פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      נושאים חמים

      גבר כמו שצריך: קולקציית בראדרס של קום איל פו

      שנה וחצי לאחר שהשיק פינת ייבוא לגברים בנמל תל אביב, המותג קום איל פו פועל להרחיב את ההיצע ומודה שיש מחשבות על קו עצמאי. וגם - איזו קולקציית קפסולה צפויה בקרוב?

      קולקציית הגברים שקום איל פו לברודרס (יח"צ)
      בראדרס של קום איל פו (צילום: שני סקרלט כגן)

      "אין לנו משהו נגד גברים", מציינת בנימה מחויכת ליאורה זק, סמנכ"ל שיווק ואופנה של קום איל פו, שנודע יותר מכל באג'נדה פמיניסטית. ולמרות שהמותג המקומי התמקד בעשרים וחמש השנים האחרונות בסוגיות הקשורות להעצמה נשית ובאופנה לנשים, הוא כרגע מפנה את הזרקור אל סוגיה חשובה לא פחות – שוק אופנת הגברים.

      לפני כשנה וחצי השיקו בקום איל פו, במסגרת סניף 'בית בנמל' בנמל תל אביב, פינה קטנה לבגדים ואביזרים לגברים, רובם יבוא של מותגים איטלקיים כדוגמת מותג החולצות המכופתרות DNL, מותג בגדי היום המוקפד רוברטו קולינה או ז'קטי עור של 041. בשבועות האחרונים עבר המקום מתיחת פנים, והמתחם, שהתרחב מעט וקיבל את השם 'בראדרס', זכה לחיזוק בדמות של מעצבים מקומיים, בין היתר אלירן נרגסי, סקץ' של יוסי קצב והמוסלין ברודרס. במקביל, בוצע מהלך של מיתוג מחדש על ידי קמפיין יעודי, שכולל שלושה דוגמנים בגילאים שונים.

      "יש לזה דרישה, ויש לזה תגובות טובות. בימי שבת אנחנו שמים לב לתנועת קונים ערה", מסבירה זק ומספרת כי המתחם עתיד לעבור גדילה נוספת בעונה הבאה. "אנחנו רוצים להרחיב את מגוון המוצרים. כרגע חסרים מותגים המתמקדים בפריטים בסיסיים וטובים, כלומר מחויט אבל לא יותר מדי".

      קולקציית הגברים שקום איל פו לברודרס (יח"צ)
      קולקציית הגברים שקום איל פו לברודרס (יח"צ)

      מסתבר, שבניגוד לציפיות, הקהל מגיב דווקא אל עיצובים בעלי חזות נועזת יותר והוא אינו נרתע ממחירים יקרים יותר, כמו למשל חולצות מכופתרות המודפסות בצפיפות של אלירן נרגסי או מעילי עור שמחירם נוסק מעל ל-2,000 שקלים. "חמישים פלוס הם פלח שוק מאוד לא מטופל", מעידה זק על אחת התובנות שהמקום מספק. לדבריה הם, וגברים מבוססים אחרים בעלי טעם שחורג מגבולות רשתות האופנה, מתקשים למצוא בארץ מקומות שמציעים מערכות לבוש שלמות, מנעליים וצעיפים ועד בגדים, שעשויים היטב ונושאים ערכים עיצוביים משמעותיים.

      אם ההצלחה מוכיחה עצמה, מדוע המותג קום איל פו, שמתמקד כאמור בעיצוב מקורי של בגדי נשים, אינו מנצל את ההזדמנות כדי להיכנס אל שוק הגברים? "כי זה לא אותו הדבר", אומרת זק, ובאותה נשימה מודה שיש תכנונים קונקרטיים על הנושא. "ההקפדה אצל גברים היא אחרת, אבל יש תהליך שאנחנו עוברות במחשבה על זה". שתי המעצבות העומדות בראש הסטודיו של קום איל פו, שרון דאובה וקרין לייקוביץ, כבר הביעו במסגרת תצוגת החורף האחרונה נכונות עקרונית לדבר.

      כך או אחרת, טבילת אש ראשונה צפויה באופק. בעוד מספר חודשים, בשיא עונת הקיץ, יציגו בקום איל פו אוסף קפסולה של חולצות לגברים בעיצוב המעצב הצעיר אסף ריב. למרות שהפרטים נשמרים קרוב לחזה, מסתמן שקולקציה המדוברת תכלול הדפסים שיעובדו מיצירותיו של אביו, האמן דיוויד ריב.

      קולקציית הגברים שקום איל פו לברודרס (יח"צ)

      קום איל פו ברודרס. בתוך בית בנמל, ביתן 26, נמל תל אביב.
      טווח מחירים לדוגמא (לפני הנחות סוף עונה): 300 - 2,500 שקלים.

      קולקציית הגברים שקום איל פו לברודרס (יח"צ)
      קולקציית הגברים שקום איל פו לברודרס (יח"צ)
      קולקציית הגברים שקום איל פו לברודרס (יח"צ)