פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      נושאים חמים

      כתר המזרח: קאלה לקיץ 2013

      תחושת האי נוחות נוכח מותגי בוטיק המייבאים מהמזרח הרחוק עדיין לא נעלמה, אבל ניכר שקאלה מוצאים העונה את הדרך לפתות את הלקוחות. ויש גם קו בגדי ים הטוען שהוא וינטג'

      קאלה אביב-קיץ 2013 (יח"צ , דודי חסון)
      רשת משומנת לייבוא מהמזרח הרחוק. קאלה לקיץ 2013 (צילום: יח"צ)

      מותגי ייבוא המתמקדים בבגדים טרנדיים מעוררים תחושות אמביוולנטיות. מצד אחד הם מעוררים התקוממות לא מבוטלת לנוכח המיתוג והתמחור הבוטיקי שהם מאמצים במצח נחושה, כאילו היו אלו פריטי מעצבים שנוצרו בדם, יזע, דמעות ואינסוף שעות עבודה. אך מצד שני, כשמותג כזה עובד כמו שצריך, קשה שלא להתפתות לקחת ביס.

      עם פרזנטורית חדשה וליין חדש של בגדי ים, נראה שקאלה היא השליטה הבלתי מעורערת של הייבוא מהמזרח הרחוק. המותג שהתחיל בתור חנות בוטיק תל-אביבית קטנה כבר הפך ממזמן לרשת משומנת של פריטי ייבוא אקסקלוסיביים מהונג קונג ושכנותיה. לקאלה יש אמנם מתחרות חזקות כמו אמה או A+, אך נראה כי מעונה לעונה התמהיל האישיותי שלה מתהדק ומדייק. השחקנית ופרזנטורית המותג בחמש העונות האחרונות, נטע גרטי, יצאה לחופשת לידה, ואת משבצת האיט גירל הנוכחית תפסה השחקנית והזמרת הצעירה עמית פרקש.

      הקולקציה בכללותה מציעה העונה מגוון רחב וצבעוני של שמלות ליום וללילה בגזרות שונות- מיני, מידי, מקסי, אוברסייז וצינור; עם גב או כתפיים או חשופות; עם אלמנטים מתוכשטים לצד שילובי בדים ומרקמים. בתוך כל אוקיינוס הצבע הזה, ישנן גם שמלות כלה קלילות מוכנות ללבישה, שמספקות אלטרנטיבה לא רעה כלל למי שמעדיפה לממש את הפנטזיה הלבנה שלה ב-900 שקלים גג. העונה הזרקור מכוון בעיקר להדפסים המרהיבים, החל מפרינטים גיאומטריים, וכלה בהדפסי טרופיקנה וחיות. מלבד אלו, ניתן למצוא גם חולצות וגופיות נוזליות מבדים סינתטיים יותר ופחות, מכנסונים וחצאיות אווריריות, עליוניות קרושה, ובשבועות הקרובים תיכנס לחנויות גם מיני-קולקציה על טהרת הג'ינס.

      לקו הווינטג' התופח של קאלה (בין אם באמת מדובר בווינטג' מקורי או בין אם אלה בגדים שרק נראים כך) יש גם תוספת חדשה העונה – קו בגדי ים יפה במיוחד המורכב כולו מבגדי ים מפעם וכולל גזרות שלמות וגם ביקיני. כולם וינטג' למהדרין, ככה לפחות טוענת עדי גלר, מבעלות המותג.

      משלימים את ההיצע מבחר מצומצם של תיקים, כובעי קש, מטפחות ראש וחגורות. המיין-אישו של מקבץ האקססוריז הוא קו הנעליים. טיב האיכות שמזוהה עם פריטי ייבוא מהמזרח עדיין רחוק מלהיות מושלם, אבל ניכר כי גם בנעליים וגם בבגדים רמת הגימורים השתפרה מאוד. גלר מוסיפה כי מאז שחנות הנעליים וחנות הבגדים של קאלה בדיזנגוף אוחדו לחנות אחת, כל הנעליים מיוצרות במזרח על פי העיצוב הבלעדי שלה ושל נועה אחותה. זאת בניגוד לעבר הלא רחוק בו דרו בכפיפה אחת גם נעליים מיובאות.

      טווח מחירים: נעליים: 330-450 שקלים; שמלות: 260-950 שקלים; חצאיות: 230-300 שקלים; חולצות וטופים: 130- 350 שקלים; בגדי ים וינטג': 380-480 שקלים

      רשימת חנויות: שנקין 31, תל אביב; דיזינגוף 184, תל אביב; קניון רמת אביב, תל אביב; קניון עזריאלי, תל אביב; קניון מלחה, ירושלים; שדרת ממילא, ירושלים

      קאלה אביב-קיץ 2013 (יח"צ , דודי חסון)
      קאלה אביב-קיץ 2013 (יח"צ , דודי חסון)
      קאלה אביב-קיץ 2013 (יח"צ , דודי חסון)
      קאלה אביב-קיץ 2013 (יח"צ , דודי חסון)
      קאלה אביב-קיץ 2013 (יח"צ , דודי חסון)
      קאלה אביב-קיץ 2013 (יח"צ , דודי חסון)
      קאלה אביב-קיץ 2013 (יח"צ , דודי חסון)
      קאלה אביב-קיץ 2013 (יח"צ , דודי חסון)