פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      נושאים חמים

      דור שלישי בטקסטיל: ראיון עם רוני אהרונסון מעצב זיפ

      הוא משחק אותה קשה להשגה, אבל זה רק בגלל שהוא נורא ביישן - רוני אהרונסון, המעצב של ZIP מסביר מה גברים רוצים ומסמיק

      באמצעות חלופת הודעות טקסט שבהן הוא מתעקש לכנות אותי "גברת" ואומר: "אפשר מחר", "אפשר אחר כך" או "נדבר", רוני אהרונסון, המעצב של מותג האופנה "זיפ", עשה לי בית ספר למשחקי הארד טו גיט. בראיון התגלה שהוא בכלל לא התכוון, פשוט מדובר בבחור ביישן למדי שמנקד את משפטיו בהתנצלויות והסברים.

      אהרונסון (31) דור שלישי בעסק המשפחתי. סבו עסק בטקסטיל, אביו הקים ופיתח את העסק משנת 1994 והוא עצמו בחברה מזה עשור. תחילה כמנהל חנות בקניון רמת גן ובשש השנים האחרונות כמעצב במחלקת הגברים של החברה.

      מה גברים רוצים?

      "אני לא אחדש אם אומר שבקרב גברים יש פחות מודעות לאופנה ולביטוי עצמי דרך אופנה. אבל, אנחנו ברשת בהחלט רואים שהקונספציה הזו מתחילה להשתנות. המדד הטוב והקל לכימות הוא במכירות, יש דרישה הולכת וגדלה לצבעוניות נועזת יותר ולגזרות מעניינות יותר. אני חושב שגברים רוצים ומחפשים היום טרנדיות ואמירה אבל אין להם כוונה לוותר על הנוח, הנעים והכיפי."

      מהן נקודות החולשה והחוזק שלך כמעצב?

      "הנטייה שלי היא לעסוק בהדפסים וכרזות על גבי חולצות טי. אני אוהב לתת לזה נפח דו מימדי או תלת מימדי, למקם, ולהבליט את הבגד גם אם מדובר בפריט בייסיק.
      בגזרת הנשים אני אוהב את יחסי הגומלין בין הגזרה לצבע. להגיע לדיוק והמינון הנכון. איך הבד נופל על הגוף ואיזו צבעוניות תיטיב איתו. אם הצבע בוהק, חזק ומושך תשומת לב איך בעזרת הגזרה אני מעדן ומתרגם אותו לפריט לבוש נשי ומחמיא. מהן נקודות החולשה שלי, אפשר לחזור לשאלה הזו שוב בהמשך? אולי שאני פחות טוב בכל הפן היח"צני ולדבר עם עיתונאים, אני מרגיש מגומגם." כנות זה מוכר. "כנות זה מתיש."

      כחברה ישראלית, אתם גם מייצרים ותופרים את הבגדים בישראל?

      "לצערי, כיום זה כמעט בלתי אפשרי להיות רשת מסחרית עם מחירים ידידותיים ולייצר את הבגדים בארץ. מרבית הייצור מתבצע כיום בסין. זו התעסקות מופלאה, מרתקת ולא פשוטה . זה לפעמים מזכיר לי את משחק הילדים 'טלפון שבור', אתה לוחש לאוזן של הסוכן הסיני את הוויז'ן שלך והיצירה שלך, הוא לוחש לאחר, שכלל לא דובר אנגלית, ובסוף היום הדגם עם כל הדיטיילים, ההערות והדקויות צריכים לצאת כפי שחזית אותם ולחשת אותם במקום אחר לגמרי על הגלובוס עם מנטאליות שונה לחלוטין."

      מהו הדגם המוצלח של העונה?

      "אני מאוד אוהב הדפסים על גבי בד ג'ינס. בעולם זה כבר צובר תאוצה, בארץ זה מתחיל טיפין טיפין. בקולקציה הזו עיצבנו חצאית ג'ינס באורך מיני עם הדפסים של פרחים לבנים. קז'ואל עם פיתוח שיוצר עניין."

      מהו מראה "קפצתי למכולת" הנכון לקיץ זה?

      "שמלת מקסי קיצית, אוורירית וקלילה. היא יוצרת מראה לא מתאמץ של "זרקתי על עצמי", פחות מכבידה ואת לא צריכה לדאוג איך נראות הרגליים שלך בכל רגע נתון."

      מעצב (שהיית שמח להיפגש איתו לאחר צהריים של קפה ודיגום חופשי?

      "הייתי לא מזמן בתערוכת הרטרוספקטיבה לזכרו של המעצב אלכסנדר מקווין במטרופוליטן. זו אחת התערוכות המדהימות שביקרתי בהן. הניגודיות, האמירה והשילובים הקיצוניים שבחר לעשות. הוא בהחלט מישהו שבתיאוריה הייתי שמח לפגוש לקפה."

      טווח מידות:
      נשים: XS-XXL ,36-46
      גברים: S-XXL ,38-54

      טווח מחירים:
      39-799 שקלים, כולל אביזרים
      להשיג בסניפי הרשת ובקניון עזריאלי תל אביב.

      (צילום: עמית ישראלי)

      זיפ – אביב/קיץ 2011 (יח"צ , עמית ישראלי)
      זיפ – אביב/קיץ 2011 (יח"צ , עמית ישראלי)
      זיפ – אביב/קיץ 2011 (יח"צ , עמית ישראלי)
      זיפ – אביב/קיץ 2011 (יח"צ , עמית ישראלי)
      זיפ – אביב/קיץ 2011 (יח"צ , עמית ישראלי)
      זיפ – אביב/קיץ 2011 (יח"צ , עמית ישראלי)
      זיפ – אביב/קיץ 2011 (יח"צ , עמית ישראלי)
      זיפ – אביב/קיץ 2011 (יח"צ , עמית ישראלי)
      זיפ – אביב/קיץ 2011 (יח"צ , עמית ישראלי)