"מעוצב ומיוצר בתל אביב" זה לא רק המוטו שמלווה אותי - העיר נוכחת בכל מה שאני עושה. הכותרת, אגב, היא ציטטה של אדם ברוך שזיהה את הקשר הזה כבר בשנות ה-80.
כבר בתחילת דרכי חלמתי לעצב ולייצר בגדים בסדרות קטנות, באיכות טובה ובמחירים מדודים שיותאמו לסגנון החיים של קבוצת "העשירים העניים" שעמה נמנים רוב חבריי, בגדים שיסרבו להכיר בגטאות גיל או במידת גוף בלתי אפשרית.
בשנת 1984, נחושות לממש אג'נדה של ייצור מקומי, שותפתי מרגיט סגל ואני הקמנו מפעל ייצור קטן. ככל שהתנאים הופכים כאן קיצוניים ואני צופה בהשתאות במחאה הציבורית, מצליבה אצבעות מאחורי הגב ומתפללת לשינוי ולחוקים שיאפשרו לייצור מקומי קטן לפרוח ולפרנס עשרות אלפי אנשים עם מיומנויות וידע.
מעוצב ומיוצר בתל-אביב: מיוצר על ידי עובדים מהאזור הסובב את מקום העבודה, נגישים למשפחותיהם ומתפרנסים בכבוד.
המפעל שלנו נמצא באזור הומה תנועה ואקשן בדרום תל אביב. לצערי כיום אנחנו בית האופנה היחידי בארץ שבבעלותו מפעל ייצור.
עובדים לצדנו שנים ארוכות בני עדות שונות ומקבץ דתות -חילוניים ודתיים, יהודים, מוסלמים ונוצרים, אשכנזים וספרדים המתווכחים על פוליטיקה, מוזיקה, ועל טמפרטורת המזגן, אך מתנהלים בהרמוניה, ברעות ובשיתוף. מדובר במפעל משפחתי ידידותי לסביבה ולא בית ייצור מנוכר בפארק תעשיה סטרילי עם הסעות. אנחנו מיישמות אורח חיים וגאות לפרנס עשרות רבות של בתי אב.
מותגי ענק מחו"ל המייצרים במזרח בגדים טרנדיים וזולים במאות אלפים יחידות, משקיעים הון עתק בתצוגות ראוותניות, במסיבות סלבס ובקטלוגים ואנחנו - המייצרות בארץ הלחם האחיד - עומדות מול יועצים כלכליים שמסבירים לנו שהקונספט שלנו מיושן.
אך החשיבה שלנו אינה קונספט, אלא דרך חיים חברתית מחוברת, וחשוב לנו שחשיבות העיצוב והייצור המקומי תובן על ידי דור המחאה המתעורר שישכיל להפוך את המחאה לדרך חיים שתקדם את הקהילה בה הם חיים.
