אם יש משהו שיודעים לעשות במותג המקומי הוותיק גרטרוד בצורה מופלאה, זה למצוא מקור השראה ולטפל בו לעומק. אם בקולקציה הקודמת נקודת המוצא הייתה קליידוסקופ ושברירי אור, אז בקולקציית החורף החדשה מוקד ההשראה הוא הקן, במובן המילולי ובמובן רחב יותר.
בעידן בו לא מעט מעצבים ומותגים מעדיפים לחפש תשובות ישירות למה שטרנדי ולמה שיכול להיות בעל פוטנציאל מסחרי, מעצבת המותג שירה שיר דווקא אוהבת לשאול שאלות ולדון בהן באמצעות הקולקציה. באופן הזה, שיר נאחזה באימג' של ציפור שבונה קן. על פניו, לא מקורי במיוחד, אך הוא שהוביל אותה להתייחס לקן המודרני על משמעותו האנושית ולפרש אותו באמצעות ניגודי בדים ומרקמים, רוך מול קושי, צמרים גסים אל מול מרקמים עוטפים ומלטפים.
עם זאת, קשה להתעלם מהבעיה שנוצרה בתוצאה הסופית. באופן מסורתי, במותג מקפידים על הפרטים הקטנים - על התיפורים, הבדים האיכותיים, ועל פרטים עיצוביים שנעשים בעבודת יד, כמו קפלי אקורדיון, עיבודים עדינים ושילובי מרקמים. אך אלה, שניכרים גם הפעם, לא מצליחים לגרום לשלם להתעלות על סך חלקיו. למעשה, החלקים הטובים פחות של האוסף העונתי החדש, אף מצליחים לטשטש את עוצמתם של הפריטים החזקים יותר. גם הצבעוניות הסתווית על טהרת החומים, האפורים ומה שביניהם לוקחת את הקולקציה למקום מעט חיוור.
דוגמא בולטת לעניין משתקפת בין היתר בחצאית בהדפס של שתי וערב, כמעין 'אריגת' קן. למרות הדיטיילים הידניים של קפלי הבגד ועל אף האינטרפרטציה הרעיונית, התמהיל הסופי מצטייר כעגמומי ומבוגר. אמנם בשילוב פריטים מסוימים יותר אותה חצאית יכולה לקבל אופי מחוספס, אך בפני עצמה היא לא ממש מוצלחת. מקרה דומה נרשם בשמלת סריג בעלת גזרה משולשת, כצורת הכנף המשולשת של ציפור בתעופה. למרות שקל להבחין בעבודה המרובה שהושקעה בעיבוד התלת-מימדי ובחיתוכים הגסים בכוונה, ישנו בתוצר הכללי מסר ויזואלי עגמומי נטול סקס-אפיל. אותה תחושת החמצה מלווה גם פריטים גנריים יותר. קרדיגנים סטודנטיאליים דקים וסריגי גולף הם אמנם פרקטיים מאוד (ולכן תמיד יש להם מקום בקולקציות), אך במקרה הנוכחי הם לא מוסיפים דבר משמעותי, אלא גוררים את הקולקציה למחוזות סתמיים.
מנגד, נרשמו מספר הברקות. גרסה לשמלת-חולצה עם קישוט המדמה מעיל טרנץ' בחלקה האחורי התגלתה כמגרה ביותר בזכות השילוב בין השלושה. אפקט דומה סחט גם ז'קט אופנוענים בגוון אבן, שעשוי מבד דמוי עור דקיק ומשכנע. פריטים מוצלחים נוספים הם שמלת משי פראי בעלת מראה לא מלוטש, המתנקזת אל חלק תחתון עשוי צמר קלוע; מעיל צמרירי במרקם אידרת דג עם שרוולי פשתן שעברו למינציה; או לחילופין - חצאית פליסה לבנה ושקפקפה, שבדמיונה של שיר אוספת את לכלוכי החורף שמצטברים על הקרקע לכדי אפקט דגרדה מאובק.
"גרטרוד", שקיימים מעל ל-20 שנים, מתבגרים ואיתם גם הלקוחות. סביר להניח כי יחסי הגומלין יוצרים מעגל קסמים בו המותג משפיע על הלקוחה, שמשפיעה בתורה על המותג בחזרה. השאלה היא כיצד מתעלים את האיכות והמחשבה למקום רענן יותר מבלי להפר את האיזון שמגיע עם הגיל.
טווח מחירים: שמלות: 700-980 שקלים; חולצות וקרדיגנים: 300-580 שקלים; מכנסיים: 730-850 שקלים; חצאיות: 395-800 שקלים; ז'קטים ומעילים: 1,150-1,300 שקלים.
להשיג: מתחם רוטשילד 1 תל אביב; אוסישקין 44א' רמת השרון; מתחם בית חירות; גרטרוד הקטנה - חנות עודפים, פרישמן 77 תל אביב.