סידני סוויני הגדירה מחדש את המונח שווי בורסאי, בזכות קמפיין בכיכובה למותג אמריקן איגל שהושק ברביעי האחרון. כוכבת "אופוריה" בת ה-27 גרמה ללא מעט לסתות להישמט, כשמניית המותג זינקה בכ-20%, והוסיפה לשווי השוק של החברה בין 200 ל-228 מיליון דולר, לפי דיווחים ברויטרס. זה קורה לאחר שנה לא קלה שעברה על מותג האופנה האמריקאי, עם מניה שאיבדה 44% משווייה.
הקמפיין הושק דיגיטלית ברשתות החברתיות, לצד שלטי חוצות תלת-ממדיים בטיימס סקוור ובלאס וגאס. הוא יצר באזז מטורף שכלל 2.5 מיליון אזכורים ברשת X (לשעבר טוויטר) ואינספור סרטוני טיקטוק. אמריקן איגל הייתה זקוקה נואשות להצלחה, וסידני סיפקה את הסחורה: "זה ההישג הכי גדול שהיה אי פעם למותג", אמר קרייג ברומר, מנהל השיווק של החברה.
הקמפיין מתמקד בקולקציית הג'ינסים החדשה, המושקת כעת לקראת עונת הסתיו והחזרה ללימודים. הקריאייטיב נבנה תחת הסלוגן "Sydney Sweeney Has Great Jeans" - בניסיון טו קיפ איט סימפל, לחזור אל הסגנון הישן והמוכר, אפילו הסקסי (טוב, גם אם סידני סוויני תפרסם עיפרון ומחק זה עלול להתפרש באופן מיני).
הסרטונים מובאים בהתאם בצורה הכי נגישה שיש, עם רפרור נוסטלגי לעשורים קודמים ולסמלים של הטלוויזיה האמריקאית של פעם - בלונדינית יפה, מכונית פורד מוסטנג ישנה, רקע לבן נקי וקריין גברי בסגנון של קריינות רדיופונית אולדסקול. גם הסטיילינג, עליו אחראית הסטייליסטית המבוקשת מולי גורדון, הסתנכרן עם המסר, והלך על קלאסיקה על-זמנית של ג'ינס כחול וגופיה לבנה, בלי אבזור נוסף שיגנוב את הפוקוס.
"Sydney Sweeney Has Great Jeans"
באחד הסרטונים יושבת סידני על כורסה כחולה, במדי הדאבל-דנים המדוגמים מבית המותג, ופונה אל הצופות: "אני לא כאן כדי לומר לכן לקנות ג'ינס של אמריקן איגל, אני גם לא הולכת לומר שזה לגמרי הג'ינס הכי נוח שלבשתי אי פעם, או שהם יגרמו לטוסיק שלכן להיראות מדהים - אבל אם תגידו שאתן רוצות לקנות את הג'ינס הזה, אני לא אעצור אתכן מלעשות זאת".
בסרטון אחר יש קלוז-אפ על המחשוף המפורסם של סידני, והיא מהר מגזגזת את המצלמה בחזרה לכיוון הפרצוף שלה. בסרטון המדובר עם המוסטנג הישנה יש קלוז-אפ המתמקד באיך נראה הטוסיק של סידני בג'ינס, אבל הסיפור מציג אותה סוגרת את מכסה המנוע, נכנסת לרכב ונוסעת, כשהיא משדרת 'אני לא צריכה עזרה של אף גבר'. יש גם שלל סרטוני בקסטייג', מהם מבינים שהטאלנט היא גם הגירל-בוס על הסט.
@farhadtrump2025 Based ad campaigns are back, and wokery campaigns are gone. American Eagle shares have gained 10% today (adding $200 million of market cap) after unveiling a new ad campaign fronted by Sydney Sweeney.????
♬ original sound - FARHAD BAYAT
יש פה אמירה תרבותית שאי אפשר להתעלם ממנה. הקמפיין שהחזיר את אמריקן איגל למרכז השיח, ונחשב לנוסטלגי ונועז, מסמן לדעת רבים שינוי מכוון והתרחקות מתדמית ה-Woke שדבקה בו בשנים האחרונות. אחרי שנים שבהן ניסה אמריקן איגל, המותג ההו כה אמריקאי, לשדר מסרים של הכללה, פרוגרסיביות ופמיניזם עם סלוגנים נוסח "Live Your Life", כעת הוא חוזר לאמץ מסרים נוסח "הג'ינס הזה יגרום לטוסיק שלך להיראות מדהים".
הקלוז-אפים על המחשוף, לצד המבטים הישירים למצלמה, עוררו ברשת ביקורת על החפצה. מבקרים טענו כי "זה מרגיש כמו חזרה לפרסומות הסקסיסטיות של שנות ה-2000". אחרים תהו האם נכון לשלב מסרים פרובוקטיביים מהסוג הזה בקמפיין הפונה לתלמידות החוזרות לבית הספר או לקולג'ים. מנגד, די ברור שכל מה שסידני סוויני עושה בחייה המקצועיים וכמובן שגם כאן, הוא חלק מגל הפמיניזם של 2025. השחקנית הצעירה מקרינה כל כך הרבה ביטחון עצמי - בדיוק ההפך ממה שמתפרש לכאורה כניצול - וזו ההשראה שהיא מנסה, וכנראה גם מצליחה, לעורר אצל נערות צעירות. את תחליטי אם לקנות את הג'ינס בעקבות הפרסומת הזאת שראית, את תחליטי אם ללבוש מחשופים, ואת זו שתנהגי ברכב. זה נשמע פשטני אבל זה הרבה מעבר.
