בשנות השבעים היו אלה הביטלס ודיוויד בואי שהיוו השראה. היום החליפו את מקומם לפחות בעמדה הזו - זמרות כמו גוון סטפני שחברה ל IOP וריהאנה שהתחילה את שיתוף הפעולה עם MAC לפני כשנתיים. בישראל כבר התאהבו בחיבורים מהסוג הזה, מתוך הכרה והבנה כי ההשראה למותג מצליח יכולה להגיע לא רק ממומחים אלא גם מאייקונים וממובילי דעה. כך החלו אושיות מקומיות לשתף פעולה עם מעצבים מצליחים: עברי לידר עיצב קולקציית קפסולה לקסטרו, שהפכה להצלחה; מקעקעים מובילים בישראל חברו למותג בלו בירד לטובת קולקציית ייחודית; ואפילו הצלמת תמר קרוון יצרה קולקציית לרשת 24/7.
פדרו לורנזו ממשיך להמם את עולם האיפור
שיתופי פעולה הפכו כבר לעניין שבשגרה, וכל מותג-על שמכבד את עצמו צירף לשורותיו אושיות ידועות על מנת ליצור את הדבר הבא. הכדורגלן דיוויד בקהאם השיק את קו התחתונים שלו עבור H&M, בית האופנה לואי ויטון והבמאית הפאשניסטה סופיה קופולה עיצבו יחד תיק שהפך לשם נרדף לסטייל וזכה להצלחה חובקת עולם. בית האופנה אלכסנדר מקווין, שראה כי טוב, אימץ את האמן הנודע דמיאן הירסט לעצב צעיף גולגולת. גם בישראל התלהבו מהרעיון וכבר לפני כשבע שנים חברה המעצבת גלית לוי ל- O&H ליצירת קולקציה.
הליפסטיקים שיעשו לך את הקיץ
שריקת הפתיחה של המונדיאל מגיעה בטיימינג מושלם ונותנת תירוץ להמשיך לדהור קדימה כדי ליצור קולקציות בנינוח ברזילאי ובהשראת המשחק האהוב. מותג האופנה PUMA יצר קולקציה ייחודית עם אלכסנדר מקווין ואפילו השיק השנה נעלי כדורגל לשחקני המונדיאל, אותם ניתן לרכוש בישראל. גם המותג 24/7 יצר קולקציית קפסולה בהשראת המונדיאל, בעוד שמותג הדנים REPLAY חתם עם קבוצת הכדורגל ברצלונה על קולקציית ג'ינס ייצוגית עבורם. גם בעולם הטיפוח הבינו את הפוטנציא, ובעוד מסי מככב על שמפו, מותג האיפור MAC יצר שיתוף פעולה פורה עם מעצב האופנה הברזילאי פדרו לורנזו (24), יליד סאו פאולו שכבר בגיל 12 כיכב עם קולקציה ראשונה למותג ''רינלדלורוסו'' בבעלות אמו. העולם התלהב מהתוצאה, ולפני ארבע שנים השיק פדרו קולקציה תחת שמו במהלך שבוע האופנה בפריז ומילאנו. התוצאה: חיבור בין מעצב אופנה למותג איפור וקולקציה צבעונית בהשראת ברזיל ו-והליין החדש של המעצב, הנחשב לקולקציה חדשנית המציעה לקניינית גוונים נועזים ומסקרנים לאיפור - לא רק בימי המונדיאל, אלא לכל מי שמחפשת מראה על זמני, מסתורי ובעל אמירה.
