"כל אחת מאיתנו מתפשרת בשביל השנייה"

סוף כל סוף הוסר הערפל שאפף את המיזם החדש והמשותף של המעצבות ברכה בר און וריבה 'אושידה' סמירה, שהחל להתגבש בחודש דצמבר האחרון. מסתבר, שזהו מותג לשמלות כלה וערב, שגם מגובה בבוטיק הממוקם שכונת נווה צדק בתל אביב. לאור הקוטביות הסגנונית הקיימת כביכול בין השתיים, הראשונה מתמחה בבגדי קז'ואל והשנייה דווקא בשמלות כלה, מסתמן שמדובר במיזם מסקרן במיוחד.

"אנחנו חברות הרבה שנים. פיתיתי את ריבה להצטרף אליי לכל הדבר הזה של הכלות. זה לקח שנתיים של חיזורים", מספרת בר און (60) על החיבור המקצועי שנוצר עם אושידה (54), חברתה מהימים בהן החנויות של שתיהן שכנו זו לצד זו בצפון הישן של תל אביב בשנות התשעים. "אני נורא שמחה. כבר הרבה זמן אני רוצה לעשות את הדבר הזה, אבל קהל היעד שבא לחנויות שלי בא למצוא משהו מאוד ספציפי, אז זה לא היה עובד שם".

אותו דבר ספציפי הוא למעשה קו שלם ומוכן ללבישה המוקדש לשמלות כלה ובגדי ערב בעיצובים מרוככים ופומפוזיים פחות, הפונים לכלה שאוהבת את החתונה שלה בלי קצפת. לדבריה של בר און כל הבדים מיובאים מאיטליה, כאשר ביניהם ישנן בדים ששימשו בתי אופנה עילית כמו ולנטינו ופראדה. ניכר שגם בקטגוריית שמלות הכלה וגם בקטגוריית בגדי הערב, המחירים משקפים את קו העיצוב המאופק והם נגישים ביחס לממוצע המחירים הקיים בשוק.

האווירה הכללית, בבוטיק ובעיצובים עצמם, היא פרנקופילית למדי, וזוהי כנראה נקודת המפגש בין השיק האירופאי של אושידה לבין החספוס של בר און. לתפיסתה של אושידה "זה מאוד חו"ל בקונספט שלו. זאת מלאכת מחשבת לא קטנה לדעת איך לאפשר את זה לכל כיס. המטרה היא לקחת מהקולב ומקסימום לתקן את המכפלת. זה מאתגר לעבוד בצורה כזו".

עם זאת, ולמרות שמטרת המותג הוא להתבסס על עיצובים קיימים, השתיים מעמידות אופציה יקרה יותר של רכישת שמלות כלה לפי הזמנה ובהתאמה אישית. אושידה פורטת את העבודה המסועפת שמושקעת בכל בגד: "זה רקמות ועבודות יד ובנייה וממש התעסקות כמו בפאזל, זה יכול לקחת גם שלושה ימים של עבודה ובגלל זה שמלה אפילו יכולה להגיע ל-18,000 שקל, ואת יודעת מה? זה עדיין זול. אנשים לא מבינים שזה משי אמיתי מארץ המשי, לא סתם מה שאנשים קוראים לו משי ברחוב. זו המון עבודה".

הבוטיק והקו החדש, הנקראים בפשטות 'בר און', מתווספים לאנסמבל של בר און, המונה כיום – 30 שנים לאחר שנכנסה אל תעשיית האופנה בארץ - את מותג הקז'ואל 'ברכה בר און' ואת המותג הצעיר יותר ' SQ1'. מנגד, מבין המראות הזכורים והגרנדיוזיים ביותר שיצרה אושידה, שבנתה לעצמה לפני עשור וחצי שם כמעצבת שמלות כלה יוצאת דופן, ישנם שמלת החתונה של יעל בר זוהר והשמלה שעיצבה עבור שירי מימון לאירוויזיון.

