על רקע שלטון הרזון שמהווה את השלד של תעשיית האופנה, לרשת עונות יש הזדמנות מדהימה ליצור אלטרנטיבת פלוס-סייז אופנתית אמיתית. אז למה התוצאה הסופית אפרורית כל כך ומדכאת?
בעבר שררה מיסקונספציה כי על מה שנחשב ל'מידות גדולות' נגזר להיות רחב, נטול גזרה ונטול כל סקס-אפיל. ניכר כי ברשת עונות התחילו להפנים כבר לפני מספר עונות את העובדה כי גם במידה 40 ומעלה ניתן להיות אופנתיים. בין ההישגים המשמעותיים שרשמה הרשת הוא שחיטת הפרה הקדושה של הסקיני וההחלטה הנועזת לתלות על הקולבים מגוון מכנסיים בגזרה הדקיקה.
למרות זאת, הקולקציות של עונות ממשיכות לפעול ללא שום הקשר עכשווי למה שקורה בעולם האופנה. מתוך קולקציית סתיו-חורף המונה כ-350 דגמים, הוצגו השבוע בפרזנטציה לעיתונאים עשרות דגמים נבחרים. מונחים טרנדיים כמו וינטג' וגראנג' הופרחו לאוויר ללא שום אחיזה במציאות, אך גם הם לא הצליחו לטשטש את הדיסאוריינטציה החריפה של הקולקציה. בגדי ערב מבוגרים, חצאיות עיפרון מיושנות, טי-שירטס עם הדפסים אנמיים, סריגים אפרוריים והדפסים פרחוניים נטולי טעם כל אלו ועוד מציירים תמונה נטולת טעם בעליל המלווה בבדים זולים למראה וחוסר סטייל משווע.
למעט פריטים בודדים כמו שכמיות משובצות ומעילי גשם קליליים בגזרת פונצ'ו שמתקפלים לארנקון קטן, הקולקציה ממשיכה לשעתק את מעמד האזרחות סוג ב' שתעשיית האופנה מייצרת. נכון, אין ספק כי מותגי הפלוס-סייז פועלים תחת אילוצים גופניים, אך דווקא מתוך המקום הזה רשת ייעודית כמו עונות יכולה לייצר שיח חדש ולהכתיב אמירה אופנתית שאינה מנסה להתחקות באופן פושר אחר טרנד עכשווי כזה או אחר.
אפילו פרזטוריות מלאות כריזמה ונוכחות כמו מארינה מקסימיליאן וריי שגב לא מצליחות להרים את הקולקציה, ולא באשמתן. לאור העובדה כי מקסימיליאן שמלווה את עונות כבר שמונה עונות הולכת ומצטמצמת מקמפיין לקמפיין, בעונה שעברה צורפה גם שגב להיות נושאת הדגל של אי-המהפכה. על פניו, שגב גויסה כיועצת תוכן דיגיטלי אך בפועל נראה כי בעונות התבלבלו בעצם מהמסרים המבולבלים שנוצרו בעקבות הפיגורה החדשה של מקסימיליאן - דקיקה יותר מתמיד.
בסביבה בה כמות לא מבוטלת של נשים מתהדרות במידה 40 וצפונה, עונות כיום לא מצליחה לספק פתרון אופנתי טוב מספיק. ניכר כי כוונותיה של הרשת כן טובות, אך הגישה השוויונית חייבת להתחיל להיות מתורגמת גם בסטייל.
טווח מידות: 40-54, טווח מחירים: 99.90- 999.90 שקלים, אקססוריז: 20 - 399.90 שקלים.