המותג הנחשק גוצ'י, שנחשב לבית אופנת-העל האיטלקי הגדול בעולם, ידע בשנים האחרונות הצלחה מסחררת. ללייבל המבוסס בפירנצה יש מעל 4,000 חנויות ברחבי תבל ותוצרתו אף נמכרת בסיטונאות לבעלי זיכיונות ולחנויות אופנה עילית. עיצוביו של המנהל הקריאטיבי זוכה הפרסים אלסנדרו מיקלה נראים דרך קבע בשערי מגזיני אופנה מרכזיים ועל השטיח האדום, והם נישאים בפי כל כיצירות מופת. תצוגות קולקציות ה-ready-to-wear של המותג, המתקיימות במילאנו, נחשבות לאירוע מרכזי בשבוע האופנה המילנזי. אבל תצוגות קולקציות הריזורט המתקיימות מחוץ לאיטליה, נודעות כמגה-אירועים שכל חובב אופנה לא מרשה לעצמו לפספס.
בשנה שעברה הוצגה קולקציית ריזורט 2017 במנזר ווסטמיניסטר, אתר מורשת עולמי-מדיביאלי הסמוך לבניין הפרלמנט הבריטי, והמקום שבו מוכתרים ונישאים מלכי אנגליה, ובו קבורים רבים ממלכיה, ממנהיגיה, מסופריה וממדעניה של אנגליה. השנה החליטו בגוצ'י שהם ממשיכים עם קונספט הלוקיישן הגדול מהחיים והחליטו לערוך את תצוגת קולקציית ריזורט 2018 באקרופוליס שבאתונה. לא פחות. אבל למרבה המבוכה, פניית בית האופנה לגורמים המוסמכים ביוון נענתה בשלילה.
מועצת העתיקות המרכזית ביוון (KAS), הגוף שמפקח על אתרים ארכיאולוגיים במדינה, דחה פה אחד את בקשת בית האופנה לשכור את המקום ב-1 ביוני לצורך קיום תצוגת אופנה בת 15 דקות, אירוח כ-300 מוזמנים, תיעוד של האירוע וקידומו התקשורתי. "האופי התרבותי של האקרופוליס והמונומנטים באתר אינם עולים בקנה אחד עם האירוע הזה, כיוון שהם מונומנטים ייחודיים, סמלי מורשת עולמית ואתרי מורשת עולמית המוכרים על-ידי אונסק"ו", מסרה המועצה היוונית בהודעה רשמית.
האקרופוליס (ביוונית: העיר העליונה) היא גבעה מבוצרת, והאקרופוליס באתונה היא האקרופוליס הידועה ביותר מתקופת יוון העתיקה, הנמצאת במרכזה ההיסטורי של אתונה העתיקה. באקרופוליס באתונה נותרו מבנים ושרידים ארכיאולוגיים רבים מתקופת הזוהר של עיר-המדינה ובראשם הפרתנון. האקרופוליס מתנשאת לגובה של 150 מטרים מעל גובה פני הים. הבנייה כאן החלה במאה ה-6 לפנה"ס והגיעה לשיאה במאה ה-5 לפנה"ס (התקופה הקלאסית), אז נבנו רוב המבנים המפוארים של האקרופוליס, לרבות הפרתנון, מקדש הודיה לפטרונית העיר על נצחון במלחמה נגד פרס, הנחשב לבניין המפורסם ביותר מתקופת יוון העתיקה, ולאחד הבניינים המפורסמים ביותר בעולם. התצוגה הייתה אמורה להתקיים בארכתאון, מקדש בצפון האקרופוליס שנבנה לכבודו של ארכתאוס, ממלכי אתונה.
על-פי הדיווח ב"לה-רפובליקה" האיטלקי, תמורת קיום התצוגה באקרופוליס, בגוצ'י הציעו שני מיליון אירו שיועברו במספר תשלומים בשנים הבאות ויוקדשו לעבודות שיקום ושיפוץ אתרים ארכאולוגיים. יש לציין שהמועצה היוונית מאשרת רק באופן נדיר בקשות לצלם או לקיים אירועים באקרופוליס, למרות שהשחקנית ניה ורדלוס ("החתונה היוונית שלי") צילמה את הסרט "האהבה היוונית שלי" בסמוך והמוזיקאי יאני הופיע באמפי-תיאטרון הרודס אטיקוס לרגלי הפרתנון. אבל תצוגת אופנה של בית אופנה איטלקי, כפי הנראה, נתפסה ביוון כחטא היוהרה, גאווה מוגזמת הגוררת בעקבותיה עונש ותבוסה, או פשוט היבריס, כמו שאומרים ביוונית.