אחד מתענוגות הגיחות לחו"ל עבור רבות מקהל הקוראות, היא הכניסה "הזריזה" הזו לאימפריית 'פריימרק', פעולה שבקלות יכולה לגרום לך ללכת לאיבוד בין הקומות (מניסיון). רשת האופנה שמקבלת לא מעט ביקורת בשל השתייכות לקטגוריית "אופנה מהירה", מקבלת גושפנקא לדבר - אבל במובן הטוב של המילה.
מחקר שנערך על ידי אוניברסיטת לידס באנגליה מצא כי הביגוד הזול שמציעה הרשת, כמו למשל מכנסיי ג'ינס וחולצות טי, מציע כושר עמידות טובה יותר מפריטי יוקרה מסוימים. נתחיל מהסוף, הממצאים הסופיים מצביעים על כך שהמחיר לא תמיד מעיד על איכות לאורך זמן - ונסביר.
במסגרת המחקר נבדקו 65 מוצרים שונים, ונמצא כי זוג מכנסיי ג'ינס ממחלקת הנשים שעלותו בחנויות הרשת עומד על מחיר של 15 פאונד (כ-72 שקלים), היה עמיד יותר מזוג דומה לו במחיר של 150 פאונד (כ-730 שקלים). קת מוריס, שהובילה את צוות המחקר, ציינה בראיון לרשת BBC כי במעבדה ישנם מכשירים המסוגלים לדמות שנים של שימוש ובלאי בבגדים בתוך שעות ספורות. "נדרשנו לבחון איך ומה השימוש העיקרי בבגדים שבדקנו", הסבירה. "בג'ינסים, למשל, התמקדנו על חיכוך הבד וחוזק התפירה. על קפוצ'ונים והודיס בדקנו את היווצרות הכדוריות הקטנות על הבד".
התוצאות הפתיעו את הצוות, כאשר גילו כשכאמור המחיר לא מהווה אינדיקטור לעמידות לאורך זמן. במדגם חולצות הטי ממחלקת הגברים, ההצלחה הנוספת הייתה טישרט בעלות 5 פאונד בלבד (כ-25 שקלים), שבמקביל אליה נערכו ניסויים ב-17 דגמים שונים. רשת פריימרק כמובן עתידה לעוף על הנתונים החדשים הללו ולשלב אותם בהחלטות העתידיות (בין היתר בפן השיווקי), כשהיא מקווה שהנתונים יסייעו ללקוחות לקבל תמורה טובה יותר לכספם. בטח כשהיא נבחנת תחת הביקורת החוזרת של חוסר התחשבות סביבתית ופעולות קיימא כאלה ואחרות, זו אחלה דרך להתחיל לנסות למתג את עצמם מחדש. יצליחו? אנחנו בספק.
יחד עם זאת, מוריס הדגישה כי "בעבר אנשים חשבו שככל שמשלמים יותר, הבגד יחזיק יותר זמן. לא מצאנו כל מתאם בין מחיר לעמידות. זה לא אומר שאם תקנו משהו מאוד זול זה יחזיק לנצח, ולהפך. אנחנו פשוט אומרים שאין קשר בין השניים". יפה אמרה.