כשהמעצבת יעל שנברגר ואיש העסקים שחר סגל החזירו לחיים את מפעל האופנה "אתא" לפני שנתיים, דובר אז בעיקר על הערגה הברורה לארץ ישראל של פעם ולמיתוסים הקשורים בה. אבל הסיפור הקטן של המותג המקומי הזה מהווה מראה למגמה רחבה יותר של נוסטלגיה תרבותית אותה ניתן לראות בבירור באוספים של בתי אופנה אמריקאים ובראשם, ממש על קצה המזלג, קלווין קליין, לצד טרנדים בתחום עיצוב הפנים.
נראה כי המציאות של העולם המערבי צמאה לאזן את הקדמה הטכנולוגית, שעובדת על ספידים באמצעים בעלי ויזואליות רטרוספקטיבית בנוסח החזרת עטרה ליושנה. במתכונת החדשה והמאוד תל אביבית שלו, היוניפורמיות של אתא עדיין זקוקה להביא בכל עונה התייחסות חדשה לסיפור, או במילים אחרות, להתארגן על קולקציה. כי אף אחד לא באמת קם בבוקר והולך לסלול פה כביש או להעביר יום בחלוציות סוציאליסטית.
"היה לי רצון עם עצמי להרחיב את הגבולות של כחול-חאקי ולהישאר אתא בלי להיות מגודרת בזיכרון מאתא", מתארת שנברגר את הרגע בו החלה לעצב את קולקציית הקיץ החדשה של המותג. "האתגר הראשון שלי היה בצבעים, כי תמיד רוצים צבע ובסוף קונים שחור".
מפה היא נדדה לשעה הכי יפה ביום בתל אביב, שעת השקיעה בים ושדה הצבעים שבה, ויצאה למסע פיוטי של רוח, ים ומפרשים. "ניסיתי שהבגדים יראו את הרוח מתנופפת בהם, קצת כמו מפרשים, והצבעים שלהם יזכירו למי שלובש אותם שבמרחק רבע שעה כמעט מכל מקום יש ים וחול ושמש ומקום מלא רוח", היא מסבירה, "מבלי לשכוח שבסוף אתה קם בבוקר ורוצה בגדים".
בגדי הקיץ של אתא מציעים מיקס של פריטי בייסיק עם גוונים רוויים של כתום, צהוב, אדום, ירוק, כחול ותכלת לצד שחור, לבן וחאקי. בין הגזרות הבולטות ניתן למצוא עיצוב מחודש למכנסי ההתעמלות של פעם עם הפס בצד בגרסה ארוכה, גרסה של שורטס או חצאית מידי, שמלת טניס, שמלת אוברול, טי-שירטס פסים דקים ועוד.
טווח מחירים: 190-590 שקלים. להשיג בחנויות באלנבי 93 או רוטשילד 141 תל אביב.
