תערוכת אופנה חדשה על ההיסטוריה של אתא

ב-6 באוקטובר תפתח במוזיאון ארץ ישראל בתל אביב התערוכה 'אתא – סיפור על מפעל אופנה וחזון'. התערוכה מוקדשת להיסטוריה של מפעל הטקסטיל הישראלי אתא, אשר יחד עם החזון הציוני הכתיב את הלך רוח האופנה המקומית, והפך פריטים למזוהים עם דמותו של הצבר הישראלי, בעל המכנסיים הקצרים, כובע הטמבל והסנדלים.

אתא, אשר שורשיו נטועים בשנות ה-30 של המאה הקודמת, סימל יותר מאשר בגדים ובדים. עד סגירתו באמצע שנות ה-80, הוא שימש עדות לכך שמפעל טכנולוגי אפשרי בישראל, ואף יצר מחוייבות מסויימת בקרב הקהל למראה הפשוט, הפרקטי, הספק-סגפני שהציע, הממזג בין בגדי עבודה לאופנה.

במידה רבה, התערוכה משלימה את המהלך שקידמה תוכנית הטלוויזיה של הערוץ הראשון, צו האופנה, שהקדישה פרק אחד למורשת של אתא. במוזיאון ארץ ישראל יתמרדו בחלקים מרכזיים מתוך סיפור ההקמה של המפעל ופעילותו ועד הצגתן של מודעות פרסומת, קריקטורות ושאר מסמכים. חלק מיוחד יוקדש לסדרת תצלומים של הצלמת אנה ריבקין בריק, שבשנת 1962 הוזמנה ארצה כדי לתעד את שגרת העבודה בו.

אוצרים: מוניקה לביא, ערן ליטוין
6 באוקטובר, 2011 – 30 במרץ, 2012
מוזיאון ארץ ישראל, רמת אביב, תל אביב