למעשה, זה לא ג'ק קו?ב??ה, זה בכלל ז'ק קו?ב??ה. זהו שמו המדויק של מייסד ויו"ר רשת חנויות ההלבשה התחתונה הפועלת בארץ מאז 2009. וממש כמו אופנאים רבים שמוצאם, כמו שלו, מארץ הארזים, גם הוא ניחן בחוש סטייל מפותח שהוביל אותו לעסוק שנים בשיווק סיטונאי של אופנה, וליתר דיוק הלבשה תחתונה.
היום הרשת, המונה 25 סניפים, היא בעצם חברה משפחתית, ומנוהלת על ידי שלושת ילדיו. הבכורה ג'ני קובה (43) אחראית על קשרי חוץ וקניינות. הם חולשים על ייבוא בלעדי של מותגי לנז'רי נחשבים כמו שונטל, DKNY ופאשיונאטה. כמן כן, אפשר למצוא בה מענה לנשים במידות רחוקות מן הממוצע כמו קאפ עצום (I) או היקף של 65 סנטימטרים בלבד. יועצות 'פיטינג' מנוסות מסייעות במקום ללא קביעת תור מראש להתאמה מוצלחת של חזייה או מחטב (משימה מורכבת ביותר כידוע). לקסניה מסניף קניון רמת אביב, למשל, מבט חד ומגע עדין והיא יודעת על הציצי שלכן יותר ממה שאתן ידעתם עליו אי פעם.
מה בעונת קיץ 2012?
ג'ק וג'ני מדווחים על ארבעה מוטיבים מרכזיים: אתני, ניודי, ארכיטקטוני וריקודי. לא ממש ניתן לשייך כל דבר בקולקציות הקיץ למוטיב הנכון, אבל הנקודה המשמעותית היא שהתמהיל הוא בסך הכל מאוזן ומגוון במיוחד בכל הנוגע לגוונים החורגים מן השחור, לבן, קרם המסורתיים וכוללים גם סגול, ברונזה וטורקיז עזים.
בולטים בהיצע העונה, שני דגמים של שנטל, מותג הלנז'רי הצרפתי הפועל מאז המאה ה-19. האחד "ממורי פורם" (Memory Form) מתאים לכל חזה בזכות קאפ העשוי סיב פוליאוריתן (חומר מוקצף גמיש בעל צפיפות נמוכה המשמש גם בתעשיית הריפוד והמיזרונים). הסיב משנה את צפיפותו כשהוא בא במגע עם חום הגוף וכך מסייע בהתאמת החזייה לחזה ו"זוכר" אותו בלבישות הבאות (אם לא מחליפים חזיות עם אמא, חברות ואחיות).
דגם אחר של שנטל, חזיית ה"ספייסר" (Spacer Bra) היא קלה במיוחד, סוג של חזיית אוויר העשויה אריג אוורירי-אלסטי (ובמקרה הזה, רוב משקלה של החזייה בעת המדידה בא מפלסטיק הבטחון המוצמד לה).
לצד חזיות ותחתונים, יש מחטבים. פריטי ההלבשה התחתונה שבעבר נקשרו לנשים לא צעירות ולא רזות והיו סממן לימים של טרם שחרור האישה, הם היום פריט חובה לכל מי שנזקקת לתמיכה, במובן המוחשי, באזורים רופפים בגוף. וזה כולל נשים צעירות ורזות. דווקא הן, כפי שמציינת קובה, מודעות יותר לצורך במיצוק הגזרה.
העונה מוצע מגוון רחב של פריטים מליין "פלקסס" (Flexees) מבית המותג האמריקאי הוותיק "מיידנפורם" (Maidenform). המחטבים, מבדים גמישים ודקיקים (כמה אף בעובי של 0.6 מילימטרים בלבד), "אינם לוחצים על הגוף, נושמים ונעימים למגע", כמובטח. עם זאת, אך יש להודות שהתועלת פחותה ביחס למחטבים העבים עם התפרים הגסים הלוחצים במקומות הנכונים. מצד שני, הם מאפשרים לבישה במשך שעות ממושכות, בניגוד למחטבי החנק.
הרשת מציעה בנוסף להלבשה תחתונה גם אקססוריז שונים. ניתן למצוא כאן כובעי ים בוורוד פוקסיה ובטורקיז, מסיכת שינה מנומרת, קשתות שיער לערב, מסיכה קשירה ונציאנית, ועוד. תוספות קטנות ונחמדות לכל מלתחת קיץ במחירים, למרבה האכזבה, ממש לא קטנים. כך לדוגמא, בולטות באוסף האקססוריז, נעלי בלרינה מתקפלות וחמודות המגיעות באריזה קומפקטית גמישה לנשיאה נוחה בתיק. פתרון נפלא למי שרוצה לעבור לנעליים נוחות לאחר זמן ממושך בעקבים. המחיר כפי שהוצג על התגית, 356 שקלים, הוביל למחשבה שאולי מדובר בנעלי עור איכותיות-אירופאיות, אך הן התגלו כמוצר 100% סינתטי תוצרת סין, מה שיוצר חוסר פרופורציה בין מחיר לתמורה, במקרה הזה.
המחירים נעים בטווח שבין 299 שקלים ל-1,400 שקלים. (חזיית ה"ממורי פורם": 763 שקלים; חזיית ה"ספייסר": 689 שקלים). נוח בחזה, אבל כואב בלב.
לג'ני קובה פתרון מקורי: "אין מחיר לחזייה טובה. נשים מתחילות להבין שחזייה טובה זה בעצם סוג של מענה בריאותי. רקמת השומן של השד מושכת כלפי מטה ובשתי חתיכות בד דקות אנחנו צריכים לנצח את הגרביטציה. חזייה עשויה מלמעלה מ-70 חלקים וכל חלק הוא חשוב ולכן חזיות איכותיות עולות הרבה כסף, בדיוק עמו נעליים איכותיות".