כשחנות מחזיקה כמה סניפים תחת אותו השם היא כבר נחשבת לרשת. במקרה של "אמה", שפתחה את החנות הרביעית לפני כחצי שנה בקניון עזריאלי - הבעלים שגית גוטרמן ולירית צירמן ציט מתקשות להתרגל לרעיון. החנות הראשונה של אמה הוקמה ברחוב שינקין בתל אביב לפני כתשע שנים כשהמטרה היתה לייבא בגדים מהמזרח, אך לא ייבוא המוני, אלא ייבוא שנבחר בקפידה על ידי הצמד, כשהדגש הוא ליצור חנות שהיא מעין בית חם ללקוחות. ואכן, השתיים מעידות שגם אחרי תשע שנים הן עדיין שומרות על הלקוחות הקבועות, היחס שניתן הוא אישי והן בעצמן מסתובבות בכל יום בחנות אחרת שלהן כדי להמשיך ולהיות מעורבות ולשמור על הטאץ' האישי שכל כך מזוהה עם אמה.
בימים אלו מושקת קולקציית הקיץ של אמה, 80 אחוז ממנה היא ייבוא ו- 20 אחוז היא במה למעצבים מקומיים. גוטרמן וצירמן ציט מציינות שכל שלושה חודשים הן נוסעות למזרח הרחוק לייבא את הסחורה, כשהן מקפידות לייבא סחורה באיכות טובה, אחרי שהן מודדות בעצמן את הבגדים ורואות שהם מתאימים לקהל הישראלי. את הדגמים הן בוחרות על פי טעמן האישי ועל פי בקשת הלקוחות, כשהן דואגות להביא מספר מצומצם מכל פריט, ובנוסף דואגות להישאר מעודכנות על ידי ייבוא חלק מהטרנדים העולמיים.
ההיצע בחנויות הוא גדול ופונה לקהל מגוון. בין היתר ניתן למצוא את טרנד צבעי הפסטל הכולל פריטים בהירים, הדפסי חיות כמו ג'ירפות, חסידות ועוד על גבי טוניקות, מוטיבים קייצים כמו פירות העונה, הדפסי דיסני וסגנון יפני- קוריאני, לצד שמלות וינטג' רומנטיות, תחרות ובדי שיפון נשפכים, חליפות תואמות ועוד שלל פריטים. "חשוב לנו להראות את השריטה האישית שלנו בכל בגד", אומרות גוטרמן וצירמן ציט, כשהן מציגות כמה פריטים ייחודיים כמו חליפה הכוללת חצאית וחולצה עם אפליקציה של חתול או שמלות שמגיעות עם עליוניות תחרה כסט.
אל קולקציית הייבוא מצטרפת מיני קולקציה שהצמד עיצב, קולקציית אביזרים הכוללת תיקים, נעליים ידידותיים לסביבה, כובעים, צעיפים ותכשיטים.
טווח מחירים: חולצות וגופיות 119-289 שקלים
שמלות 239-549 שקלים
חצאיות 119-399 שקלים
מכנסיים 90-309 שקלים
תיקים וארנקים 59-349 שקלים
חגורות 59-129 שקלים
תכשיטים 79-399 שקלים
נעליים 99-359 שקלים
כובעים 119-129 שקלים
ניתן להשיג בחנויות אמה: שינקין 32 תל אביב; קניון שבעת הכוכבים הרצליה; קניון שרונים הוד השרון; קניון עזריאלי תל אביב.
