כשנכנסים לחנות טופ טן בקניון רמת אביב עשויים להתבלבל ברגע הראשון. את עיצוב הסניפים המוכר של הרשת, שבדרך כלל מאופיין בעומס מוגזם של אביזרי אופנה במחירים זולים, מחליפה במקרה הזה חנות מושקעת ואלגנטית למראה, בה התצוגה מסודרת לפי צבעוניות וטרנדים. בקיצור, אווירה של בוטיק.
בירור קצר מעלה שמראה הסניף ברמת אביב אינו מייצג. מסתבר שזוהי החנות היחידה של הרשת שמעוצבת כגלריה יוקרתית. גם השם שניתן לה שונה - "טופ טן גאלרי". שאר הסניפים בארץ עדיין שואבים יותר מבזאר ופחות מבוטיק יוקרה. עם זאת, השאיפה היא להגיע למראה היוקרתי גם בשאר חנויות הרשת בעתיד. התכולה בכל החנויות, מכל מקום, זהה.
האם מקרה רמת אביב מרמז על כוונות עתידיות מצד הרשת? תמרה לב-תיק, אחראית הפיתוח עסקי ופיתוח המוצרים בטופ-טן, מדווחת כי הרעיון העקרוני של הרשת נותר בעינו - פריטים עונתיים במינימום הוצאה כספית, כשההשראה לעיצובים, לדבריה, מגיעה מהטרנדים העולמיים.
ואכן, ניכר שהרשת לא פסחה על אף טרנד אפשרי. בין היתר טרנד הגראנג', המאופיין במראה קשוח בצבעוניות קודרת; המראה החייתי, הבא לידי ביטוי בהדפסי נמר, זברה ונחש; ופריטים בגוון כחול-רויאל. בנוסף ישנם גם פריטים המושפעים מאופנת הרחוב וכוללים מגוון של תכשיטים מוזהבים ומאסיביים וכן שימושים בפרוות סינטטיות על מעילים, כובעים ותיקים.
ובכל זאת, קל להבחין בעוד גישושים שמטרתם להגיע אל קהל רחב יותר. הדבר בא לידי ביטוי במספר קולקציות חדשות שהתווספו לרשת. הבולטת שבהן היא קולקציית קפסולה לגברים. הקולקציה מציעה צמידי עור, שרשראות, שעונים, ארנקים, צעיפים וכובעים. לב-תיק מספרת שנכון לעכשיו הקולקציה בבדיקה ותתפתח בעתיד בהתאם להצלחה שלה בקרב הקהל המקומי.
בנוסף לקולקציית התיקים, העשויים מחומרים סינטטיים דמויי עור, הושקה גם קולקציה של תיקי עור אמיתי הכוללת שבעה דגמים. השלב הבא כבר ידוע - הכנסתם של ארנקים מעור לקולקציה.
הדברים לא נעצרים רק בעור. מדווח כי תכשיטים המצופים זהב אמיתי עומדים גם הם על הכוונת, מתוך מטרה לנסות להציע איכות טובה יותר (לפחות בהשוואה לזו ששמה של הרשת נקשר בה).
יחד עם ההיצע הגדול באקססוריז, ניתן גם למצוא אביזרי שיער שונים ומחלקת קוסמטיקה שנמצאת כרגע בהתהוות ועתידה להמשיך ולהתפתח. נכון לעכשיו הקולקציה כוללת סדרת לקים בצבעוניות חורפית לצד צבעים קלאסיים (אגב, נסיינית של המדור בדקה את אחד מבקבוקי הלק ודיווחה שהלק הסתמן כמפתיע במרקם ובעמידות שלו).
האם החיזור אחר קהלים חדשים עשוי לפגוע בקונספט הראשוני של הרשת, כאמור אופנה זולה במיוחד וטרנדית? בטופ טן בטוחים שלא. מכל מקום, ניכר שהמותג בתהליך בחינה מתמדת שאת תוצאותיו יהיה אפשר לאמוד רק בעתיד.
מחירים: טבעות: 19-90-29.90 שקלים; צמידים: 19.90-29.30 שקלים; שרשראות: 19.90-89.90 שקלים; תיקי עור: 329.90 - 499.90 שקלים