בכניסה לבית המלאכה של הילה טולדנו בפאתי מדרחוב נחלת בנימין בתל אביב, מתנוססת באותיות קטנות האמרה: "God Is In The details". משפט שחוק על פניו אך מדויק כל כך במקרה של מעצבת התיקים הצעירה, שהפכה בשנים האחרונות לאחד הקולות המסקרנים בסצנת עיצוב האקססוריז המקומית.
טולדנו (29) התחילה לעצב תיקים לפני שש שנים. היא לא למדה בבית ספר יוקרתי כזה או אחר, וגם לא התמחתה אצל מעצב-על בעל שם מפוצץ - טולדנו למדה לעצב בידיים. מה שהתחיל מתחביב של עיצוב תיקי בד לחברות, הפך במהרה לעבודת מחקר בשטח. טולדנו התלוותה לבעל מלאכה ביפו, ולמדה ממנו את רזי העבודה. בהמשך השתפשפה במכללת מרים וגם נעזרה בקורס מקצועי של משרד העבודה, דרך פחות נוצצת אולי אך לא פחות סיזיפית.
במקביל החלה טולדנו לבנות את עצמה כמעצבת צעירה, ושמה החל לנדוד מפה לאוזן. החשיפה הגדולה הגיעה לפני שלוש שנים, בעקבות מפגש מקרי בין טולדנו למעצבת דורית בר אור. מעצבת האופנה הטרייה דאז גילתה עניין בתיקים של מעצבת התיקים האנונימית שלפניה, והחליטה לשתף איתה פעולה בתצוגת הביכורים שלה בשבוע האופנה בתל אביב.
מכאן לשם, טולדנו התפתחה והחלה למכור את עיצוביה בבוטיקים נחשבים בארץ, ביניהם בוטיק דה בראנץ' ז"ל ורשת רזילי. כיום התיקים שלה נמכרים בפריז, אמסטרדם, לוס אנג'לס, הונג קונג ודרום אפריקה.
"בשביל באמת להצליח צריך קודם לעבוד מול חו"ל, ורק אז עם הארץ", מצהירה טולדנו מבלי להתבלבל. בסופו של דבר הכסף הגדול נמצא כידוע מעבר לים. בעקבות החלטתה של המעצבת לסמן את חו"ל כיעד עיקרי, היא הגיעה למסקנה שעליה לשנות את שם המותג שלה ולהיפטר משמה הפרטי. כעת, עם מיתוג חדש וידידותי יותר לשיניים זרות, מתכננת טולדנו להמשיך ולהשתלט על העולם.
קולקציית התיקים החדשה של טולדנו מדיפה ניחוחות זרים, ולולא הידיעה כי מעצבת מקומית עומדת מאחוריה, בקלות היה ניתן להתבלבל ולחשוב שמדובר במותג בועט מחו"ל.
בניגוד למרבית מותגי התיקים המקומיים שמתמקדים בתיקי יום פראקטיים ומעוצבים, טולדנו נתנה את הבמה העונה דווקא לתיקי הערב הקוקטיים. התיקים כולם עשויים עורות מובחרים בייבוא אישי מאיטליה, ואפילו האלמנטים הסמי-מתוכשטים שבהם עשו את דרכם מארץ המגף. טולדנו מצאה סטוק של אבזמי זהב משנות ה-70 של חברה איטלקית, המייצרת כיום רק למותגי עילית נוסח לואי ויטון ובוטגה ונטה.
אך לא רק דיטיילים מסנוורים, טולדנו מדגימה גם טכניקות מרעננות עליהן היא עמלה עם איש המלאכה הצמוד שלצדה בסטודיו. את הפרנזים לדוגמא, הלהיט התורני של הקיץ, חותכים בסטודיו של טולדנו אחד אחד. לחלופין, תיקי הקלאץ' הקלועים עשויים בטכניקה ייחודית של הטבעה והדפסה בלייזר.
חזרה להוא השוכן בפרטים הקטנים - בולט במיוחד בקולקציה הוא התיק העגול, ומתברר כי מאחורי העיצוב השיקי כל כך מסתתרת מוזה מפתיעה. בשלוש השנים האחרונות מקפידה טולדנו ללכת מדי שבוע לשיעורי תורה אצל יובל דיין. טולדנו מצהירה שהיא ממש לא בקטע של חזרה בתשובה, אלא שהיא שם בשביל הרוחניות. כך או כך, הרוח הולידה חומר. באחד השיעורים הבחינה טולדנו בתיק המעוגל של הרב, בו הוא מאפסן את השטריימל. המעצבת הרוחנית זיהתה מיד את הפוטנציאל ההשראה, וכך נולד לו התיק המרענן ביותר בקולקציה.
טווח מחירים: תיקי קלאצ' וערב: 440-1,500 שקלים; תיקי יום: 1,350-3,150 שקלים.
להשיג בחנויות המובחרות ובסטודיו של הילה טולדנו - רמב"ם 5 תל אביב, בתיאום מראש: 054-7649828.
