בווידיאו: צפו בתצוגת האופנה במלואה.
אמש הושקה קולקציית סתיו-חורף 2017/18 של רשת פקטורי 54, קורת הגג של רוב מעצבי-העל הנמכרים בארץ. בניגוד לטרנד המיצגים הסטטיים שהפך בעונות האחרונות לפופולרי בקרב השחקנים המרכזיים האחרים בשוק המקומי, בפקטורי דבקו בתצוגה המסורתית כמקובל ברוב בירות האופנה. וממש כמו בחו"ל - גם נאומים לא היו שם.
מה כן היה שם? The good old fashion attitude, שכלל שורה ראשונה מסנוורת, הטרנדים המרכזיים של העונה ולא מעט פריטים שמוכרים לקהל שוחר אופנה מהמודעות או מהמסלולים של הגדולים. היתה פרזנטורית בינלאומית שלא מככבת במדורי רכילות אבל כן בלא מעט קמפיינים ענקיים וגבוהים - סופיה מצ'טנר - שנדמה שרק נהיית יפה יותר מיום ליום.
גם המגמה השלטת היום בבירות האופנה - להציג את הקולקציה בלוקיישן נמוך-גבוה, באווירה ארטיסטית עם ניחוח שפעם קראו לו היפסטרי אבל היום מתנשא מעל המושג - באה לידי ביטוי בהשקה מתוקתקת באזור הכי יצירתי בתל אביב, בלב שוק הפשפשים. אפילו התקיימה מסיבה סודית של אחרי ההשקה, ויש להניח שלפחות וונדר וומן אחת שנכחה בה היא חומר לאייטם בינלאומי.
על המסלול עצמו בלטו כל הטרנדים החשובים של העונה, גם אלו שנראו על המסלולים בחו"ל ולא זכו לפרשנות מסחרית מרוב הרשתות (עדיין), כמו למשל נוצות בת היענה, ששולבו בשמלת ערב שחורה ומרשימה אחת של המותג נאמבר 21. גם הטרנד הסרוג, סרוג ממש, כמו פעם בסוודרים ענקיים בגווני כותנה ופשתן טבעיים, נכח בסוודר גברי בלתי נשכח של המותג Loewe. פריטים רבים שלא יכלו לעבור טוב בייצור המוני וזול יותר, כמו מעיל במראה פרוותי בגוון ורוד בזוקה של המותג מארני (שעולה 16,000 שקלים), בלטו על המסלול המוקפד.
גם הטרנד החזק של הלבוש המשרדי של ראשית שנות ה-90 בלט על המסלול, עם חליפות חצאית ומכנסיים אפרוריים משובצים ושופעי כריות כתפיים מז'אנר "dress for sucsess". עוד בלטו במסלול גווני הוורוד והאדום, מחוברים לעתים קרובות על ידי הסטיילינג. את הבשורה של הוורוד והאדום הפיצה בעיקר ויקטוריה בקהאם העונה, ואכן פריטים רבים של המעצבת נכחו על המסלול.
בין המותגים החדשים שהושקו העונה ונחשפו אמש בלט במיוחד על המסלול מארני. המותג האיטלקי המוכר בזכות הדפסים אוריינטליים ושילובי צבעים נועזים הוא אחד המדוברים בשנים האחרונות בעולם האופנה ובשבוע האופנה האיטלקי בפרט. הקהל הישראלי כבר גילה את חיבתו למותג בעבר, עם השקת שיתוף הפעולה החד פעמי עם רשת H&M, ועתה יכולים חובבי המותג למצוא את פריטי הרדי-טו-וור גם בארץ.
עוד מותג פופולרי במיוחד שהושק לראשונה בארץ הוא טום פורד, עם קולקציה גברית מהוקצעת ואדג'ית. שני מותגים מובילים הם COACH 1941 שמציע בארץ את קולקציות הנשים והגברים, וכן מותג התיקים ואביזרי העור TOD'S שהפך לקלאסיקה ופונה גם הוא לשני המינים. מותגים נוספים שהושקו אמש - המעצבת האוסטרלית המדוברת קים אלרי למותג ELLERY, המותג הגראנג'י הרותח OFF WHITE ו-ALTUZARRA שסומן כהבטחה ב-2008 ונחשב לאחד המעצבים הצעירים המצליחים כרגע בניו יורק.
אלו מתווספים לרשימה מכובדת וארוכה של מעצבים שלא הגיעו קודם לארץ - קלווין קליין, רד ולנטינו, ויקטוריה בקהאם, מרג'יאלה הם רק חלק מהשמות. את התצוגה של אמש ניתן לראות באתר של החברה, אשר בממשק מהוקצע מציע למכירה את כל הפריטים הישר מהמסלול.
פקטורי 54 מבקשת ומצליחה לדבר בסטנדרט בינלאומי בכל הרבדים, נמנעת מגימיקים, וסולדת מחנופה צרכנית. מבלי להיכנס לספרי הנהלת החשבונות ורק על פי מדד ההתרחבות הרצופה והניכרת לעין של המותג, נראה שהביטחון העצמי והאמון בצרכני האופנה הגבוהה בארץ מוצדק.
להשיג בחנויות פקטורי 54 ובאתר.
לוקים בולטים מתוך התצוגה
