בוטיק אמור משנה את חוקי המשחק ביקום מותגי היוקרה בישראל, ומטיל פצצה חדשה בכיכר במדינה. לא עוד חנות ייבוא במתכונת מולטי-ברנד בה מעורבבים בין הקולבים פריטי מעצבים, השיטה ששלטה שנים בחנויות של אי התנועה הכי אופנתי בארץ. מעכשיו אמור היא מתחם שמתחיל להזכיר בתי כלבו כמו בארניז האמריקאי או בון מרשה הפריזאי, עם חללים בקונספט של חנות בתוך חנות שבקרוב יתחברו לשטח כולל של 1,000 מטר רבוע.
הכוכבים החדשים הם סן לורן, סטלה מקרטני וז'יבנשי, שעוצבו בהתאם לקודים האדריכליים הבינלאומיים של הבוטיקים בעולם. דווקא מי שנעדר מהרשימה זה המותג הצרפתי האהוב קלואה, שהיה מזוהה עם הבוטיק ברוב שנות הפעילות שלו ועל כן זכה לביקורים רבים של אושיות הסטייל המקומיות. בקרוב יצטרף לאמור בחגיגיות דולצ'ה וגבאנה - אחד המותגים הראשונים שהביאו דנה בר דיין ומירי חבס לפני כ-25 שנים כשפתחו בוטיק קטן עם הרבה חלומות גדולים.
את החלום האחרון הן הגשימו במינוף קבוצת אלשרד, הבעלים של פקטורי 54, שרכשו לאחרונה 75 אחוזים ממניות החברה. אבל מי יקנה את כל זה? זו אחת השאלות שתמיד עולה בהקשר של פריטי מעצבי-על בישראל, ומתקשרת למעמד הביניים שנשחק, ולמצב הביטחוני שמאיים כל קיץ לרוקן את החנויות מתיירים. שלא לדבר על הקושי של הרשתות העממיות יותר לסגור את הרבעון בפלוס.
אבל מי שמכיר את השטח, שם לב שצרכנות פריטי היוקרה בארץ ובעולם עוברת מהפך לצד שינוי מצד בתי האופנה הגדולים שמטאטאים את האטיטיוד הסנובי לטובת הרצון לפנות לכולם. וכולם זה גם אלה שחוסכות לתיק של פנדי פעם בשנתיים או למיולס הרותחות של בלנסיאגה, וגם עבור מי שבאה לרכוש שמלה של דולצ'ה לחתונה משפחתית. את האגף הפחות יקר של הרשימה סוגרים ליין האטוואל של המעצבת איזבל מארה המזוהה עם שיק פריזאי, ובית האופנה האמריקאי Vince המזוהה עם סטריט סטייל בניחוח אל.איי.
טווח מחירים: ביגוד - 299-14,790 שקלים, תיקים ואביזרים - 289-14,590 שקלים, נעליים - 349-6,199 שקלים.
