יח"צ)

      ובכן, גם קרחונים נמסים בסופו של דבר. עם כוונות ההתרחבות הצפויה לרשת (בקרוב יפתחו עוד שלוש חנויות) והרצון לפנות אל קהל שונה מעט, מוכנה להבי להתרחק, לפחות באופן חלקי, מהשמרנות היחסית ותג המחיר. החל מעונה זו היא מציגה, לצד העיצובים המוכרים, שני קונספטים האמורים לעורר את המותג. הראשון, השקת קבוצת תיקים כחלק מתוך קולקציית הקיץ, שתימכר כולה בטווח מחיר של 560-1,000 שקלים (בניגוד לתיקים אחרים בקולקציה, שמחירם כפול). השני, הכנסתם של עיצובים בעלי אופי שונה לחלוטין, על ידי שילובם של מעצבים צעירים וחדשים בסטודיו לעיצוב. ביחד, שני השינויים מטעינים את העולם המוכר של דניאלה להבי באופק צבעוני וכוונות אחרות לגמרי.

      קולקציית קיץ 2011 של דניאלה להבי (יח"צ)
      סל קלוע שאפשר לקחת לים. 580 שקלים (צילום: יח"צ)

      "זה לא דומה לקו משני כמו מרק ביי מרק ג'ייקובס", מבהיר מנכ"ל דניאלה להבי ובנה, אורי להבי, שאין מדובר בתהליך של מיתוג מחדש. "הכול עדיין נכלל תחת השם 'דניאלה להבי פרסונלס', אבל אנחנו כן מותחים את המגוון, גם מהכיוון היצירתי של דניאלה, כמו להתנסות בחומרים חדשים, וגם ברמה האסטרטגית, של פנייה אל קהלים חדשים". הנקודה האחרונה עשויה להיות המרכזית, כאשר לוקחים בחשבון ששוק מעצבי הנעליים והתיקים בישראל, גדל בשנתיים האחרונות באופן משמעותי. דניאלה להבי היא אמנם אחת הבודדות שמונה כ-10 סניפים, וכבר מכינה את השטח לפרוץ באופן משמעותי לשוק חו"ל (ארצות הברית בעיקר), אך על הרקע התחרותי הזה היא חייבת להוכיח רלוונטיות יותר מאי פעם.

      קולקציית קיץ 2011 של דניאלה להבי (יח"צ)
      סל עור שנרכס בעזרת שרוך קטן. 890 שקלים (צילום: יח"צ)

      בעוד ששאר קולקציית הקיץ של להבי נוגעת בסיפור אפריקאי שבטי ובעיבודי עורות אקזוטיים, קבוצת התיקים שמחירם עד 1,000 שקלים מחולקת לארבעה תתי-סיפורים רגועים ומשדרת אווירת קיץ בלתי מחייבת ופשוטה. הדגם המרשים מבניהם, הוא סל רפיה קלוע בצבע קש וידיות עור חומות, שיכול ללוות הליכה חסרת נעליים על חוף הים. לצידו, אולי גם נוח יותר, הוא אוסף תיקי-עור פתוחים בגוונים אפורים-חומים, הנקשרים באמצעות סרט קטן (בשונה מהרוכסנים 'ההרמטיים' שאפיינו את להבי בעבר). למרות מיעוט הדיטיילים, בטנתם הפרחונית שמציצה מפעם לפעם מתאימה לסיפור בוהמייני ונינוח של שנות ה-70.

      "התפיסה בארץ מאוד השתנתה", מציין להבי. "פעם המכירות היו בעיקר של תיקים פונקציונליים, 80% בשחור, לנשים קלאסיות. היום אנשים רוצים מיתוג, אופנה". כדי להתמודד גם בחזית הזו, צורפו בחודשים האחרונים שתי מעצבות צעירות לסטודיו לעיצוב, שמעודדות גם תיקים שאינם נסגרים עד הסוף, ושאין להם כיס לכל חפץ.

      קולקציית קיץ 2011 של דניאלה להבי (יח"צ)
      מתוך קולקציית הקפסולה עם ניבי ברקר (צילום: יח"צ)

      כדי לזרז את בואה של תחושת הרעננות ובמקביל לרצף השינויים, הוחלט בדניאלה להבי לפתוח במסורת של השקת קולקציות קפסולה, מתוך הכרה בערך שיכולים להביא איתם מעצבים מבחוץ. שיתוף פעולה הראשון, עם המעצבת ניבי ברקר, הושק בשבוע שעבר וכולל חמישה דגמים של תיקי ניילון-כותנה משויישים בגימורי עור שחור, בצבעוניות דהויה של כחול, זית, אבק ובז'. אלה, שונים באופן רדיקלי משאר התיקים בקולקציית הקיץ. על אף שנוצרו תחת השפעה צבאית-דגמ"חית, המתבטאת ברצועות קנבס ואבזמים, והם רכים כל כך ומתמסרים למגע, יש בהם מימד מוחצן של אופנה גבוהה. העובדה שחלק מהקישוטים על התיק הם קישוטים בלבד, ללא שום הצדקה שימושית, מעידים עומק השינוי התפיסתי. כל שנותר הוא, להמתין לקולקציה השנייה של ברקר עבור דניאלה להבי. יודעי דבר מספרים, שהיא אמורה להיות נוצצת פי כמה.

      טווח מחיר: תיקים: 390-2,250 שקלים; ארנקים: 290-690 שקלים; נעליים: 750-1,290 שקלים

      קולקציית קיץ 2011 של דניאלה להבי (יח"צ)
      (צילום: יח"צ)
      קולקציית קיץ 2011 של דניאלה להבי (יח"צ)
      (צילום: יח"צ)