"למקום שאליו אנו מתגעגעים לחזור": פרידה אופנתית מ"מד מן"

היה הרבה מה לאהוב ב"מד מן". הסדרה מבית AMC שנוצרה על ידי מתיו ויינר, נהנתה במשך כל זמן שידורה מ-2007 ועד השבוע משבחי הביקורת, אהדת הצופים וזכייה בפרסים נחשבים. סיפורו של דון דרייפר, מנהל קריאייטיב במשרד פרסום בשדרת מדיסון בניו יורק, הוצג על רקע שינויים באספקטים שונים בחיים האמריקאים. "מד מן" הציגה בכל שבע עונותיה סגנון חזותי אותנטי סוחף. עיצוב האופנה בסדרה, פן בולט ומשמעותי אותו ניהלה המלבישה ג'ני בריינט, קיבל תשומת לב לא פחות מהכתיבה ומהמשחק. עבודתה של בריינט, ששמה הפך להיות שגור ומוכר בקרב כל גורמי תעשיית הבידור והאופנה, סיחררה את הצופים עם תשומת לב לפרטים. עם התסריט כנקודת פתיחה, היא ניהלה אינטראקציה ערה עם מחלקת השיער והאיפור ושילבה בקביעות עיצובים מקוריים משלה עם וינטג' שקנתה ושכרה בחנויות יד שניה. השראה היא מצאה בתצלומים, פרסומות, סרטים, קטלוגים ומגזינים ישנים. החל מקטלוג סירס ועד ווג - כל מה ששיקף את אופנת התקופה סיקרן אותה. בסופו של דבר הכל היה תלוי בכמה זמן ותקציב היו לה. אבל תמיד היא הציגה מראות בלתי נשכחים ששקיפו את אופייה ומקומה של הדמות בנקודה מסוימת.

החל משמלות בלון צמודות מתניים וחצאיות עיפרון ועד לחצאיות מיני וחולצות היפי-שיק עם הדפסים פסיכדליים - האופנה בסדרה לקחה אותנו לזמנים ולמקומות אחרים. כאלו שלא בהכרח הכרנו אישית בעצמנו, אבל בהחלט רצינו להיות שם. זמן בו גברים חבשו כובעים לעבודה ונשים עטו כפפות לבנות. "מקום שאנו מתגעגעים לחזור אליו", כמו שאמר דון בפרק "הקרסולה" הידוע. אמנם כולם עישנו וצרכו אלכוהול בכמויות, והטרדות מיניות בעבודה היו דבר שבשגרה, אך לצד זה היתה הקפדה ראויה להערכה על האופנה, ואיש לא חרג מהקודים הברורים; שום מנהל לא נראה אז בג'ינס וסניקרס בזמן פרזנטציה ושום עקרת בית לא יצאה מהבית בשיער שלא עבר טיפול סלון שבועי.

לאופנה ב"מד מן" היה אפקט. היא היתה למדריך אופנת רטרו ויצרה גלי נוסטלגיה וטרנדים. מדורי אופנה ובלוגים בחנו לפרטי פרטים את הביגוד ואת האביזרים בכל פרק. מאמרי סקירת קולקציות הזכירו לא מעט את הלבוש בפרקים בהקשרים שונים. הסדרה אחראית על תחיית חליפות גברים, במיוחד אלו הדומות למה שנראה על הדמויות (עם קו מתניים גבוה וז'קטים קצרים יותר) וגם של כובעי פדורה. כריסטינה הנדריקס (ג'ואן), ג'נוארי ג'ונס (בטי) וג'סיקה פארה (מייגן) הציתו דיון תוסס באופנה של אייקוני העשור כמו מרילין מונרו, ג'קלין קנדי, גרייס קלי, אליזבת טיילור ואלי מקגרו.

שיתופי פעולה מסחריים עם "מד מן" היו ראייה לעניין הרב של קהלים נרחבים בסגנון רטרו. רשת בננה ריפבליק שיתפה פעולה עם הסדרה והציגה מספר קולקציות ביגוד וחלונות ראווה בהשפעתה. רשת חנויות ברוקס בראת'רס הציגה חליפה בהשראת הסדרה שעיצבה בריינט והתבססה על דגם אמיתי שנמכר ברשת בתחילת שנות ה-60. בריינט עצמה שיתפה פעולה עם מספר גורמים מסחריים בתחומי אופנה וטיפוח ליצירת קולקציות בהשראת הסדרה. למשל, מהדורה מוגבלת של ארבעה לקים בהשראת בדי מספר שמלות קוקטייל שהוצגו בסדרה, רשת סלוני Nailtini הקליפורני וקולקציה בת 20 פריטים עבור ערוץ הקניות QVC. יש מקום להניח שטרנד שנות ה-70 שסחף את התצוגות של מעצבי העל בשבועות האופנה העולמיים לאביב-קיץ 2015 נולד בעקבות "מד מן".

כמה מרגעי האופנה של "מד מן", כמו גם פריטי ביגוד ואביזרים, בעיקר אלו הנוגעים לנשים, יישארו חקוקים לנצח בזכרונם של הצופים; חצאיות העיפרון, שמלות שעון החול, תליון העט והתסרוקות הגבוהות-מפוסלות של ג'ואן. שמלת שרוולי הפרפר (של סצנת "זו בי זו" המפורסמת) ושמלת המיני והראפלס בתכלת בייבי של מייגן, כמו גם שמלות הערב המחורזות, הביקיני הפרחוני, הלנז'רי השחור, תוספות השיער והאייליינר החתולי. הבלונד הסקנדינבי והמוקפד של בטי, עגילי הפנינה, המניקור והשפתון האדומים, הכפפות הלבנות, משקפי השמש הכהים, שמלת דוריס דיי הצהובה מרופדת החזה וכל מיני סרטי שיער ילדה-טובה. חליפות הצמר המשובצות של פגי, חולצות הקשירה, הקוקו הכעור של הפרקים הראשונים והקארה הנשי והמחמיא של הפרקים האחרונים. תליון המטבע שסאלי קיבלה במתנה מאבא דון, סוודרי תלמידת בית הספר הפרטי ומגפי הגוגו הלבנים (שאבא ביקש שהיא תשאיר בבית). החולצות הלבנות והפריכות של דון, כובע הפדורה שלו וגם בלייזר המשבצות של סופי השבוע. חליפות הגנגסטר המפונפן עם הפיטינג הכה-מושלם של רוג'ר וטבעת זרת שמאל שלו. סוודרי הקולג' הפרטי של פיט. רטיית "ג'נרל דיין' של קן. ג'ינס סטיב מקווין הצמוד של סטן והזקן הביטניקי. משקפי הראייה עם המסגרת השחורה של הארי קריין. ופאות הלחיים שלו. הכובעים האלגנטיים של טרודי ושיערה הארוך והמלא. עגילי האוברסייז של ג'יין. מכנסי הפעמון של גלן בן ה- 18. חצאיות המיני האקסטרימי של שירלי ועגילי החישוק שלה, וחולצות השיק הבוהמייני של סטפני.

אלוהי הפרטים הקטנים: צפו ברגעי האופנה הבלתי נשכחים