רחוב ירמיהו הצפון תל-אביבי מסתמן כמתחם אופנתי בהתהוות, מהסוג ששווה להקיף בעיגול במפת השופינג. בנוף הבוטיקים השכונתי (אליו תצטרף בקרוב גם המעצבת רימה רומנו), מתמקמת דיירת חדשה ומסקרנת בשם MOTE - חנות בוטיק המתמחה באופנה סקנדינבית איכותית.
בארבעת החודשים התמימים בהם היא פועלת, הספיקה החנות להפוך למוקד עלייה לרגל של סטייליסטים עסוקים ופאשניסטות מבינות עניין. מאחורי הטייטל המסתורי שמשמעותו בשוודית היא 'נקודת מפגש', ניצבת טל לנגר, בוגרת שנקר שהחליטה לתעל את הזיקה שלה לאופנה דווקא בייבוא.
לנגר גדלה בבלגיה, התבגרה בארץ ובילתה שנה שלמה בסין בתקופה שבתום הלימודים. לפני כשנה אחרי ששבה לארץ החליטה לשים בהולד את התוכניות לעצב בעצמה, והעדיפה במקום לפתוח בוטיק ייבוא של פריטים איכותיים מארצות הקור.
היוזמה הסקנדינבית הגיעה דווקא מסין, שם עבדה בזמנו לצד מעצבת דנית אשר לימים הבגדים שלה יוצעו למכירה בתל אביב. "היינו שתי המערביות היחידות, ואני נורא קשקשנית - מה שהוביל לשעות על שעות של שיחות על בלוגים, מותגים וסגנונות. נפתח לי עולם שלם", משחזרת לנגר ומסבירה באותה הזדמנות מדוע היא מעדיפה להתמקד כרגע באופנה של אחרים. "עיצוב פחות היה על הפרק, לפחות בארץ, כי זו תעשייה נורא קטנה. אני חושבת גם שמה שאני עושה עכשיו מלמד אותי כל כך הרבה על השוק כאן. כל יום אני לומדת מחדש. זה ידע שלא מלמדים באף בית ספר ואפילו, מזניחים אותו. זאת התעשייה בסופו של דבר, וכרגע זה הבייבי שלי".
במערכת הדם של הבייבי הסקנדינבי ניתן למצוא את המותגים השוודיים Minimarket ו- House of Dagmar, מותגי קזו'אל איכותיים המוכרים בקרב חובבות האופנה הסקנדינבית, בעיקר בשל השילוב בין הדפסים רעננים ומקוריים, טוויסטים מתוחכמים וגזרות משוחררות; ומגוון מותגי אופנה מסקרנים מדנמרק, בהם RebekkaRebekka, מותג תכשיטים בעבודת יד המושפע מהאסתטיקה הנורדית, ומשלב בין אלמנטים גולמיים לצד מתכת רודיום שחורה, כסף וזהב; Stine Goya, המפגיש בין צלליות אלגנטיות להדפסים ארטיסטיים; Wackerhaus, המתמחה בשילובים בין מוטיבים מחויטים, ניואנסים גבריים ודיטיילים מוקפדים; ו- An ounce, המצטיין בשיק מונוכרומטי ונונשלנטי, שנוסד על ידי אותה קולגה סקנדינבית לשעבר.
טווח מחירים:
חולצות וגופיות: 290-460 שקלים; מכנסיים: 530-1,270 שקלים; חצאיות: 630-1,600 שקלים; שמלות: 710-1,900 שקלים; נעליים: 650-1,270 שקלים.
MOTE - ירמיהו 26 תל אביב.
