מנכ"ל ומייסד רשת האופנה אמריקן אפרל דב צ'רני הודח מתפקידו. מועצת הדירקטוריון של חברת האופנה האמריקאית החליטה אתמול (רביעי) לנקוט בצעד הדרמטי ולפטר את צ'רני בשל "התנהגות בלתי הולמת".
צ'רני בן ה-45, יהודי ממוצא קנדי, ייסד את אמריקן אפרל בשנת 1989, מה שהחל כרשת בגדי בייסיק כל-אמריקאיים והפך במהרה למושא נפשם של היפסטרים ופאשניסטות צעירות עם אטיטוד תואם. כיום החברה מונה למעלה מ-10,000 עובדים ומתפעלת כ-250 חנויות ברחבי העולם. במהלך 25 השנים בהן עמד צ'רני בראש החברה הוא הרבה לככב בתקשורת בעקבות אופיו הבעייתי. צ'רני זכה לביקורות נוקבות בעקבות מדיניות הגיוס של הרשת שמבוססת בעיקרה על פרמטרים של מראה חיצוני, הקמפיינים השערורייתיים והמגה-פרובוקטיביים, שורת ההטרדות המיניות בהן נחשד והשיא האשמה בנסיון חניקה של אחת מעובדות הרשת.
כל אלו אמנם עבדו לטובת יחסי הציבור של אמריקן אפרל, אבל בסופו של דבר האימפקט הכולל של מעשיו של צ'רני הרעו עם הרשת יותר מאשר היטיבו עמה. מאז שנת 2008 איבדה החברה 95% מערכה, כאשר רבים מקשרים את הצניחה המטאורית במעשיו של צ'רני.
