"בשנים האחרונות כל פרחח וכל חברת אופנה נכנסו לשוק הג'ינס", מתח ביקורת גידי גולדפינגר, מנכ"ל רשת לי קופר, בפרזנטציית קולקציית חורף 2013-14 שנערכה בשבוע שעבר לעיתונאי אופנה. מילותיו של גולדפינגר מבטאות את הלופ אליו נקלעת החברה באל כורחה - מצד אחד היא שואפת לייצר מותג ג'ינס במחירים נגישים, אך מצד שני היא נאלצת להתמודד עם מתחרות כמו H&M, פוראבר21 ושלל רשתות מקומיות, שמציעות אלטרנטיבות זולות ולא פחות מעודכנות גם כן.
אז כיצד ניתן להתמודד עם ההצפה של הכחול הגדול? לדבריו של המנכ"ל התשובה היא להציע "איכות מקסימלית במחיר שווה לכל נפש". המשמעות, מסתבר, הינה למעשה לחתוך בבשר החי, כלומר ברווחים של החברה.
"האם אנחנו מסתכלים על השנים האחרונות אז אין ברירה - הרווחיות נשחקת", מגלה גולדפינגר ומוסיף להדגיש כמה ברשת מתעקשים על איכות המוצר. "בהיסטוריה שלנו אין ג'ינס שמכרנו ביותר מ-400 שקל. בדרך כלל כשמורידים מחיר - מורידים איכות, אין כאן סודות. אבל אנחנו בעקשנות לא נוגעים באיכות, מה שעולה לנו לפעמים לא מעט כסף".
אותה איכות עליו מדבר גולדפינגר ניכרת ויזואלית לפחות בבחינה מדוקדקת של הקולקציה. כאמור, לי קופר ממשיכה למתג עצמה כמותג ג'ינס ייחודי ולשם גם מופנים מרבית המשאבים. העונה מציעה הרשת למשל מכנסי סופר-סקיני לגברים ומכנסיים בגזרת בויפרנד לשני המינים, אשר הבטנה שלהם סרוגה בטכניקה המזכירה במגעה סוויטשירט, מה שיוצר מגע ידידותי יותר עם הגוף וכן יציבה טובה יותר של הבד.
מכנסי ג'ינס נוספים מצוידים בבטנת צבעוניות או בהדפסי פייזלי אשר מציצים מבעד לכיסים או מבעד למכפלות מקופלות. עוד בגזרת הדנים - מכנסיים מצופים בשרף ליצירת מרקם מבריק ולחלופין מכנסיים שעברו טכניקת שטיפה עם סיליקון לריכוך הדנים הנוקשה.
ברוח הגראנג' המתקאמבק, גזרות הג'ינס שמציעה הרשת מרפררות לניינטיז עם טאץ' עכשווי - גזרות בויפרנד והסקיני מפגינים נוכחות ניכרת בקולקציה, כאשר אותם משלימים פריטים כמו שמלות ג'ינס משוחררות בגזרות חולצה, חולצות דנים מכופתרות בשילוב מרקמים סרוגים בסגנון שבטי, וסרבלי ג'ינס בצללית מהודקת על טהרת הסקיני.
הרשת ממשיכה להציע גם פריטי נון-דנים משלימים, נוסח חולצות משבצות שמזכירות את הפלאנל משנות התשעים, שמלות פרחוניות באותה האווירה, חולצות אינדיגו דמויות ג'ינס, סריגים דקים וסריגי אוברסייז נעימים.
הקולקציה אמנם לא מביאה בשורה אופנתית שעוד לא נראתה במחוזותינו, אך מעונה לעונה מתברר עוד יותר כי זו גם אינה המטרה. כיאה למותג שמתמקד בג'ינס, נראה כי אכן הרשת מציבה בראש סדר העדיפויות שלה את השאיפה לפתח ולשכלל ככל האפשר את מוצר הדגל שלהם. ברשת מודים בפה מלא כי הם אינם מתיימרים להיות לא דיזל ולא ליוויס, אך עושה רושם כי לי קופר בדרך הנכונה להיות מותג ג'ינס ראוי בזכות עצמו.
טווח מחירים: 79.9-399.9 שקלים
