בשנת 2021 החלה קבוצת אינדיטקס, הבעלים של זארה, מאסימו דוטי ועוד משמות המותגים המוכרים של הקבוצה, במהלך ששם את הנושא הסביבתי בקדמת הבמה. מהלך שהחל לפני כשלוש שנים וכעת מגיע ארצה לישראל לסניפים המקומיים - כבר השבוע.
"לקוחות יקרים, לידיעתכם, זארה תגבה 1 ש"ח לכל שקית נייר, ולכל אריזת מעטפה, 100% ממוחזרות. ההכנסות יושקעו במלואן כתרומה ליוזמות סביבתיות. אנו מעודדים את לקוחותינו להביא עמם תיק רב פעמי בעת הקניות בזארה. תודה על שיתוף הפעולה, ועזרתכם לצמצום פסולת" - כך נכתב בשלט מרובע שהונח על הקופות ברחבי הסניפים (כולל זארה הום וחברתה פול אנד בר).
המותג הספרדי המוביל ייחל לגבות עמלה עבור שקיות הנייר החומות שרובנו מכירות, קטנות כגדולות, כמו גם על המעטפות הדקיקות יותר - זאת כדחיפה לשימוש חוזר וקיימות. המהלך מגיע ומתבסס גם בארץ בעקבות מחויבותה של החברה הפופולרית לחסל את הייצור והשימוש בפלסטיק לאורך כל פעילותה ברחבי העולם. לפני מספר שנים החליפה זארה את כל שקיות הניילון בחנויות ובהזמנות האונליין בשקיות הניתנות למחזור, ונראה כי הצעד הנוכחי היא דרך נוספת לבסס עצמה כ"ירוקה" ולהכניס את שמה הגדול לרשימת מותגי האופנה שפועלים למען הסביבה.
זאת בניגוד למודל האופנה המהירה, המתבטאת בייצור המוני של פריטי אופנה על ידי תאגידי ענק באופן זהה, מוסדר וגלובלי. השינויים הללו מעידים על חדירה והתבססות של חשיבה אחרת, יותר מתחשבת. כאמור, ההכנסות בשווי שקל אחד עבור כל שקית נייר, יועברו באופן אוטומטי לפרויקטים סביבתיים המנוהלים על ידי מוסדות ללא כוונות רווח.
קבוצת זארה לא תהיה הראשונה לגבות תשלום עבור שקיות, שכן רשתות סופרמרקטים רבות לוקחות חלק בתהליך גבייה עבור מחזור כבר תקופה ארוכה. כן יירבו.