פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      נושאים חמים

      יציאה מז'אנר בגדי העבודה: הצצה ראשונה לקולקציה החדשה של אתא

      "היה לי רצון להרחיב את הגבולות של כחול-חאקי, ולהישאר אתא בלי להיות מגודרת בזיכרון מאתא", מתארת יעל שנברגר, מעצבת המותג המקומי הנוסטלגי והמתחדש, שמציעה כעת אוסף פריטים בהשראת השעה הכי יפה בתל אביב

      קולקציית קיץ 2018 של אתא (יח"צ , תמר קרוון)
      הסיפור הקטן של המותג המקומי הזה מהווה מראה למגמה רחבה יותר של נוסטלגיה תרבותית. אתא לקיץ 2018 (צילום: תמר קרוון)

      כשהמעצבת יעל שנברגר ואיש העסקים שחר סגל החזירו לחיים את מפעל האופנה "אתא" לפני שנתיים, דובר אז בעיקר על הערגה הברורה לארץ ישראל של פעם ולמיתוסים הקשורים בה. אבל הסיפור הקטן של המותג המקומי הזה מהווה מראה למגמה רחבה יותר של נוסטלגיה תרבותית אותה ניתן לראות בבירור באוספים של בתי אופנה אמריקאים ובראשם, ממש על קצה המזלג, קלווין קליין, לצד טרנדים בתחום עיצוב הפנים.

      נראה כי המציאות של העולם המערבי צמאה לאזן את הקדמה הטכנולוגית, שעובדת על ספידים באמצעים בעלי ויזואליות רטרוספקטיבית בנוסח החזרת עטרה ליושנה. במתכונת החדשה והמאוד תל אביבית שלו, היוניפורמיות של אתא עדיין זקוקה להביא בכל עונה התייחסות חדשה לסיפור, או במילים אחרות, להתארגן על קולקציה. כי אף אחד לא באמת קם בבוקר והולך לסלול פה כביש או להעביר יום בחלוציות סוציאליסטית.

      קולקציית קיץ 2018 של אתא (יח"צ , תמר קרוון)
      הרי אף אחד לא באמת קם בבוקר והולך לסלול פה כביש או להעביר יום בחלוציות סוציאליסטית (צילום: תמר קרוון)

      "היה לי רצון עם עצמי להרחיב את הגבולות של כחול-חאקי ולהישאר אתא בלי להיות מגודרת בזיכרון מאתא", מתארת שנברגר את הרגע בו החלה לעצב את קולקציית הקיץ החדשה של המותג. "האתגר הראשון שלי היה בצבעים, כי תמיד רוצים צבע ובסוף קונים שחור".

      מפה היא נדדה לשעה הכי יפה ביום בתל אביב, שעת השקיעה בים ושדה הצבעים שבה, ויצאה למסע פיוטי של רוח, ים ומפרשים. "ניסיתי שהבגדים יראו את הרוח מתנופפת בהם, קצת כמו מפרשים, והצבעים שלהם יזכירו למי שלובש אותם שבמרחק רבע שעה כמעט מכל מקום יש ים וחול ושמש ומקום מלא רוח", היא מסבירה, "מבלי לשכוח שבסוף אתה קם בבוקר ורוצה בגדים".

      קולקציית קיץ 2018 של אתא (יח"צ , תמר קרוון)
      "ניסיתי שהבגדים יראו את הרוח מתנופפת בהם, קצת כמו מפרשים" (צילום: תמר קרוון)

      בגדי הקיץ של אתא מציעים מיקס של פריטי בייסיק עם גוונים רוויים של כתום, צהוב, אדום, ירוק, כחול ותכלת לצד שחור, לבן וחאקי. בין הגזרות הבולטות ניתן למצוא עיצוב מחודש למכנסי ההתעמלות של פעם עם הפס בצד בגרסה ארוכה, גרסה של שורטס או חצאית מידי, שמלת טניס, שמלת אוברול, טי-שירטס פסים דקים ועוד.

      טווח מחירים: 190-590 שקלים. להשיג בחנויות באלנבי 93 או רוטשילד 141 תל אביב.

      קולקציית קיץ 2018 של אתא (יח"צ , תמר קרוון)
      "רציתי והצבעים של הבגדים יזכירו למי שלובש אותם שבמרחק רבע שעה כמעט מכל מקום יש ים וחול ושמש ומקום מלא רוח" (צילום: תמר קרוון)
      קולקציית קיץ 2018 של אתא (יח"צ , תמר קרוון)
      מיקס של פריטי בייסיק חרישים (צילום: תמר קרוון)
      קולקציית קיץ 2018 של אתא (יח"צ , תמר קרוון)
      עיצוב מחודש למכנסי ההתעמלות של פעם עם הפס בצד (צילום: תמר קרוון)