כמו צלקת, כמו מיסים, כמו קים קרדשיאן - כך גם הטי-שירט אינה מתכוונת ללכת לשום מקום. לא משנה אילו וכמה טרנדים יבואו ויילכו, נראה כי מעמדה האופנתי של הטי-שירט פשוט בלתי ניתן לערעור. מתוך ההכרה הזו החליטה יבואנית האופנה נירית מיטל לייבא ארצה את המותג האמריקאי צ'ייסר, מותג טי-שירטס מגניב במיוחד במחירים קצת פחות.
מקור המותג בלוס אנג'לס השמשית של שנות ה-80, שם נוסד בכלל כמותג טי-שירטס לגברים חובבי הדפסי רוקנ'רול. בחמש השנים האחרונות הלך המותג והתפתח אל עבר מחוזות נשיים יותר, כאשר כיום למשל בקולקציית החורף ניתן למצוא לצד חולצות הטי הבועטות גם פריטים מגוונים יותר כמו מכנסי פוטר על קו התפר העדין שבין רביצה אופנתית על הספה לשיק אתלטי-אורבאני, סווטשירטים עם אמרות שפר אופנתיות, ז'קטי בייקרים מחופים בפאייטים לבנים ומעילי פרווה סינתטיים וצבעוניים.
אל המותג נחשפה לראשונה מיטל בתערוכה בניו יורק, אליה הגיעה בכלל במטרה לבחון מותג ג'ינס מקומי כחלק מחיפוש מותגי אופנה אמריקאיים מעניינים לאחר ההצלחה שנחלה עם ייבוא מותג נעלי הבלרינה המתקפלות של המעצב הניו-יורקי בעל השורשים הישראלים, יוסי סמרה.
"Dressed up or dressed down" - זהו המוטו והמסר החד-משמעי המופיע באתר המותג, אשר לדבריה של מיטל הוא אחד המותגים הנמכרים ביותר בארצות הברית. "כל הלבוש נהיה הרבה פחות פורמאלי", היא פוסקת ומכריזה תוך כדי ציווי ברור למשש היטב ולאמוד את רכות הבדים: "מבחינתי זאת האופנה שהכי מתאימה לארץ, ואלו הבדים המתאימים ביותר למזג האוויר הישראלי - בדים איכותיים ורכים שאפשר לחרב להם את הצורה".
כאמור מיטל חוזרת שוב ושוב אל סוגיית הטקסטיל, בין היתר בשביל להצדיק את מחירי הפריטים שיכולים להגיע לכמעט ארבע מאות שקלים לגופיה חביבה ומודפסת ללא שרוולים. מיטל מודעת לתמחור הגבוה הנגזר מההיטלים הנוקשים ויתר הרעות החולות עמם נאלצים להתמודד היבואנים, כאשר היא לדבריה אף מנסה לקדם את הנושא בקרב בעלי השפעה בתעשייה.
טווח מחירים: גופיות וחולצות 375-499 שקלים, שמלות 599-699, ז'קטים ומעילים 1,500-2,000 שקלים.
להשיג בגלריה 114 תל אביב ובאתר stylishop.
