בכניסה לרשת חנויות הנעליים טו גו קשה להתעלם מכמות הנעליים הגדולה המוצגת ומהניחוח הסינטטי הנפלט מהחומר ממנו הן עשויות, למרות ניסיון הרשת להתגבר עליו על ידי מפיצי ריח בחנות. אחרי הכל, קולקציית קיץ 2013 מונה כ- 1,000 דגמים שונים, מספר רב בהשוואה לכל מותג נעליים אחר שנמכר בארץ. סקירה מהירה מגלה, שהאוסף מתמקד בעיקר בקונספט אחד - טרנדיים אפנתיים למראה יומיומי ולמראה ערב, במחיר נמוך יחסית.
"ברשת טו גו ניתן למצוא את כל הטרנדיים האפשריים" אומרת איילת עוז, מנהלת השיווק של המותג ומוסיפה כי "הרעיון העומד מאחורי הרשת הוא להגשים לכל אישה את החלום- לרכוש כמה שיותר זוגות נעליים אפנתיים במחיר עממי השווה לכל כיס. מבחינתנו, משום שהמחיר הוא כל כך אטרקטיבי, והטרנדים משתנים בכל עונה, הנעליים יכולות לשמש את הלקוח אפילו לעונה אחת, ובכל עונה אפשר להתחדש בזוג חדש."
הרשת, המונה 70 חנויות ברחבי הארץ, רואה בעצמה מתקדמת. עוז טוענת שאין הבדל באיכות הנעליים של טו גו לעומת זארה או חברות בינלאומיות אחרות, היות והייצור נעשה באותם מפעלים בסין. לדבריה, אם בעבר נעליי הרשת לא היו איכותיות במידה רבה, בשנתיים האחרונות נעשתה כברת דרך בנושא האיכות, וזאת על ידי שימוש בחומרים חדשים, דבקים איכותיים ומעל לכל ישנה מערכת שלמה המונה חמישה אנשים האמונים על בקרת האיכות. בנוסף מדגישה עוז שאם בעבר היה אדם אחד שהיה אחראי על העיצוב ועל האיכות, כיום מחזיקה הרשת בשלוש מעצבות, שכל אחת אחראית על מחלקה אחרת: נשים, ילדות ואביזרים.
אמנם ניכר שהרשת, שהיתה מזוהה בעבר עם איכות ירודה, נעליים המתפרקות אחרי זמן קצר ותחושה שהרגל נכנסה לקופסת קרטון, עשתה שינוי מבחינת האיכות. עם זאת - השינוי עדיין אינו מספיק. הנעליים אכן מרגישות רכות יותר, אך למי שמסתכל בציציות, המראה של חלק מהדגמים הוא מראה זול המתבטא בהדבקות בולטות לעין ובמראה פלסטיקי המתחזה לעור. הדרך להיות נעליים נוחות ובריאות לכף הרגל עדיין ארוכה. זה המקום לציין, שהרשת נותנת מענה ללקוחות לא מרוצים על ידי מחלקת שירות לקוחות יעילה שתחליף כל זוג נעליים פגום בנעליים חדשות, אך ככל הנראה חשיבה ירוקה היא לא בסדר העדיפויות שלה. נעליים שככל הנראה ייזרקו אחרי עונה אחת הן מעשה לחלוטין לא אקולוגי, הפוגע באיכות הסביבה ומייצר צריכה בזבזנית.
איכות ואג'נדה בצד, עיצובי הדגמים נעשים בהשראת הקולקציות של מעצבי העל, הין הייתר דולצ'ה וגבאנה ומרק ג'ייקובס ובהתאמה ניתן למצוא כל טרנד אפשרי, כמו למשל הטרנד המטאלי, הבא לידי ביטוי בצבעיים מתכתיים כמו כסף, זהב ונחושת, וכולל נעליים בשילוב פלטות מתכתיות. בנוסף, אי אפשר להתעלם מטרנד השחור-לבן המאופיין באלמנטים מבריקים או בטקסטורה גיאומטרית. צבעי הניאון, שמסרבים להיעלם עוד מהקיץ שעבר, עדיין פה וכן צבעי הפסטל האביביים. כל זה בשילוב עקבים בינוניים ודקים לצד עקבים עבים, סטילטו, פלטפורמה ונעליים שטוחות.
אמנם העיצובים מגיעים מעולם האופנה הבינלאומי, אך נעשה תרגום לשפה הישראלית. הדבר בא לידי ביטוי בדגמים המתאימים לכף הרגל הרחבה של הנועלת הישראלית, בשימוש בבטנות מעור על מנת להתגבר על הרגל המזיעה בנעל הסינטטית בחום יולי אוגוסט המקומי וכן בצבעים ובעיצובים המתאימים לקהל בארץ.
על פי עוז רשת טו גו מתכננת להתפתח. בנוסף לאקססוריז המותאמים לקולקציית הנעליים, בעתיד הקרוב צפויה להיכנס לחנויות קולקציית גברים ואף ייעשה, ככל הנראה, ניסיון להתפתח מבחינת האיכות ולייצר גם נעלי עור במחירים נוחים, אך לא על חשבון האופציה הזולה שתמיד תעמוד לרשות הלקוח.
מחירים: 29 - 249 שקלים
