השנים האחרונות שינו לגמרי את האופן שבו נשים מתייחסות למוצרי הטיפוח שלהן. כשאנחנו נכנסות למספרה ושומעות לקוחות מתלוננות על הריח החזק של הצבע, ודואגות מהחומרים הכימיים שמחדירים לקרקפת שלהן - אנחנו מבינות שמשהו בסיסי השתנה. אמוניה, PDD, ניקל ועוד שורה של חומרים כימיים שפעם היו שותפים נסתרים בתהליך הצביעה, מבלי שאנשים ייחסו להם משמעות או הבינו את השפעתם, היום הם מילים שגורמות לנשים (וכן, גם לגברים) לחפש חלופות.
נחשפנו לאחרונה לפיתוח המהפכני של חברת Nouvelle האיטלקית שמבקש לשנות את הכללים. Coloraqua - סדרת צבעי שיער מבוססי מים שמכילה 94% רכיבים טבעיים ונקייה מאמוניה, EDTA,
PDD, ניקל ורסורצינול.
האיש שעומד מאחורי פיתוח המוצר הוא סנדרו קאבצ'י, שעובד בתחום הקוסמטיקה כבר יותר מ-20 שנה. הוא מספר שתהליך הפיתוח התחיל מהתבוננות פשוטה על הסביבה: "יותר ויותר לקוחות התלוננו על הנזק שהצבעים המסורתיים גורמים לשיער ולקרקפת, והיה ברור שצריך למצוא דרך אחרת".
האתגרים שעמדו בפני צוות הפיתוח היו משמעותיים. השאלה המרכזית הייתה איך ליצור צבע שיכסה 100% מהשיער, בלי להשתמש בחומרים הכימיים החזקים שהתעשייה מכירה. לשאלה הזאת לקח שנתיים עד שניתנה עליה תשובה באמצעות מחקר ופיתוח שיצרו את הפורמולה המושלמת.
וכך, מבלי לערב חומרים מסוכנים, הצליחה החברה לייצר צבע המספק כיסוי מלא לשיער לבן, יכולת הבהרה של עד ארבע רמות, ותוספת של 50% ברק לשיער. מה שמדהים במיוחד זה שבניגוד לצבעים מסורתיים שמייבשים את השיער ומותירים אותו שביר, הפורמולה החדשה בעצם מחזקת ומשקמת את השיער תוך כדי הצביעה, ומעניקה לו גמישות ורכות שנשמרות גם חודש אחרי הטיפול. אחד הפרטים המפתיעים ששמתי לב אליהם במהלך ההתנסות הוא העדר הריח המאפיין צביעות שיער. הפורמולה נעדרת לחלוטין מהריח החזק והחודר שמלווה בדרך כלל תהליכים כאלה.
קאבצ'י שיתף אותי גם בנתון מסקרן במיוחד - במרכז הפיתוח של המותג הותקנו מדי מים מתחת לעמדות החפיפה ומסתבר ששימוש בצבע המים חוסך 30% מצריכת המים במספרה לעומת שימוש בצבע מסורתי, מהסיבה הפשוטה שקל הרבה יותר לשטוף אותו מהראש ומהכלים. "אפשר רק לדמיין כמה מים נחסכים כך ביום אחד, בשבוע, בשנה", אומר קאבצ'י. "כשנכפיל את זה באלפי המספרות בעולם שיאמצו את צבע המים בהמשך, נוכל להגיע לחיסכון עצום למשאבי כדור הארץ".
סדרת Coloraqua כוללת שלושה מוצרים עיקריים: צבע שיער על בסיס מים המגיע ב-46 גוונים שונים, מפתח מבוסס מים במגוון ריכוזים, ומפתח טקסטורה - אבקה מיוחדת המאפשרת למעצבי השיער לגוון את שיטות היישום.
סטפאנו זנזי, מנכ"ל חברת Nouvelle, רואה בפיתוח הזה פתרון לבעיה כפולה שהטרידה את התעשייה. "הקונספט התחיל מהצורך לפתח פתרון לצמצום החשיפה לכימיקלים מזיקים שקיימים בצבעי שיער מסורתיים, ולמצוא דרך להפחית את טביעת הרגל האקולוגית של התעשייה שלנו", הוא מסביר. "אני רואה בצבע המים מהפכה אמיתית בתעשייה, לא רק בגלל הרכיבים הטבעיים אלא בגלל שהוא לא מוותר על איכות התוצאות".
בישראל המוצר מיובא בבלעדיות על ידי קבוצת "לי השקעות" של יניב שושן, שמייבא בין השאר
גם את BaByliss PRO, ו-Label.M. כרגע המוצר זמין במספרות נבחרות שעברו הכשרה מקצועית באיטליה, כחלק מהאסטרטגיה של החברה להבטיח שימוש נכון במוצר ושליטה באיכות התוצאות. "אנחנו לא רוצים שמישהו יקבל תוצאה לא טובה בגלל שלא השתמש במוצר נכון", מסביר זנזי. "ההכשרה באיטליה מבטיחה שכל ספר יודע בדיוק איך להפיק את המקסימום מהטכנולוגיה". כרגע החברה לא מתכננת להוציא סדרת צבע לשימוש ביתי, אם כי זנזי לא שולל את הרעיון לעתיד.