אומרים שהבחורות השוות באמת הן אלה שנראות מעולה בג'ינס וחולצת טי, ולאו דווקא אלה שמפגיזות בארטילריה של סטייל. רשת לי קופר החליטה להחזיק באותה האמונה. "המהות של לי קופר זה ג'ינס", כך טרח לחזור על עצמו ולהדגיש מנכ"ל הרשת גידי גולדפינגר, רגע לפני הצגת קולקציית אביב-קיץ 2013, שנערכה השבוע בתל אביב, כדי לנסות ולהבהיר שהמותג שלו שונה ממותגים אחרים בשוק המקומי.
נראה כי לי קופר עלתה גם היא על גל הרשתות הישראליות שהפנימו את חשיבות המיתוג, דוגמת קליגולה, רנואר ואחרים, אם לציין כמה שעשו שינויים קוסמטיים לאחרונה. גולדפינגר גילה כי לאחר שנים של זהות לא מגובשת, השנתיים האחרונות עומדות בסימן חזרה למקורות הג'ינס, או כפי שהוא ניסח זאת - "אנחנו לא מתיימרים להיות שיא האופנה, אנחנו לא מותג אופנה אלא מותג ג'ינס". החלטה אסטרטגית-שיווקית נוספת שננקטה היא לאמץ על תקן הפרזנטורים החדשים של הרשת את קאפל הרוקנרול הדי.ג'יי הבינלאומי סקאזי ובת זוגו הדוגמנית אווה לימסוב. הצמד המוכר גם מהתוכנית 'מחוברים', החליף את הדוגמנית ואשת יחסי הציבור דנה פרימן ואת הדוגמן עידן רול, וזאת מתוך כוונה לקשור את המותג עם יצירה ועם מוזיקה.
רשת לי קופר הייתה שמחה לראות את עצמה כחברה במועדון הדנים בו חברות הרשתות דיזל, רנגלר ויתר מותגי הג'ינס הפופולריים. למרות שרוב הקולקציה אכן נשענת על ג'ינס בעליונים ובתחתונים, היא אינה משדרת את היוקרה האופפת את המקבילות מחו"ל. מאידך, ספק אם זו הייתה כוונתה של לי קופר. ברשת חיפשו את דרך המלך, שתשלב בין איכות טובה לרמת מחירים סבירה, וניכר כי הם הצליחו לעשות זאת.
הקולקציה החדשה אם כן מקדשת את תרבות הג'ינס והטי-שירט, ומציעה תמהיל של גזרות וגוונים שונים של בד הדנים: מכנסי ג'ינס בגזרת סקיני או בגזרת בויפרנד רפויה; מכנסי שורטס קרועים מעוטרים בפרחים רקומים; שמלות מיני ושמלות חולצה מכופתרות; או ז'קטים קלילים. קו הגברים מבוסס אף הוא על ג'ינס וטי-שירט מודפסות במיטב קלישאות הרוקנרול, אך הוא ניצל בזכות הבלחות צבעוניות נוסח חולצת דנים בגוון טורקיז או מכנסי ג'ינס בצבע קורל.
ובחזרה לקו הנשי - שמלות הג'ינס המגוונות משדרגות את הקולקציה פלאים וזאת בזכות השילוב בין השימוש בבד דנים דק וקליל לבין דיטיילים מחושבים, כפי שאפשר להבחין בשמלת חולצה בדוגמת דגרדה, משובצת בכפתורי גולגלות כסופים ובניטים זהים בקצה הדש, או בשמלת מיני שטופה בעלת כיסים חיצוניים ותיפורים מודגשים באזור הכתפיים.
את פריטי הג'ינס משלימים פריטים קיציים כגון חולצה מכופתרות משובצת ללא שרוולים, גופיית כותנה עם הדפסים של כוכבים וחולצת קשירה עם הדפס אננס (ככל הנראה פרפראזה על האננס המיתולוגי של בית האופנה הצרפתי קלואה, כפי שנראה גם בקולקציה העכשוויות של רנואר. אחרי הכל הבית הצרפתי חוגג כעת 60). מוצעות גם שמלות קלילות בהדפסי פרחים שעושות חשק לצאת לחופשה אקזוטית. לא משהו שלא ראינו בעבר, אבל לפחות לא לוקה בתסמונת השחור-לבן המושמצת שמציפה את הרשתות. בקיצור, תוספת חיננית ונונשלאנטית לימים בהם הקרייבינג לג'ינס מתעורר מחדש.
טווח מחירים: 59.99-299.9 שקלים
