קשה להאמין אבל כבר שמונה שנים חלפו מאז שאיילת הרמל ואפרת לוין חברו אחת לשנייה וחיברו את ה-א' המתחילה את שמותיהן לבייבי משותף אחד בשם "אלף אלף". לפני שלושה חודשים חנכו השתיים חנות חדשה במתחם התחנה בתל אביב, המצטרפת לאחותה הגדולה שנפתחה לפני שנה וחצי במתחם בזל בעיר. בין לבין הן החליטו לסגור את חנות הסטודיו ביפו, כחלק מאבולוציית הגדילה שלהן.
כעת האלפיות חונכות רשמית גם קולקציית הקיץ צבעונית, שכולה אנטיתזה לתפיסת האופנה האורבאנית הרווחת הנעה בין גוונים של שחור לאפור.
"אני חושבת שבמידה מסוימת אנחנו יוצאות מהמרחב האורבאני ליותר מקומות של נשיות", מדגישה הרמל ומערערת על השיוך האוטוטמטי שלהן לקבוצת מותגי המעצבות האורבאניות. "זה לא שאנחנו מונוכרומאטיות לחלוטין, והפעם בקולקציה שלנו יש מכלול שלם של צבע. זה היה מאוד מאתגר".
מלבד הצבעוניות העזה נוסח ירוק מנטה צונן, אדום לוהט, ורוד מג'נטה וכחול עמוק, שילבו השתיים בדים מודפסים במראה של התזות צבע מרעננות. את חגיגת הצבע הפגישו הרמל ולוין עם גזרות גיאומטריות נוקשות יותר לכאורה, אשר קיבלו איזון בזכות בדי קרפ, שיפון, כותנה ושאר בדי קיץ מלטפים ונוזליים.
הקולקציה אמנם נשענת על טהרת הקז'ואל הבלתי מתאמץ, אך היא אינה נופלת למחוזות נטולי מעוף של בייסיק סתמי, כפי שקורה לא פעם במותגי אופנה מאותו הז'אנר.
"התמה שלנו הייתה עניין של פירוק והרכבה, כמו משוואה בשלושה נעלמים - צורניות, חומר ותחושה", מתארת לוין ופורטת את המשנה שמאחורי. "בגד הוא משהו שנותן לך בסופו של דבר תחושה, וחלק מהעניין הוא להביא ערך מוסף. זה כמו שיח פנימי ביננו לבין עצמנו ששובר את גבולות הגזרה שמוכרים לנו".
הקולקציה כאמור שואפת לצאת מתוך הגבולות ששרטטו הרמל ולוין במשך השנים האחרונות. אלו שיצפו לשינויים קולוסאליים מרחיקי לכת יתאכזבו, אך אלו שמכירים את המותג מקרוב יבחינו במתיחה קלה של היריעה. "אלף אלף" הוא מותג אופנה יומיומי עם הרבה אטיטוד ומעט יומרה, וככזה הוא אינו ממציא את הגלגל מחדש, אלא משכלל את הקיים.
טווח מחירים: 120-690 שקלים.
אלף אלף - אשתורי הפרחי 9, מתחם בזל תל אביב; מתחם התחנה תל אביב.
