בשנים האחרונות מקפידים מעצבי-העל דומניקו דולצ'ה וסטפאנו גבאנה לשדר את הערכים המשפחתיים המסורתיים בהם הם מאמינים דרך מסרים אגרסיבים בקמפיינים ובתצוגות. לזכותם ייאמר שלרוב מדובר בביצוע יצירתי שגם עובר אסתטית ומספק את הבאזז הנדרש.
דוגמא בולטת היה ניתן לראות בדצמבר 2014, כאשר הצמד הוכיח לנו שיש לו סימפטיה לנשים מבוגרות וליהק לתפקיד הפרזנטוריות בקמפיין אביב 2015 שלוש דיוות ספרדיות קשישות, אנונימיות וקוליות בטירוף. סבתא שיק במיטבו. כמה חודשים לאחר מכן, במרץ 2015 צפינו במפגן מחווה מרהיב לאמהות בשבוע האופנה של מילאנו, כשעל המסלול בתצוגת סתיו-חורף 2015/16 צעדו דוגמניות חמושות בתינוקות בשר ודם ודוגמנית בהריון מתקדם. הקונספט האימהי קיבל ביטוי גם במגוון פרשנויות אופנתיות שונות - החל משמלות משי מודפסות בדוגמאות של ציורי ילדים, דרך רקמות של אימרות אהבה חמות, וכלה בסימבולים של דמויות נשיות מעולם הנצרות.
כעת הם משווקים את ערכי המשפחה הגדולה והמאושרת משולבים עם מיתוס היופי הנצחי, ובוחרים במגה בייב האיקונית, השחקנית האיטלקיה סופיה לורן בת ה-81, לככב בפרסומת לבושם החדש תחת המותג הנושא את שמם "Dolce Rosa Excelsa".
עלילת הפרסומת לא מספקת אף פרשנות אחרת מלבד המסר שלסקסאפיל אין פג תוקף. ואנחנו לגמרי בעד. כמו כל קמפיין של צוות המעצבים הנודע, גם כאן מדובר באווירה רומנטית מוגזמת לחלוטין ובסגידה למנטליות והמורשת האיטלקית. בסרטון, בבימויו של הבמאי זוכה האוסקר ג'וזפה טורנטורה, לורן מגלמת את המאמא המכובדת של משפחה איטלקית גדולה, שעליה הוטלה משימה לשחזר וילה סיציליאנית מפוארת, לקראת מסיבת צהריים שתיערך שם בקרוב. לורן מתהדרת בקבוצת גברים איטלקים צעירים, חתיכים, מיוזעים בתחתונים. הצטרפו גם אתם לאווירה השמחה וצפו בסרטון הקמפיין.
השחקנית האיטלקיה זוכת האוסקר התפרסמה לא רק בזכות יופיה ובכישרונה, אלא גם בגלל סגנון נשי וסקסי, אלגנטי ופרובוקטיבי כאחד, שליווה אותה בחייה הפרטיים כמו גם בכמה מתפקידיה האיקוניים. כקתולית מסורתית היא ניהלה את חייה בקנה אחד עם כללי הכנסייה, אך בכל הנוגע לאופנה שלה, היא חרגה בקביעות מכללים אלו. מי שהתפרסמה בזכות תפקידיה בסרטי הניאו-ריאליזם האיטלקי, זרם משפיע ששיקף את קשיי חיי היומיום של המעמד הנמוך באיטליה לאחר מלחמת העולם השנייה, אימצה בחייה האישיים סגנון זוהר שהפך אותה לאחד מאייקוני האופנה של שנות ה-60.
מאז פריצתה באמצע שנות ה-50 היא האירה את המסך ואת השטיח האדום בזכות נוכחות כובשת ובלתי ניתנת להתעלמות. נוכחות מלאת בטחון וטבעיות ים תיכונית של המלצרית הנפוליטנית שהיא הייתה פעם. עד היום היא מייצרת כותרות בזכות מראות ערב סוחפים ויופי על-זמני. "כל מה שאתם רואים פה זה בזכות הספגטי" - משפט שאמרה פעם בנוגע לקימוריה והפך לאחד המפורסמים שלה.
