משהו טוב עובר על 'כותון', בית האופנה שניצב על התפר הדק שבין מותג מעצבים לרשת, ונולד לפני כעשרים שנה מתוך אג'נדה אקולוגית של שימוש בחומרים אורגניים. הסגנון הכללי התבסס עד לאחרונה על נוחות, כאשר הממד האופנתי מוקם בשלב אחד מתחת לו בסולם סדר העדיפויות. לפני כשנתיים, בצעד ראשון מסוגו ברשת המודעת, נכנסה המעצבת לילך קריסטל כשחקנית רכש והייתה למעצבת הראשונה אי פעם אשר יובאה אל המותג מבחוץ. עד אז הותווה קו העיצוב על ידי הבעלים המשותפים גלית ברוידא וארז מעודד.
קריסטל (42), שאחראית כיום על הצד עיצובי של המותג, זכתה להכרה בעבר. בין היתר בזכות היותה בוגרת מצטיינת של 'שנקר', זוכת פרס "המעצבת המבטיחה" בטקס פרסי אוסקר האופנה הישראלי בשנת 2000, ובהמשך גם מעצבת מוערכת תחילה עם המותג המשותף עם שרון לוי הנקרא "O-GOD" ולאחר מכן עם המותג העצמאי שנשא את שמה.
קולקציית החורף ממחישה היטב את תהליך המייק-אובר החיובי. אמנם קווי השראה או רפרנסים ארטיסטיים אין כאן, והיד המכוונת היא תמיד כלפי הנוחות, אך ניכר שהפעם ישנו דגש חזק גם על הממד האופנתי. את האוסף הנוכחי השכילה קריסטל לתבל בקורטוב מעודן של מגמות אופנה עכשוויות כמו פאייטים, א-סימטריה, הדפסים, טקסטורות של ז'קארד וצלליות מהודקות יותר. קו העיצוב הכללי נראה רענן ודודתי הרבה פחות, מה שבא לידי ביטוי בדגמים מוצלחים כמו מעיל מקטיפה מגורדת עם כיסי אוברסייז וחגורה, סריגי שכמייה משובצים, שמלות קורדרוי עם קריצה לניינטיז או לסירוגין ז'קטים עם גזרה אורבנית מחוספסת, שעשויים מבדים שמזכירים את הפוטר הספורטיבי.
שינוי מעניין נוסף טמון בעובדה כי טווח המידות התרחב, ודווקא כלפי מטה. אם החל בעבר במידה 40, הרי שכעת הוא מתחיל במידה 38. לדברי הנהלת המותג, הדבר נובע מביקוש של לקוחות חדשות יותר וככל הנראה גם צעירות יותר. כמובן שאין מתאם ישיר בין תכונות כמו גיל או מידה, אבל יכול להיות שהתפיסה המושרשת שרואה קשר ביניהם תרמה אף היא להתפתחות המדוברת.
ועדיין, יחד עם עבודת השדרוג המסיבית, מתוך מבחר של כ-130 דגמים בקולקציה, רק מעטים מצליחים לתפוס את העין ולהביא משהו אחר לשולחן. מצד אחד, קהל היעד - שעדיין מבוסס בעיקר על נשים באמצע שנות השלושים וצפונה המתזזות בין העבודה, החוגים של הילדים והפילאטיס ימשיך להתנחם לנוכח ההיצע המגוון והפרקטי. מצד שני, על אף הטאץ' המרענן של קריסטל, להבא רצוי לערוך את הקולקציה באופן סלקטיבי יותר, גם אם משמעות הדבר היא לייצר פחות. בבליל נרחב כל כך של דגמים, נקודות האור בקולקציה נהיות עמומות והן נבלעות בין אינסוף פריטי הבייסיק, שהם איכותיים אמנם אך חסרי המעוף. קריסטל כבר עלתה על הפרדוקס, ועושה רושם שהיא בדרך גם לפענח את התמהיל הנכון.
טווח מחירים: חולצות וטוניקות: 180-400 שקלים; מכנסיים: 120-370 שקלים; עליוניות וז'קטים: 180-330 שקלים; מעילים: 400-500 שקלים; שמלות: 340-430 שקלים; חצאיות: 270-350 שקלים
להשיג ברשת חנויות כותון ברחבי הארץ.
