חורף 2013-14: עונה עם טקסטורות

קורס במגדר: חורף 2013-14 של מסימו דוטי

מעילי קשמיר בגזרת פקעת, פרוות שרלינג ואקססוריז מגרים - מסימו דוטי, האחות של זארה, מחזקת את טון האופנה בקולקציית הנשים. חבל שהגברים עדיין צריכים להסתפק בפחות

  • מסימו דוטי
לירוי שופן
מסימו דוטי לחורף 2013-14. טון ניכר של חייטות גברית בקולקציית הנשים (צילום: מערכת וואלה! NEWS, דיפולט)

בדומה לאופן שבו קבוצת H&M מחזיקה מכלול של מותגים, שכל אחד מהם פונה אל קהל יעד אחר (התוספת האחרונה היא & other stories, שמכוונת אל קהל ניאו-היפסטריות אמנותיות לכאורה) כך גם קבוצת אינדיטקס הספרדית. אם זארה, מהמותגים הבולטים בקבוצה, אמונה על קהל חובבי המגמות החולפות ופול אנד בר מתמקדים בבני תשחורת, הרי שרשת האחות מסימו דוטי מכוונת מעט גבוה יותר; מלבד פניה אל ממוצע גילאים בוגר בהשוואה לאחרות, רף איכות גבוה יותר (אין תחליפי עור, למשל, בקולקציות) וטווח מחירים שנוסק עד 2,250 שקלים, המטרה שלה היא לספק מענה לקהל שטעמו נמצא במנעד שבין מותגים איטלקים קלאסיים נוסח טוד'ס וסלבטורה פראגמו לבין הסגנון הכל אמריקאי שמתווה בית רלף לורן.

עוד בוואלה! NEWS

הדרך שלכם להציל חיים: עזרו בתרומת מוניטורים למד"א

לכתבה המלאה
(צילום: מערכת וואלה! NEWS, דיפולט)

ארבע שנים פועלת רשת מסימו דוטי בישראל, ועד היום היא מונה בסך הכל שני סניפים, האחד ברמת אביב והשני בקניון עיר ימים. ניכר שהיא חווה תהליך קליטה ארוך יותר בהשוואה לרשתות אחרות, אם כי הזכיינים בארץ מצהירים על יעד של חמש חנויות בסופו של דבר. ייתכן שהסיבה לכך נעוצה לכך שרק בעונות האחרונות, בהן הרשת ביצעה שינוי עקרוני בקולקציות והפכה אותן לשמרניות פחות, הצליחה מסימו דוטי להתחבב יותר ויותר על הקהל המקומי.

היבוא לארץ נקבע על ידי קניינות מקומית. לדברי עינב דניאל-מויאל, האחראית לבחירת הפריטים, בקולקציות מעורבים יותר ויותר פריטים בעלי סגנון נועז יותר ובסיסי פחות, והלקוחות הישראלים מגיבים אליהם היטב. למרות שהנתח האופנתי ביותר בהיצע העונתי של מסימו דוטי (המכונה 'פיפת' אווניו') אינו מוצע למכירה בארץ, עדיין קולקציית הנשים כוללת גם מעילי פקעת בטקסטורת טוויד, חצאית עור שחורה שאימרתה מתפזרת, מעילי קצינים שצווארוניהם עשויים פרוות כבשים ושורה של שכמויות סרוגות ועבות, שאמורות לעורר בתודעה זרם רומנטי מתקתק נוסח שנות ה-70. בכלל, לאור החייטות הגברית הפושה בקולקציה כולה (כולל נעלי מוקסין מצוייצות ומקושטות בשחור או טורקיז קטיפתי), אפשר לציין את העשור ההוא כמשפיע ביותר על אוסף הנוכחי.

(צילום: מערכת וואלה! NEWS, דיפולט)
(צילום: מערכת וואלה! NEWS, דיפולט)

בעוד שפאשניסטות יכולות למצוא את עצמן בקלות במסימו דוטי, גברים מעודכנים ברזי האופנה העכשווית יכולים לעשות זאת פחות. ישנו פער בלתי נתפס בין קהל היעד שאליו פונה קולקציית הנשים, עתירת הגזרות המשוכללות, לקהל היעד אליה פונה קולקציית הגברים. מספיק להביט בקהל הקונים למשך שעה קלה כדי להמחיש את פער הגילאים, הסגנונות והטעמים. במילים פשוטות, הגברים אמורים להסתפק בקלאסיקות מצ'ואיסטיות שחוקות ועיצובים שאין בהם שום תפנית עונתית ברורה. מלבד זוג מכנסיים הדוקים במגוון צבעים בסיסיים, הסריגים, החליפות או מעילי העור בגוון הטבק, ממחישים אפיל המזכיר ספק את דמותו האיקונית והמיושנת של מרלבורו מן וספק איש עסקים מיושב בחופשה.

עם זאת, לקולקציית הגברים מוקד משיכה עיקרי – אוסף האביזרים המשלימים. אלא מייצרים אשליה מושלמת של יוקרה נוסח בתי האופנה הגדולים. ארנקים בטקסטורות אקזוטיות, צעיפי משי או צמידי עור דקיקים וצבעוניים, שיש בהם חן שובב, משכיחים לרגעים עד כמה מיושבים בדעתם הסריגים, מכנסי הכותנה הפשוטים או מעילי הניילון הקלים שמציצים מכל קולב.

מסימו דוטי. קניון עיר ימים, נתניה; קניון רמת אביב, תל אביב.
טווח מחירים: 199 - 2,250 שקלים

(צילום: מערכת וואלה! NEWS, דיפולט)
(צילום: מערכת וואלה! NEWS, דיפולט)
(צילום: מערכת וואלה! NEWS, דיפולט)
(צילום: מערכת וואלה! NEWS, דיפולט)

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    לוגו - פיקוד העורףפיקוד העורף

    התרעות פיקוד העורף

      walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully