פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      נושאים חמים

      להזיל ריר מקרוב: מותג-העל ברברי חוזר לישראל

      כשנה לאחר סגירת חנות הדגל בכיכר המדינה, מותג-העל הבריטי נכנס לרשת החנויות היוקרתית פקטורי 54. בית החייטות העילית הפך עם השנים ללייבל חם ונחשק המזוהה עם אושיות סטייל כמו קייט מוס, קארה דלווין וסוקי ווטרהאוס, ומייצר מדי עונה פריטים שגורמים לכולנו לצרוח

      להזיל ריר מקרוב: מותג-העל ברברי חוזר לישראל
      צילום: רויטרס; עריכה: שירלי בש

      בווידיאו: תצוגת ברברי לקיץ 2013 בשבוע האופנה של לונדון.

      בשורה משמחת לחובבי האופנה: רשת היוקרה פקטורי 54 מבשרת הבוקר על כניסתו של מותג-העל הבריטי Burberry לרשת. קולקצית חורף 2016-17 של המותג לנשים ולגברים תימכר בבלעדיות בחנויות. בית האופנה הותיק נוסד כבר בשנת 1856 ולמרות שקשה היום לזכור זאת, הוא היה מזוהה ברוב שנות קיומו כמותג חייטות עילית, לאו דווקא כמותג אופנה לוהט. דפוס משבצות הטארטן המזוהה איתו, בחיזוק מעיל הטרנץ' האיקוני, הפכו לסימני ההיכר של המותג וסמל לחייטות בריטית.

      המפנה האדיר התרחש במותג עם כניסתו של כריסטופר ביילי לתפקיד המנהל הקריאטיבי והמעצב הראשי של בית האופנה. בהנהגתו הפך המותג למוביל ונחשק כשבראש הקמפיינים שלו ניתן למצוא דוגמניות-על בריטיות כמו איקון האופנה קייט מוס, והאיט-גירלז קארה דלווין וסוקי ווטרהאוס. המשותף כמעט לכולן - גישה חצופה וחיבה לסקנדלים. החיבור בין הילדות הרעות והמגניבות של לונדון למותג המסורתי והשמרני עשה רק טוב לכל המעורבים בדבר, כשכל צד תורם לאיזון תדמיתו של האחר.

      קייט מוס וקארה דלווין בתצוגה של ברברי בשבוע האופנה בלונדון 2014 (GettyImages)
      גישה חצופה וחיבה לסקנדלים. קייט מוס וקארה דלווין מחוץ לתצוגת ברברי בשבוע האופנה של לונדון, ספטמבר 2014 (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)

      אסטרטגיות פרסום נועזות עדיין מאפיינות את המותג, כמו למשל בפברואר האחרון, עם הפקדת צילום הקמפיין היוקרתי של המותג בידי ברוקלין בקהאם - כן כן, הבן של, בן ה-16 נטול ההכשרה המקצועית ועתיר העוקבים באינסטגרם. החלטה זו עוררה גל זעם בקרב אנשי התעשייה, טענות על נפוטיזם וזילות המקצוע, אך כוכב הנוער הוכיח שהמדיה שברשותו שווה את הזעם ואולי אפילו את הפריימים שאמנם לא יתחרו ביצירותיהם של צלמי העל מייזל או טסטינו אך יבלטו תקשורתית מעל כל פריים מושלם.

      מותג העל הבריטי עשה עלייה לישראל לפני כשבוע שנים, כשפתח את סניף הדגל בכיכר המדינה בתל אביב, כיאה למותגי על. הסניף, שהתמתפרש על פני שלוש קומות ו-300 מ"ר, עוצב לפי מפרט של החברה העולמית והוא כלל את קולקציית הנשים, גברים וילדים של המותג, לצד אביזרי האופנה הכוללים תיקים, צעיפים, משקפיים ועוד. בנובמבר 2015 נסגרה החנות בכיכר, במכירת חיסול מפנקת עם הנחות הנעות שנעו בין 30% עבור התיקים ועד 70% על עבור הביגוד. הסיבה שעמדה מאחורי הסגירה היתה נעוצה כצפוי בגורמים כלכליים-עסקיים.

      אז כל האטיטוד הזה, ארוז בחייטות אנגלית למשעי, חוזר אלינו כבר מהשבוע הקרוב בקניון רמת אביב ובקניון ארנה בהרצליה, ברשת FACTORY 54.

      טווח מחירי נשים: ביגוד: 790-12,999 שקלים; אביזרים: 790-11,990 שקלים; נעליים: 1,690-3,490 שקלים. טווח מחירי גברים: ביגוד: 499-12,990 שקלים; אביזרים: 699-7,990 שקלים; נעליים: 1,690-3,490 שקלים.

      תצוגת האופנה של ברברי בלונדון (GettyImages)
      שמלה בלתי נשכחת מתצוגת קיץ 2016 בלונדון (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)
      תצוגת אביב/קיץ 2016 של ברברי בלונדון (GettyImages)
      שיק שקשה להתעלות עליו. תצוגת קולקציית אביב 2016 (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)
      תצוגת אופנה ברברי 2013 (GettyImages)
      שורה ראשונה עמוסה באיי-ליסטריות (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)
      תצוגת האופנה של ברברי בלונדון (GettyImages)
      אקססוריז שאי אפשר להפסיק לבהות בהם (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)
      תצוגת האופנה של ברברי בלונדון (GettyImages)
      תיק הגב עם העיצוב הפשוט שהפך לפריט-להיט בקרב פאשניסטות עם ממון (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)
      סוקי ווטרהאוס בתצוגה של ברברי בשבוע האופנה של לונדון, פברואר 2016 (GettyImages)
      סוקי ווטרהאוס לבושה ברברי מחוץ לתצוגה, פברואר 2016 (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)
      דיפולט (יח"צ , פסטיבל הקולנוע ירושלים)
      הטרנץ' שהפך לאיקוני בקמפיין בכיכובה של קייט מוס, חורף 2005 (צילום: סריקה)
      דיפולט (יח"צ , פסטיבל הקולנוע ירושלים)
      כמה שיותר צבע. נעמי קמפבל וג'ורדן דאן בקמפיין באווירת אפלייה מתקנת לאביב-קיץ 2015 (צילום: סריקה)
      ברברי בשבוע האופנה בלונדון סתיו-חורף 2015-16 (GettyImages)
      שילוב מוצלח בין חומים לפרנזים. סתיו-חורף 2015/16 (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)
      ברברי בשבוע האופנה בלונדון אביב-קיץ 2015 (GettyImages)
      אחת התצוגות היותר מרהיבות של השנים האחרונות. אביב-קיץ 2015/16 (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)
      תצוגת האופנה של ברברי בלונדון (GettyImages)
      לראות ולהיראות. דלווין בתצוגת ברברי, ספטמבר 2015 (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)
      תצוגת האופנה של ברברי בלונדון (GettyImages)
      גם אנה ווינטור, הבוסית של עולם האופנה באה לעשות כבוד. תצוגת ברברי בלונדון לקיץ 2016 (צילום: אימג'בנק - Gettyimages)