אם הייתם שואלים את אנה ארונוב לפני כמה שנים, היא בחיים לא הייתה מאמינה שיום תעמוד מאחורי מותג אופנה. בשבועות האחרונים החלו לזמזם רחשים עצבניים של באזז בסצנת הזוהר המקומית בעקבות השמועות על הפרויקט האופנתי החדש של הרקדנית הכי שיקית בביצה. השמועות התבהרו במהרה כנכונות, וכעת מציגה ארונוב לעולם את הבייבי החדש שלה בשם "Fashion Salon".
ארונוב חברה למיטל כץ הבעלים של "בוטיק הלנה" התל-אביבי, איתה היא רקחה את המיזם הטרי שיושק במכירה חגיגית בשבת הקרובה במלון בוטיק יפואי בשוק הפשפשים.
"הרעיון היה לעשות אירוע מכירה שמציע חווית קניה אחרת, במקום יפה ונעים שאפשר לבוא אליו עם חברה ולשתות כוס שמפניה, לאכול משהו מתוק, לקנות קצת בגדים ולהפוך את זה לבילוי", משרטטת ארונוב את הקונספט המקורי שלדבריה עתיד להפוך למשהו קבוע ומעוגן יותר.
את הבגדים מייבאות השתיים מהמזרח ומאירופה, כאשר הקו הסגנוני מבוסס בעיקר על הסטייל של ארונוב: חצאיות גדולות עם הדפסים, שמלות שחורות קטנות עם אטיטוד, מעילי אוברסייז צבעוניים, פריטי עור ואפילו ז'קט אחד ויחיד מעוטר בנוצות. במילים אחרות מדובר באופנה שנעה בין "קז'ואל לערב עם טוויסט", כפי שארונוב מנסחת. מכל פריט יש כמויות מצומצמות, כאשר במקרים של פריטים מיוחדים יותר קיים רק דגם אחד במלאי, ובמקסימום שניים-שלושה.
על הצילומים אחראי לא אחר מהאקס המפורסם איתי תורג'מן ("הוא צלם מדהים") שנשאר חבר קרוב ולאחרונה הפך את תחביב הצילום שלו לקטע מקצועי. ארונוב קראה לתורג'מן אל סלון ביתה, שם הם צילמו יחד את הקולקציה.
אפשר לומר שיש לך דיי-ג'וב חדש?
"זה קצת גדול להכריז שזה ה-דבר הבא שאני רוצה לעשות ובתמורה לעזוב את הריקוד שהוא הדי.אן.איי שלי, אבל זה ממש לא הולך להיות משהו חד פעמי".
אז מה צופן העתיד?
"אני עוד לא רוצה לפתוח פה. מבחינתי זה רק הדייט הראשון ברומן שמתוכנן להיות ארוך, וזה רק האירוע הראשון מתוך סדרה שאנחנו מתכננות לעשות ביחד. זה נורא מרגש את שתינו וזהו מבחינתי המדד הראשון להצלחה של משהו שאני עושה - שהוא מרגש אותי".
עד לא יותר מדי זמן את והאופנה לא הייתן מיודדות כמו היום, להפך.
"אני מסתכלת אחורה ומזדעזעת (צוחקת). אני לא יודעת איך יצאתי ככה מהבית, אבל היופי זה שעברתי כל מיני תהליכים של שינוי קיצוני גם כבנאדם וגם בסיפור שלי עם אופנה. כמה שהייתי לא מחוברת ולא מודעת, ככה היום זה מעניין אותי. אני אוהבת לשבת בבלוגים ולראות איך אנשים מתלבשים, לחפש שילובים מעניינים ולגלות כל הזמן דברים חדשים".
איך הסביבה מגיבה להחלטה המקצועית החדשה? מפרגנת או מרימה גבה?
"התגובות מאוד מפרגנות, כי השינוי בי ובלבוש שלי מאוד ניכר. זה היה תהליך טבעי שעברתי. לכן אנשים לא הופתעו ודווקא נורא פרגנו".
במה שונה המותג החדש ממה שמציעה מיטל שותפתך בבוטיק הפרטי שלה?
"את כל הקולקציה בנינו ביחד ללא קשר למה שמיטל מייבאת. היו סיטואציות לדוגמה כשעשינו סלקציה והיו דברים שמיטל מאוד אהבה והייתה שמחה להזמין לחנות, אבל לי זה הרגיש פחות אני. היא זרמה איתי כשהיו דברים שלא הרגשתי איתם בנוח, והיא נורא פרגנה גם במקרים שהיו דברים שאני יותר אהבתי והיא פחות. מיטל נמצאת שנים והיא יודעת שעבורי זה חדש, אז היא נותנת לי את האופציה לעשות טעויות".
המכירה תתקיים בשבת, 27 בדצמבר, בין השעות 15:00-21:00, במלון מרקט האוס, בית אשל 5, יפו.
