וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

הסיבה האמיתית לחרם על איוונקה טראמפ

12.2.2017 / 14:27

הכל אישי? הכל פוליטי? על פי נתונים הנחשפים כעת, רשת בתי הכלבו נורדסטרום סבלה מצניחה של 30 אחוזים במכירות המותג "איוונקה", מה שהשפיע גם על הירידה הכללית במכירות. ובינתיים, גם סירס ו-KMART מצטרפות לסנקציות, ומורידות את מוצרי החברה מהמכירות אונליין

איוונקה טראמפ. GettyImages
פחות ופחות סיבות לחייך. איוונקה טראמפ/GettyImages
כשמחפשים סיבות אצל האמריקאים, בדרך כלל מדובר בעניין פשוט: כסף

בתחילת השבוע שעבר יצרה רשת בתי הכלבו נורדסטרום סערה, כשהחליטה להוריד מהמדפים את מוצרי איוונקה טראמפ. הצעד הזה התפרש כשערורייתי ובעל מסר פוליטי, אבל כשמחפשים סיבות אצל האמריקאים, בדרך כלל מוצאים אותן במקור פשוט יותר: כסף.

על פי דיווחים במדורי הכלכלה בארצות הברית, מכירות מותג האופנה "איוונקה" ירדו משמעותית אשתקד, צניחה של יותר מ-30 אחוזים. באוקטובר, מספר ימים לפני הבחירות, נרשמה ירידה חדה של 70 אחוזים ביחס לאוקטובר 2015. הנתונים הללו השפיעו על נורדסטרום, שגם כך מכרה רק ב-14.3 מיליון דולר ב-2016 לעומת כ-21 מיליון דולר בשנה שלפניה - גם זו ירידה של כ-30 אחוז. וכשעושים 1+1, מבינים שבסופו של דבר, נורדסטרום רוצה להרוויח, ומותג בצניחה לא ממש עוזר לה.

אין תמונה. צילום מסך, מערכת וואלה
באוקטובר, מספר ימים לפני הבחירות, נרשמה ירידה חדה של 70 אחוזים ביחס לאוקטובר 2015/מערכת וואלה, צילום מסך

אחרי נורדסטרום הגיעו רשתות הדיסקאונט מרשל'ס וטי ג'יי מקס, שהודיעו כי הן מפנות את מוצריה של איוונקה מקדמת הבמה - קרי, ימשיכו למכור אבל לא כמותג מועדף. כעת הצטרפו לפיחות במעמדה של בת הנשיא גם רשתות KMart ו-Sears, המשתייכות לאותו תאגיד, שמורידות את המוצרים מהמכירות אונליין.

גם פה, הטיעון הוא כי מדובר בשיקול כלכלי: "כחלק מניסיון החברה לייעל את מכירותיה, החלטנו להתרכז במוצרים הרווחיים ביותר", מסר דובר התאגיד בריאן הנובר. "כתוצאה מהשינויים האלה, 31 מוצרים של איונקה טראמפ ירדו מהמכירות בעמודי הרשת".

עוד בוואלה!

רוצים להנות מאינטרנט מהיר וחבילת טלווזיה בזול? זה אפשרי!

לכתבה המלאה

שיאו של החרם בשבוע שעבר: הנשיא טראמפ מגיב לסערה

אין תמונה. צילום מסך, מערכת וואלה
הדמותה הפופולרית במשפחת טראמפ משלמת כעת מחיר כבד/מערכת וואלה, צילום מסך
אין תמונה. צילום מסך, מערכת וואלה
מה תהיה תגובתה הרשמית של איוונקה?/מערכת וואלה, צילום מסך
איוונקה טראמפ מגיעה לגאלה במוזיאון המטרופוליטן בניו יורק, 2 במאי 2016. רויטרס
מושכת אש/רויטרס
איוונקה טראמפ בהשבעה של הנשיא טראמפ בוושינגטון, ינואר 2017. GettyImages
איוונקה בטקס ההשבעה לנשיאות של אביה בוושינגטון/GettyImages

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    1
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully