"הניסיון להרחיב את קהל היעד הוא פחות חשוב"

בוטיק ורנר התל אביבי עושה הכול כדי שלא תיכנסו אליו במקרה על הדרך במהלך סיבוב שופינג חסר תכלית, ומכוון לפנות ללקוחה הנכונה, זו שיודעת מה היא רוצה וסומכת על הקניינות וחוויית הקנייה שמציעות בעלות המקום. ומה תוכלו למצוא בקולקציות הסתיו-חורף?

08/11/2016
מאגר לקוחות קבועות שנהנות משירות וי.איי.פי של קניינות אישית. הבלוגרית שירן מניה לבוטיק ורנר(צילום: קארין אורן)

בוטיק ורנר התל אביבי עושה הכול כדי שלא תיכנסו אליו במקרה על הדרך במהלך סיבוב שופינג חסר תכלית. המיקום, האטיטוד, תמהיל המותגים והמחירים - כל אלה מכוונים לעבר מטרה אחת ברורה והיא הגעה אל הלקוחה הנכונה, שיודעת מה היא רוצה וסומכת על הקניינות של נשות הבוטיק שיעשו בשבילה את העבודה.

חוויית הקנייה שמציעות בעלות המקום - שירה דולינגר, דניאלה בן טולילה וענת כץ - מבוססת על ייבוא המשלב מעצבים חדשים לצד מותגים ותיקים, בהרמוניה מפוצצת בסטייל. לאורך שמונה שנות קיומו, אספו בנות ורנר מאגר לקוחות קבועות שנהנות משירות וי.איי.פי של קניינות אישית. כמו במקרה של אולה ג'ונסון, מעצבת אמריקאית בסגנון בוהמייני.

טוב לדעת (מקודם)

בי-קיור לייזר - הרופאים ממליצים והמטופלים מרוצים

מוגש מטעם בי קיור לייזר
הבלוגרית שירן מניה בבגדי חורף 2016/17 של בוטיק ורנר. קארין אורן,
מעצבים חדשים לצד מותגים ותיקים, בהרמוניה מפוצצת בסטייל(צילום: קארין אורן)

דולינגר מפרטת על גישת הפרו-לקוחה עבור אותן בנות: "רוב הלקוחות שלי הן לא אולה ג'ונסון, אבל הפריטים שלה נותנים לי את הנגיעה הרומנטית הנשית שחסרה לי מאקנה, אלכסנדר וונג ומרג'יאלה. אז אני קונה מדויק ומעט ללקוחות מאוד ספציפיות".

לצד מותגי הליבה שצוינו ותיקי מנסור גבריאל, העונה ניתן למצוא גם את מותג הסניקרס הרותח Common Project בעיצוב נקי, צבעוניות אחידה וללא לוגואים. עוד שם חדש יחסית בבוטיק הוא המותג הדני Ganni, שנותן טאץ' סטריטי בטווח מחירים נוח יחסית (200-1,600 שקלים) ומאופיין בעיצוב סקנדינבי ונגיעות של שיק פריזאי.

מותג הסניקרס הרותח Common Project בעיצוב נקי, צבעוניות אחידה וללא לוגואים(צילום: חו"ל)

בכלל, המגמה של לא לפנות לכולן מתפתחת עם הזמן כאג'נדה בלתי נמנעת. "הבנות שבאות לפה מחפשות פיסים", היא קובעת, "לאחרונה גיבשתי מסקנה שהניסיון להרחיב את קהל היעד הוא פחות חשוב מבחינתי".

אז מה כן חשוב? העמקת האופי הייחודי של המקום וחידוד הערכים האופנתיים שמזוהים עם ורנר, כמו עבודה בשיתוף הבלוגרית מיטל ויינברג והרמה לסטייליסטית שירן מניה בקיום אירוע להשקת הבלוג החדש שלה. החיבור לאנשי מפתח בתעשייה נוצר עם הזמן עם אושיות בעלות סטייל המתכתב עם התפיסה האסתטית של ורנר, שכל ניסיון להסביר אותו חוטא למטרה.

טווח מחירים: 200-6,500 שקלים. VERNER, יהודה הלוי 48תל אביב.

תיק של המותג החם מנסור גבריאל(צילום: חו"ל)
המותג הדני Ganni, עוד שם חדש יחסית בבוטיק(צילום: חו"ל)
עיצוב סקנדינבי ונגיעות של שיק פריזאי. המותג Ganni(צילום: חו"ל)
עבודה תמידית על העמקת האופי הייחודי של המקום. הסתיו של אקנה(צילום: חו"ל)
"הבנות שבאות לפה מחפשות פיסים". שירן מניה לורנר(צילום: קארין אורן)
חיבור לאנשי מפתח בתעשייה המקומית(צילום: קארין אורן)

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully