נדמה כי המונח "קונספט", שם עצם שהפך במרוץ השנים לשם תואר בהקשר של עשייה אופנתית ואומנותית בכלל, מוצמד כיום בקלות רבה מדי למילים כמו 'חנות', 'קולקציה' וכולי.
בעוד שבמקרים מסוימים הצימוד הזה נותר ריק מתוכן, SQ1, חנות הקונספט של המעצבת ברכה בר און, מיישמת את הטייטל באופן ישיר ונטול יומרות. במקום נמכר המותג הצעיר כרונולוגית (נוסד ב-2009) של המעצבת הוותיקה ברכה בר און, שמתגלה גם כצעיר ואדג'י יותר באופיו. בניגוד לסגנון הקז'ואל המזוהה עם המותג הוותיק והבוגר יותר שלה, הנושא את שמה ומכונה פשוט 'ברכה בר און', SQ1 מאופיין בפרשנות מתוחכמת יותר ומחוספסת יותר. וזהו למעשה העניין - קומפוזיציה עירונית משודרגת.
העונה חזרה בר און לשתף פעולה עם מעצבת האקססוריז מירב אוחיון, איתה עבדה בתחילת הדרך של SQ1, ולה גם שמורות זכויות היוצרים על שם המותג. כידוע, משמעות השם היא נגזרת של הביטוי "Back to square one", קרי חזרה לנקודת ההתחלה. עבור בר און, אכן מדובר בקלוז'ר מהסוג הזה, לנוכח מיקומה של חנות הקונספט בכיכר מסריק בתל אביב, הלוקיישן בו פתחה את החנות הראשונה שלה אי שם בשנות התשעים.
הקולקציה לחורף 2012-13 של SQ1 ממשיכה את הקו שהתוו קודמותיה, ואף מחזקת את אקט ההיפרדות וההתבדלות של המותג הצעיר מהמותג הבכור.
פריטי הבייסיק המינימליסטיים, שהם ה-DNA של המותג, מתובלים העונה בפריטים חד-פעמיים כמו וסט קפוצ'ון עשוי אריג דמוי פרווה בעל טקסטורה וברק של קטיפה, בולרו במרקם קווילט עם בטנת בד מאותו חומר גלם דמוי פרווה וז'קט בד דמוי עור או חצאית ז'קארד זהובה. את אלו משלימים שלל בגדים בסיסיים עם טוויסט, דוגמת חולצת שכמיה מסריג אקרילן בעל מרקם ונינוחות של טי-שירט, שמלה שחורה קטנה בגזרה ישרה עשויה מקטיפה, סריגי אוברסייז או מכנסיים שעל התפר שבין הגברי והמחויט לנשי והרפוי.
כמו תמיד, דיטיילים הם שם המשחק. כפתרה בגב, צווארונים, שילובי טקסטורות והדפסים וגימורים מוקפדים, הם סוד הקסם בקולקציה השייכת לכאורה לזן האורבני, שכבר מעורר פיהוק רק לנוכח איזכורו.
למרות שחלק מהמוטיבים המצוינים מעלה מתכתבים עם מגמות אופנתיות עכשוויות, ניכר כי הם אינם נובעים מתוכן, אלא מגיעים ממקום בשל ומגובש שאינו חוטא בפתיחת הרגליים האוטומטית המלווה להיווצרותם של טרנדים חדשים.
גם אם ניכר כי ש'פיסים' בקולקציה מתבלטים בהרבה מעל לפריטים הבסיסיים יותר, בלקיחת כמה צעדים אחורה, כמו ציור של דה-וינצ'י, מתבהרת תמונה כוללת שעשויה שכבות-שכבות. השכבות המטאפוריות משלימות הרמונית אחת את השנייה, אך באופן גשמי הן גם ממלאות את אחד היעדים של הקולקציה הנוכחית - מראה השכבות.
את הקולקציה משלימים האקססוריז של אוחיון - תיקים ותכשיטים מעור בעלי אלמנטים גיאומטריים שמתכתבים עם אלמנטים דומים בקולקציית הבגדים, ממש כמו בחזרה לנקודת ההתחלה.
מחירים לדוגמא: חולצות וגופיות: 200-440 שקלים; קרדיגנים וסריגים: 360-690 שקלים; מכנסיים וג'ינסים: 480-540 שקלים; חצאיות ושמלות: 190-640 שקלים; ז'קטים: 530-1,150 שקלים; חגורות, צעיפים וגרבונים: 90-290 שקלים.
SQ1, ככר מסריק 16, תל אביב.
