פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      נושאים חמים

      חצי שנה אחרי שעזבה את טופשופ: ביונסה משתפת פעולה עם אדידס

      ביונסה חברה לענקית הספורט העולמית והחליטה להשיק מחדש את הליין בעיצובה - אייבי פארק - חצי שנה אחרי שהחליטה להוציא אותו מרשת טופשופ. "מדובר בשיתוף פעולה של פעם בחיים", אמרה. מאז ההכרזה נסקה מניית אדידס בשני אחוזים

      ביונסה ג'יי זי (GettyImages)
      הולכת בעקבות בעלה? ביונסה חוברת לאדידס (צילום: GettyImages)

      כמעט חצי שנה עברה מאז ניתקה ביונסה את קשריה עם הרשת טופשופ ושמרה בשקט על הליין שבבעלותה - אייבי פארק. מאז אותה היפרדות לא מצא הליין בית חדש - עד סוף השבוע האחרון. ביונסה וענקית הספורט העולמית אדידס הודיעו על שיתוף פעולה, שבסגרתו יושק מחדש הליין של ביונסה, הפעם תחת כנפייה של אדידס.

      קווין בי תעצב ליין אקטיב-וור שכולל בגדי ספורט ונעלים לנשים בלבד והיא תשמש המנהלת הקריאייטיבית הראשית של הליין, בדומה לשיתוף הפעולה עם קנייה ווסט למותג YEEZY. הבגדים יושקו בחטיבת ה-TRAINING של אדידס.

      עקבו אחרי וואלה! אופנה באינסטוש

      קולקציית Ivy Park של ביונסה לרשת טופשופ (יח"צ)
      ביונסה בקמפיין לאייבי פארק בטופשופ ב-2016 (צילום: יח"צ)

      "מדובר בשיתוף פעולה של פעם בחיים", אמרה ביונסה והוסיפה: "אדידס ידועה ביכולת למתוח את גבולות היצירתיות בכל פעם מחדש ואנו חולקים פילוסופיה משותפת שמציבה את היצירתיות, הצמיחה והאחריות החברתית בחזית העשייה העסקית. אני נרגשת ומצפה להשיק מחדש את אייבי פארק ולהרחיב אותו לקנה מידה עולמי".

      "ביונסה היא יוצרת איקונית אבל גם מנהיגה עסקית שהוכיחה את עצמה", אמר אריק לידטקה, מנהל המותג באדידס, והוסיף: "ביחד יש לנו את היכולת לעורר שינוי ולהעצים את הדור הבא". מאז הכריזה ביונסה על שיתוף הפעולה עם אדידס נסקה המנייה בשני אחוזים.

      הופעת המחצית: סופרבול 50 (GettyImages)
      ניתקה את קשריה עם טופשופ בשל טענות להטרדות מיניות מצד בעלי החברה (צילום: GettyImages)

      בסוף 2018 הודיעה ביונסה כי היא מנתקת את קשריה עם טופשופ, שם שיווקה את ליין בגדי הספורט בעיצובה אייבי פארק במשך כשנתיים. ביונסה למעשה קנתה את האחוזים בליין שהוחזקו בידי טופשופ ובכך החזירה את השליטה המלאה והבלעדיות על הליין לידיה. הסיבה לצעד הקיצוני: טענות נגד בעלי החברה פיליפ גרין על הטרדות מיניות. מאז, כאמור, לא מצא הליין בית חדש - עד עכשיו.

      ביונסה ג'יי זי (GettyImages)
      בית חדש לליין בגדי הספורט בעיצובה (צילום: GettyImages)