קייט בלנשט מעטרת את קמפיין הבושם החדש 'Si' מבית היוצר של ג'ורג'יו ארמני. למרות שבלנשט שיתפה פעולה גם עם חברת הטיפוח פרוקטר אנד גאמבל בעבר, הקמפיין הנוכחי נחשב למעשה לקמפיין היופי הרשמי ראשון עבור השחקנית האוסטרלית בת ה-44.
הצילום הראשון מהקמפיין נחשף בתקשורת האופנה הבינלאומית, ובו בלנשט מישירה מבט תכול וחודר אל המצלמה כאשר היא לבושה בחולצה מכופתרת לבנה.
השחקנית האוסטרלית שמוערכת הן בשל משחקה וטעמה האופנתי המשובחים כאחד, הוחתמה במאי השנה על הקמפיין הנחשק. על פי ההערכות, היא תקבל עליו 10 מיליון דולרים. בכך עקפה השחקנית את בראד פיט שכיכב בקמפיין הבושם של שאנל 5, אשר הסתכם בעלות של 7 מיליון דולר ונחשב עד כה לקמפיין הבישום היקר ביותר שנעשה אי פעם.
