גרטרוד, מותג האופנה המקומי שנוסד ב-1991 על ידי נטע טבת ורותי מילגרום, ממשיך להתפתח. לחנויות הקיימות בתל אביב, רמת השרון ובית חרות מצטרפת בימים אלה חנות חדשה במתחם התחנה הסמוך לשכונת נווה צדק בתל אביב.
הפעם, בשונה מפתיחות קודמות, מדובר בחנות משותפת עם מותג הנעליים 'אוליב תומס' ומותג התיקים 'עמליה', מתוך הרצון לתת את הבמה לאאוטפיט השלם. בנוסף, בחנות החדשה תימכר קולקציות הלנז'רי והבייסיק בלבד (ולא הקולקציות העונתיות), למעט אוסף המכונה "40 מעלות בצל", שישוחרר בחודש יולי ויימכר בכל חנויות המותג.
גרטרוד, שהחל כמותג אופנה מרענן ואף חתרני במובן שהפך את פריט הקומבינזון הנסתר לפריט אופנה בפני עצמו, איבד מעט מקסם הנעורים שלו במרוצת השנים. לפרקים אף נדמה היה כי הקלילות האופיינית נותרה רק במישור הגשמי של חומרי הגלם, בעוד שההוויה של המותג נעשתה דווקא כבדה. עם זאת, קולקציית קיץ 2012, שעוצבה על ידי בלה גונשרוביץ, מחזירה עטרה ליושנה במובן המרענן ביותר של המינוח. המוטיב הדומיננטי בקולקציה הוא פרחים. הטרנד הלעוס והמאוס, שזוכה לעדנה מחודשת מדי קיץ מחד ועשוי להיתפס כמבוגר מאידך, זוכה לאינטרפרטציה משובחת בקולקציה הנוכחית של המותג.
במטרה להתנער מהבנאליות הפרחונית, ההדפסים בקולקציה מציגים פרחים מטפסים, שדות ירוקים, ושילובי הדפסים. בולטים במיוחד - שמלת כפתורים צהובה שיוצרת אשליה של חולצה וחצאית, מעוטרת בכפתרה בצבע ניוד החוצצת בין הדפסי הפרחים; סט של חולצת כפתורים וחצאית בצבעוניות ואסתטיקה שמזכירה סצנות מתוך הסרט "חמש ילדות יפות" של סופיה קופולה; וחצאית קפלים מפוספסת בשחור ולבן, שעל גביה משתרכות שושנים אדומות הנותנות קונטרה מדויקת להדפס הקלאסי.
לצד הדגמים הפרחוניים קיימים גם דגמים חלקים, על טהרת הצבעוניות האביבית-קיצית. השחור העל-זמני הוצא לפגרה עד החורף, ואותו מחליף הכחול הכהה על תת-גווניו. עוד בקולקציה, שמלות קלילות ונושמות בגזרות קלאסיות, שמרניות לעתים, הנשענות על אלמנטים משנות העשרים, החמישים והשבעים, ומגובות בגוונים של פודרה, לבנדר, צהוב-פסטלי ותכלת-אפרפר.
גרטרוד. מתחם התחנה, תל אביב; דיזנגוף 225, תל אביב;
אוסישקין 44א', רמת השרון; מתחם בית חרות.
טווח מחירים: חולצות: 198-664 שקלים; חצאיות: 376-680 שקלים; שמלות: 424-824 שקלים; מכנסיים: 640-776 שקלים; ערב: 400-1,600 שקלים.
