שלוש שנים לקח ללילך אלגרבלי להפוך את מותג האופנה הנושא את שמה לסוג של אימפריה מקומית החולשת על חלל מרשים של 425 מטר רבועים בדרום תל אביב. אלו מאכלסים את הסיבוב השני שלה בעסקי האופנה, סיבוב בו היא מקפידה להיות "וואן וומן שואו", לאחר פירוק השותפות ומכירת חלקה במותג לילמיסט. "אין לי שותפים", מצהירה המעצבת במהלך הסיור במשרדים החדשים אליהם עברה לא מזמן, אותם היא מכנה "האסוס הקטן שלי".
"אני עושה הכול יחד עם העובדים שלי, מה שצריך אני שם", מספרת אלגרבלי לוואלה! אופנה. היא אמנם מוכרת את דגמיה באופן סיטונאי לבוטיקים ברחבי הארץ וגם מחזיקה אחד משלה בכיכר דיזינגוף המתחדשת, אבל עיקר גאוותה זו חטיבת האונליין שחולשת על רוב המכירות. "אני קשובה ללקוחות, ורוב המידע מגיע אליי ישירות מהן, דרך הרשתות החברתיות. הדגש מבחינתי הוא לתת מענה לכל אחת - דתיות, מבוגרות, צעירות, רזות, מלאות", היא מסבירה ומוסיפה :"מבחינתי שיזמינו בגדים בתור לסופר, שייכנס בתקציב של משק הבית".
גישת הפרו לקוחה היא זו שמכתיבה את התרחבות המותג, שכוללת גם ליין מיני-מי לילדות בשם "לילו&זוזו", קו בגדי ים וחוף, סדרת תיקי קש ועץ ונעלי אספדריל. מגוון הבגדים מתחדש בעשרה דגמים כל שבוע, ונשען על איזון צרכים נשי בהתאם לעונה - שמלות, חליפות, סטים - ובהתאם לרוח הטרנדים והמגמות העכשוויות.
היא מודה שעיניה נשואות למלכה האם בתחום: "מה שזארה צפו מזמן - תמהיל רחב לכולן וסחורה חדשה כל שבוע - זו השיטה שאני אוהבת".
אבל בניגוד לענקית האופנה הספרדית, מערך הייצור של אלגרבלי מתרכז קרוב לבית, וגם יש מאחוריו אג'נדה, כפי שהיא מציינת: "הייצור בארץ השתפר פלאים מאז שחזרנו לעבוד עם השטחים, יש לי מלא ביזנס עם הפלסטינים, זה יחסים ברמה יומיומית, לא כמו סין שזה רחוק. אני תופרת הכול אצלם ויכולה להעיד שאין פה ניצול כמו במזרח הרחוק. יש לי גם אחריות, אם מתפרה מסיימת ייצור ואין להם עבודה הם מתקשרים אליי ואני דואגת להם".
הכוכבים בקולקציית האביב כוללים שמלות חלקות או בדפוסים כמו פרחים צבעוניים, פסים, נקודות ומנומר, וכן חליפות במנעד גזרות שבאמת מתאים כמעט לכולן, כך שנראה שאלגרבלי בדרך הנכונה להגשמת היעד להיות "זארה הישראלית".
טווח מחירים: נשים - 99-599 שקלים, ילדות - 99-289 שקלים, אקססוריז - 159-379 שקלים.
להשיג בדיזנגוף 94 תל אביב ובבוטיקים ברחבי הארץ, וגם באתר (שליח חינם בכל קנייה).
