תקציר האירועים הקודמים למי שלא היה מחובר לאינטרנט בשבוע שחלף: לפני כ-10 ימים הגדירה מחדש השחקנית הלוהטת סידני סוויני את המונח שווי בורסאי, עם קמפיין בכיכובה למותג אמריקן איגל - שגרם למניה לזנק בכ-20% תוך יומיים, ולהעלות את שווי החברה במאות מיליוני דולרים. הקמפיין יצר גם באזז מטורף ברשתות החברתיות, ולפי בכירים באמריקן איגל הוא נחשב ל"הישג הכי גדול שהיה אי פעם למותג".
הקמפיין מתמקד בקולקציית הג'ינסים החדשה, המושקת כעת לקראת עונת הסתיו והחזרה ללימודים. הקריאייטיב נבנה תחת הסלוגן "Sydney Sweeney Has Great Jeans", תוך משחק מילים באנגלית בין "jeans" (ג'ינס) ל-"genes" (גנים). בסרטון, סוויני סוגרת את מכנסי הג'ינס ומסבירה שגנים עוברים מהורים לילדים, ומשפיעים על תכונות כמו צבע שיער, אישיות וצבע עיניים - ואז מוסיפה: "הג'ינס שלי כחולים", תוך שהיא מביטה למצלמה שמתמקדת בעיניה הכחולות.
תוך ימים ספורים החל הקריאייטיב המתחכם לעורר סערה ענקית בארה"ב - בטענה שהפרסומת מקדמת אידיאולוגיות גזעניות, בשל הדגש על "גנים" של אישה לבנה ובלונדינית. אחרים טענו שמדובר בפרשנות מופרזת למסר הפרסומת. אמריקן איגל פרסמה הצהרה שלפיה הקמפיין "עוסק ותמיד עסק בג'ינסים", ושהמותג ימשיך "לחגוג את הדרך שבה כל אחד לובש את הג'ינס שלו בביטחון ובסגנון אישי".
אמש זינקה מניית אמריקן איגל בעד 18%, לאחר שנשיא ארה"ב דונלד טראמפ שיבח את הקמפיין. בפוסט ברשתות החברתיות כינה טראמפ את הסרטון "הפרסומת הכי לוהטת שיש", והצהיר כי מכנסי הג'ינס של המותג "עפים מהמדפים" - והשווקים הגיבו בהתאם. מדובר בעלייה החדה ביותר במנייה מאז חודש מאי, והפוסט של טראמפ הצית מחדש עניין בקמפיין שזכה לתגובות רבות בימים האחרונים. בשולי הדברים, טראמפ ציין שסוויני היא "רפובליקנית רשומה" - עובדה שהיא עצמה לא אישרה, אך רישומים ציבוריים מראים כי אדם בשם זהה ותאריך לידה תואם נרשם בפלורידה כרפובליקני בשנת 2024.
קמפיין הג'ינסים המדובר של אמריקן איגל מגיע הערב לישראל - בהיקף רחב בטלוויזיה, בדיגיטל ובשלטי חוצות. במותג נערכים לביקוש חסר תקדים, ועל כן הכפילו את מלאי הג'ינסים בחנויות ברחבי הארץ, והרחיבו את שעות פעילות המחסנים ל-24/7, על מנת לתת מענה נכון. האם יצליח אמריקן איגל המקומי ליהנות מאותו אפקט שממנו נהנה המותג בארה"ב? מבטיחות לעדכן.