אין כבר מקום לנוסטלגיה. קטלוג וקולקציית הקיץ החדשים של רשת האופנה המהירה זארה מבהירים כי לפחות בכל הקשור לטעמו של הזרם המרכזי, את מראה הווינטג' התקופתי של אמצע המאה שעברה מחליפות כעת מערכות לבוש סנטימנטליות פחות ומינימליסטיות יותר. לא שנות השמונים, לא שנות השבעים וגם לא עשורים שעולם האופנה אוהב למחזר כמו הארבעים והעשרים, אלא חזות שמנסה לבטא אופנה שמתאימה לכאן ולעכשיו, ובדייקנות נמרצת.
מלבד טון ספורטיבי מובהק, שנעשה בימים האחרונים לקלישאה, האווירה השולטת בקולקציה החדשה היא בעיקר אווירה של חומרים טכנולוגיים, משחקים של כיסוי וגילוי, ויצירת עניין על ידי בלוקים של צבע טקסטורות, לרבות אטום מול שקוף ומחוספס מול חלק. המוטיבים החוזרים האלה מלווים גם בשינוי רדיקלי בצללית. ההדוק והצמוד בא לידי ביטוי בעיקר בפריטים המחקים ביגוד תחתון אתלטי, כשאת שאר פני שטח הגוף עוטפים בגדים מרווחים וקופסתיים בהרבה, כמו חולצות טי בכתף שמוטה, בלייזרים מחויטים בגזרות רחבות או מכנסיים רפויים, שחלקם נקשר בשרוך. חלק ניכר מהנוקשות הפריכה והרובוטית של העיצובים מושגת באמצעות בדי צלילה ובדים העשויים שכבות חומר ספוגי המודבקות זו לזו ('בונדד'), טכניקה שהחלה את דרכה בשנה שעברה על מסלולי התצוגות הגדולות וכעת זוכה לחיבוקם האוהד של ההמונים.
הטקסטורות ששרדו בכל זאת הן אלו הקורצות אל הדפסי הוואי פרחוניים, כמו אלה שאפיינו את קולקציית האביב של פראדה, או הדפסים חייתיים. אבל גם מאלה נעדר בכוונה חום אנושי והטיפול בהם שכלתני במכוון. רובם קיבל חזות רעננה יותר בזכות שלל מניפולציות דיגיטליות, המעניקות להם מראה קריר ומלוטש בהשוואה לעבר.
קולקציית הקיץ של זארה, מתוקף שיטת הפעולה של הרשת, המתחקה אחרי המגמות המובילות בשוק ומעניקה להם פרשנויות נגישות ופשוטות יותר, מבהירה גם מי הם קובעי סדר היום באופנה המודרנית. קל לראות כיצד בתי אופנה נוסח ז'יבנשי או ולנטינו משפיעים על קו הגברים, שמשופע במכנסי פוטר במפשעה שמוטה או נעלי ריצה מעוצבות וצבעוניות במיוחד. מנגד בתי אופנה כמו סלין, מעצבי אופנה עילית פרקטית כמו ויקטוריה בקהאם או מעצבי קונטמפוררי נוסח אלכסנדר וונג (אחד האחראים הגדולים למכנסיים הרחבים ולטון הספורטיבי באופנה העכשווית), תרמו תרומה ניכרת לאופן בו מוצגת קולקציית הנשים. החל מהצילומים העונתיים החרישיים ועד לפריטי המפתח שבה, כמו ז'קטים גבריים, נעליים מחודדות בעלות עקב מסותת או מעילי טרנץ' ארוכים בגוונים חיוורים, שממסגרים יפה את הגוף.
סביר להניח שגם נוסחת המוצר הזו תצליח. בחודש דצמבר האחרון רשמה קבוצת אינדיטקס, הקבוצה מחזיקה בין היתר בזארה, עליה נוספת ברווחים, והעתיד כולו מצביע על כך שהרעב לשלוט בכמה ביותר שווקים אינו עתיד להגיע לכדי סיפוק. ב-2014 מתוכננת חנות ענק נוספת בקונספט החדש של הרשת בניו יורק, פתיחה של חנויות נוספות במזרח הרחוק וכמובן - כניסה אגרסיבית יותר אל שוק המכירות המקוונות. זארה, מסתבר, יודעת לא רק איזה מראה לקדם, אלא גם איזו אסטרטגיה עיסקית.
רגשות, לפחות השנה, הם לחלשים.