בניגוד לבר און, אושידה מעט נעלמה בשנים האחרונות, תוצאה של מאבקים מתוקשרים. לפני כארבע שנים אושידה (ששם המשפחתה המלא היה אז אושידה סמירה) מצאה עצמה בהליך גירושין מבעלה הרצל ושותפה למותג הכלות 'אושידה'. באותה התקופה, גרסה המעצבת כי אחיינה ניר מזור ושותפו גיא אוסי, שהיו חלק מהמותג, הערימו עליה ונישלו אותה מאימפריית הכלות שבנתה. הם בתגובה מסרו כי אושידה, שנקלעה למצוקה כלכלית, היא זו שהחליטה על מכירת המותג לידיהם. שנתיים לאחר פיצוץ הפרשה שהסעירה את התעשייה, אושידה מנסה לאסוף את השברים ולהתחיל מהתחלה. אגב, לאותה תקופה טראומטית כפי שהיא מכנה אותה היא מסרבת להתייחס בראיון. "אני מעדיפה לא להיזכר בעבר, אני עכשיו חזרה ברנסאנס. מעדיפה לא לגעת בכאב. אני היום בעידן אחר לגמרי".

מלבד הוורסטיליות האסתטית והניסיון, השתיים ניחנות בלשון חדה וטמפרמנט חם. השאלה המתבקשת - איך הכל לא מתפוצץ? "יש לנו סיכום אישי בינינו, ששום דבר לא יוצא החוצה אם מישהי מאיתנו לא אוהבת", חושפת בר און את כללי העבודה. "שתינו מעצבות לא קטנות, כל אחת מביאה את המטען שלה אבל זה נורא יפה שאנחנו חוקרות אופנה ויולדות עכשיו ביחד. יש 'בר און' ויש 'אושידה', ואנחנו מנסות ביחד להביא איזה משהו שמגשר על הפערים האלה. יש תוצאה שאני מאמינה שרק תלך ותתחזק. מה שמעניין פה, זה ששיתוף הפעולה יוצא דופן במקרה הזה – שתי מעצבות עם שני אגואים שגומרים את כל החמצן בחדר. אל תשכחי שריבה הייתה חברה שלי הרבה קודם. אני לא מרגישה תחרות איתה נהפוך הוא, אני נורא שמחה. מהרגע הראשון כל ההחלטות נעשו במשותף, אפילו בחירת הלוקיישן. כל אחת מאיתנו מתפשרת בשביל השנייה ובשביל משהו שיותר גדול משתינו וזה הדבר היפה".

ועדיין, אי אפשר שלא לתהות - למרות שיש בר און ויש אושידה, בסופו של יום שם הבוטיק מכיל רק שם משפחה אחד. אושידה עונה בארשת מחויכת של קורקטיות מיומנת: "למה זה ככה? כי היא בר און, וזה מתוך כבוד אליה. היא פשוט בר און".

לבינתיים, זמן הרצת החנות החדשה, חלוקת העבודה עדיין עובדת היטב. בר און נמצאת מאחורי הקלעים, אושידה בחזית, והשתיים נפגשות פעמיים בשבוע. "אני לא בוגדת בלקוחות ותיקות של 30 שנה, בחיים לא. יש לי שיטת עבודה שמסדרת לעצמי את הראש ככה שאני יכולה לעבוד במקביל על שלושת המותגים", מסבירה בר און. "זה משהו שאני אוהבת ומאמינה בו ואני עובדת כמו דורסל – אי אפשר אחרת. כל החברות והמעצבים כל הזמן פותחים עוד ועוד חנויות של עצמם, ואני מתייחסת לעצמי כאל מיני-קונצרן של שלושה מיני-מותגים. המזל הוא שיש לי את מקל ההליכה שנקרא ריבה".

השאלה האחרונה היא אולי החשובה ביותר – מדוע דווקא כלות? לאחר שמעצבות אחרות המתמקדות בבגדי יומיום כמו דפנה לוינסון, נעמה בצלאל וענבל רביב כבר פנו לשוק הכלות, אפשר לשער כי הכסף הגדול נמצא בתחום הזה ולא בזוג מכנסי כותנה אורבניים. "אם לא הייתי מותג וותיק אז כיום לא הייתי פותחת מותג קז'ואל", מגיבה בר און לטענה. "אבל כאן המניע לא היה מסחרי, אלא לנשמה. השוק שבע מאופנות של הרשתות הגדולות, ומאוד קשה להשתלב בשוק הישראלי כשהוא כל כך מוצף. תחום הכלות זה מקום שיש בו הרבה יותר ביטוי מאשר בעשייה של קז'ואל".

ואת שבעה מקז'ואל?
"לא! איך את יכולה לשאול את זה?"

מחירים: שמלות כלה: החל מ – 6,000 ועד 12,000 שקלים; שמלות כלה בעיצוב אישי: החל מ- 18,000 שקלים; שמלות ערב: החל מ – 1,100 ועד 16,000 שקלים; שמלות ערב בעיצוב אישי: החל מ – 6000 שקלים

Bar.on - אחד העם 8, תל אביב