בשנת 2010 מצא את עצמו מותג האופנה הניו יורקי טיבי (Tibi) במבוי סתום. האופנה המהירה השתלטה על השוק, והלקוחות התרגלו לאופנה טרנדית בעלויות נמוכות יחסית. מותגים כמו טיבי, שמאז ייסודו ב-1997 הציע אופנה עכשווית, היו צריכים להחליט האם לקחת חלק במגמת הפריסה הרחבה, הורדת המחירים וההתפשרות על איכויות. אבל איימי סמילוביץ, מעצבת המותג המחזיקה אותו בבעלותה יחד עם בעלה, החליטה על כיוון אחר, מה גם שהיא כבר לא האמינה בסגנון הפרינטים והפאייטים שהשתרש בדי.אן.איי של המותג.
התוצאה הייתה התחלה חדשה ושינוי קונספטואלי. למעשה, רק שם המותג נשאר. הביגוד, מאותה נקודה, היה אותנטי ומלא משמעות. כזה שהיא עצמה וצוות העיצוב שלה היו שמחים ללבוש. ומסתבר שמה שהיווה משמעות עבורה, היה משמעותי עבור רבים. ביגוד נקי, מודרני, נשי ורגוע זכה באהדת מבקרי האופנה וקהל הלקוחות. נשים יכלו להרכיב לעצמן מראות מגוונים בזכות פריטים בלתי מסובכים וגזרות שהצטיינו ברלוונטיות ארוכת טווח. המותג גם יצר לעצמו שם כמי שהציג סילואטות חדשות לפני שמותגי האופנה המהירה הריחו אותם. למשל טופ אוף-דה-שולדר, מכנסי קולוט ועוד.
תצוגת סתיו 2017 שהוצגה בניו-יורק בסוף השבוע במסגרת שבוע האופנה בעיר, מגלמת את כל מה שטיבי היום. סמילוביץ לא שכרה דוגמניות-על (לא הייתה פה אף אחת ממשפחת חדיד או קרדשיאן, ולא בת-של עם שם נוצץ). אמנם בתו של סטינג, השחקנית פוקסיה סאמנר, כן הייתה פה, אבל בשורה הראשונה, לצד אושיית הסטייל אוליביה פלרמו. הקולקציה הוכיחה שהמותג ממשיך להיות עם היד על הדופק ולהרגיש את קהל הלקוחות שלו. מה זה אומר? ביגוד שימושי, איכותי, אלגנטי ומהודר בעלויות סבירות.
וייב גברי הורגש בבלייזרים עם כתפיים מוגבהות, חולצות מחויטות ושמלות חולצה עם צווארון גבוה, סגנון שללא ספק התחבב מיידית על קהל מוזמני התצוגה בסקיילייט מודרן, אולם אירועים טרנדי בצ'לסי, לאור הקור הקיצוני בימים אלו בבירת האופנה.
מעילי אוברסייז יחד עם שמלות שנלבשו מעל מכנסיים סימלו טאץ' מודרני, ונעלי סאטן צבעוניות (בטורקיז, סגול, ורוד וירוק) מעל גרביונים שקופים השלימו מראה נשי-אדג'י. פרינטים ופאייטים כבר אין כמובן. אבל כן יש משבצות, פסים, כפתורים בצורת האות S, שמלות קטיפה ושמלות סאטן.
מעל הכל, ה-די.אן.איי המחודש של ביגוד נקי, מודרני, נשי ורגוע נוכח בכל דגם. שתי שמלות סאטן א-סימטריות הותירו חותם בלתי מחיק, האחת בירוק-זית והשנייה בכחול-רויאל, עם שרוול אחד תפוח ושרוול אחר שלא היה שם. הדוגמניות צעדו בתפאורת שלושה חדרים מונוכרומטיים: ורוד, כחול ובורדו שנראה קצת כמו דירה וקצת כמו משרד - מיצגים של תפאורת חיינו. "זה על כל רגע בחיי אישה ועל להיראות הכי טוב אם את בבית או במשרד או בחוץ", הסבירה סמילוביץ. ואנחנו לא מערערות על אף מילה.
קולקציית סתיו 2017 תוצע ברשת פקטורי 54.
הכתבת הייתה אורחת בשבוע האופנה בניו-יורק מטעם פקטורי 54.
צפו בלהיטי הקולקציה מתוך התצוגה:
