מי שנכנס לאחרונה לאחד מסניפי נעלי טו גו יבחין מיד בשינוי שנעשה בתצוגת הנעלים. אם בעבר הנעלים היו מוצגות על המדפים על פי המחיר שלהן, הפעם הוחלט ברשת לשנות את הגישה ולהציג את הנעליים לפי חלוקה לעיצובים. כך שמי שחפץ לדוגמא בנעליים מעוטרות באבנים, יוכל למצוא על מדף אחד עם מבחר זוגות משובצים בשלל מחירים. אילת פיצ'ון עוז, מנהלת השיווק של הרשת, מסבירה שהחלוקה למחירים לא רלוונטית ויותר נוח לקונה לגשת למדף בו מוצג מקבץ של נעליים התואמות את טעמו האישי. אחרי הכל, מי שרוצה לדעת מה המחיר פשוט יהפוך את הנעליים ויסתכל במדבקה שעל הסוליה. במילים אחרות, וגם אם אין זה נאמר באופן מפורש, הדגש עובר בעדינות מסוגיית המחיר (הנמוך בדרך כלל) לסוגיות של אופנה. אפשר לומר שיש היגיון להציג את הנעליים כך, במיוחד כשמדובר ברשת המציגה לראווה מספר גדול יחסית של דגמי נעלים לנשים, ילדים ועכשיו גם נעלי גברים, כפי שדווח בוואלה! אופנה בחודש אפריל האחרון.
כמו בכל עונה, טו גו מתבססת על קולקציה המורכבת כמעט כולה ממגמות עונתיות. לדברי שירי שלו, המעצבת הראשית של הרשת, ניתן למצוא בין היתר את הטרנד החייתי הכולל הדפסים מנומרים, מרקמים של דמוי עור נחש ופרוות סינתטיות בהשראת עולם החי. בנוסף מראה הגראנג', שזוכה לעדנה מטורפת בימים אלה, מתבטא בנעליים עם שלל רצועות, אבזמים, פרנזים וכדומה. מלבד דגמים בטון המוני, נמצא מקום לנעליים בקו רומנטי בהשראת תקופת הרנסנס, הכולל נעליים עם לשוניות מרוממות, נעלי אוקספורד, שילובים של תחרות וקרושה, קטיפה ועוד.
ומה עם קו הגברים החדש? בגזרה הזו הטרנדים בולטים פחות והעיצובים העיקריים הם במראה קלאסי-אלגנטי, בדגש על צבעוניות של אפור, שחור או חום, לצד נעלי סניקרס ספורטיביות יותר.
אבל ההבדל בין שני הקווים משמעותי ועקרוני יותר. בניגוד לנעלי הנשים, העשויות מחומרים סינתטיים שנועדו להוזיל את תג המחיר, דווקא בקולקציית הגברים ניתן למצוא בין היתר גם נעלים עשויות עור אמיתי. פיצ'ון עוז מסבירה את המהלך בכך שהרשת רוצה למעשה לכבוש את קהל הגברים ויודעת שהם ייכנסו לחנויות אם יהיו בהן נעלי עור איכותיות במחיר זול. השאלה האוטומטית, אם כך, היא מה לגבי שדרוג נעלי הנשים לנעלי עור איכותיות? פיצ'ון עוז טוענת שהנשים כבר מבינות את הקונספט של החנות, שהוא למעשה נעליים טרנדיות במחיר שווה לכל כיס, ומסתבר שהן שבות לחנויות וקונות למרות השיח המוכר על האיכות הירודה של הנעליים.
ואם באיכות הנעלים עסקינן, נקודה שאין כתבה או טוקבק שלא התייחס אליה, בשנים האחרונות הרשת מעידה כי איכות הנעליים השתפרה בזכות חמשת מבקרי האיכות שלה, שבודקים כל זוג נעליים לפני שיוצא לחנויות. בהתאם לכך נעשה שימוש בחומרים יותר איכותיים, הנעליים מצוידות בספידות מעור כדי למנוע מהרגל להזיע ומותאמות לאקלים הישראלי. בקיץ הבא הרשת אף מתכוונת לצאת בסדרה של נעלי נוחות אופנתיות עם אימומים רחבים, ספידות מוגבהות וכדומה. האם להצהרה הזו יש אחיזה בשטח? ובכן, לפחות מבחינה ויזואלית, ניכר שינוי בטו גו, אך עדיין השינוי לא מספיק ולנעליים, במיוחד הדגמים העשויים דמוי עור, יש מראה פלסטיקי לא מגרה.
זה הזמן גם לציין שבנוסף למחלקת הגברים, בטו גו הרחיבו את תחום האביזרים, הכולל תיקים וארנקים. רינה זלדיץ', קניינית הרשת, מסבירה שחשוב לתת ללקוחה את האפשרות לטוטאל לוק ולהתאים את הנעליים לארנק או לתיק. הרשת מציגה למכירה תיקים בעיצובים וגדלים שונים, גם הם בהתאם לטרנדים העונתיים.
מידות נעלי נשים: 36-41
מידות נעלי גברים: 40-46
טווח מחירים נעלי נשים: 99 299 שקלים; נעלי גברים: 99 149 שקלים
