ארון החלומות של פקטורי 54 לחורף הקרוב

על רקע תופעת קולקציות המסלול - ביגוד פרימיום שרשתות מקומיות מציגות בתצוגות מתוקשרות אך באותו זמן מציעות בחנויות ביגוד הרבה פחות מרשים - כל רשת אחרת המציעה אופנת איכות עדכנית מסתמנת כעידוד רציני. רשת המולטי-ברנד פקטורי 54, שהחלה את דרכה לפני כעשר שנים והיום מונה שישה סניפים, היא משהו שפאשניסטיות מאוכזבות ישמחו להתנחם בו.

הרשת מאגדת אופנה מאת 40 עד 50 מעצבים ובתי אופנה זרים, חלקם, כמו מייקל קורס ומארק ביי מארק ג'ייקובס, נמכרים פה בבלעדיות. באופן עקרוני, אין פה את קווי הפרימיום או הקוטור (לא תמצאו פה את קוואלי או ורסצ'ה אטלייה, אבל כן את ג'אסט קוואלי ואת ורסצ'ה ready-to-wear). "זה לא ריאלי בשוק הישראלי. העלויות גבוהות. אנחנו עוד לא שם. זה גם מאוד ישראלי לא לקנות פנטזיות ולא יצירות אמנות שיישבו בארון", אומרת יפעת אירני, מבעלי הרשת.

למרבה האכזבה, הוחלט ברשת לא לערוך תצוגה העונה; כך, העבודות שהכין המנהל הקריאייטיבי סיימון אלמלם הוצגו הפעם על מניקינים דוממים. אנטי קליימקס לתצוגת קיץ 2014 שנערכה בפברואר השנה בהיכל התרבות בהשתתפות בר רפאלי. "הייתה לנו תחושה שאופנה זה משהו כיפי שצריך לחגוג ופחות להציגו במסגרת רצינית, אבל המסר הזה כבר עבר. כרשת ריטיילר ומולטי-ברנד שלא מעצבת בעצמה, אנחנו מעדיפים עכשיו לספר את הסיפור שלנו בשקט. המעצבים שלנו מציגים בעצמם בחו"ל", אירני מסבירה.

עם זאת, מערכות הלבוש האופציונליות שמציעה הרשת מסתמנות כאחד הדברים הלוהטים שתמצאו על המדפים בסתיו הקרוב. בעוד שמותגים כמו מיס סיקסטי או DNG כבר אינם פה, ניתן למצוא שמות חדשים כמו זואי קרסן, מותג צעיר שנוסד רק לפני ארבע שנים על ידי בני הזוג זואי וקווינס קרסן. בית האופנה המבוסס באמסטרדם מציע ביגוד קז'ואלי מעוצב ונעים אשר ניתן לכנות כ"בייסיק יוקרתי". בקולקציות המשלבות אסתטיקת רוקנ'רול ותרבות פופ בולטות חולצות טי עם גרפיקה גלויה ומחוכמת. הסגנון התחבב על ידועניות כמו ביונסה וקייט מוס.

קרסן, כמו שאר המותגים המיוצגים ברשת, נבחרו בהתאם למדיניות הרכישה של הרשת שנקבעת על פי קו מנחה פשוט - מה שהיה מבוקש ונמכר טוב בעונה הקודמת, ייראה ויוצע יותר בעונה הבאה. 18 קנייני הרשת דואגים למלא את המדפים בכל מה שקהל הלקוחות אוהב. פריטי ג'ינס וחולצות טי, ביגוד קליל ללבישה ביומיום נוסח דיזל, הובילו להחלטה על הוספת קרסן לרשימת המותגים.

עוד באוסף חורף 2014/15 ברשת: גזרות שנות ה-60 וטקסטורות עשירות של DSquared2; גראנג' צבאי וביגוד מטיילים בהשראות שבטיות של איזבל מארה; פריטי קז'ואל וערב בסגנון האורבני הזוהר של עיר המלאכים של ג'וסי קוטור; מעילי מנג'ט, ז'קטים קצרים משולבי חצאיות, טוניקות ושמלות אסימטריות של ג'אסט קוואלי בהשפעת נערת הרנסנס האיטלקי; השפעות מהעולם הפנטסטי של עליסה בארץ הפלאות על פריטי המיקס אנד מאץ' של מארק ביי מארק ג'ייקובס; שמלות וטוניקות, קרדיגנים וסוודרי צמות בסגנון כפרי-בוהמייני של מייקל ביי מייקל קורס; שמלות צללית גיאומטרית צרות בחלק העליון ומתרחבות בתחתון, כמו גם חצאיות טוליפ של M מיסוני; שמלות A, מכנסונים, קרדיגנים קטנים וסריגים צבעוניים, מיני-קרינולינות, ז'קטי קולג' ופוזות והדפסי שלגיה של דיסני בוולנטינו רד; קו מחויט אורבני-פונקציונלי עם גרפיקות מחיי הטבע הפראי של T ביי אלכסנדר וונג; שמלות תפוחות שרוולים בגווני מונוכרום בהשראה מדיביאלית המשלבות מרקמים מבריקים יוקרתיים וגוונים חמים של טורי ברץ'; שמלות קצרות עם חיתוכי אלכסון איקוניים ומכפלות אסימטריות מסאטן ומשי ומראה כללי על גבול הפרובוקטיבי של ורסצ'ה.

התמחור ברשת נגזר מחדרי התצוגה בחו"ל. לפי יפעת אירני, המטרה היא טווח מחירים זהה לזה של חו"ל - מה שלא תמיד מתאפשר עקב הוצאות משלוח ומיסוי. "לחברות רבות קיימת מדיניות תמחור בעייתית למדינות מחוץ לגוש היורו, וזה לא ממש הוגן. אי אפשר לדרוש 40 אחוז יותר בארץ. מבחינתנו השאיפה היא תמחור אחיד בכל העולם ואנחנו מקווים שזה יופנם".

טווח מחירים (מתייחס לקולקציות הנשים):

ביגוד: 89 שקלים - 12,990 שקלים
נעליים: 399 שקלים - 3,990 שקלים
אקססוריז: 139 שקלים - 13,990 שקלים