זו לא תהיה הפעם הראשונה ובטח לא האחרונה, בה זמר ינסה את מזלו בקטגוריית האופנה והלייף סטייל. כזכור, בחודש נובמבר האחרון, השיק איתי לוי את קולקציית תכשיטי התנ"ך שלו בשיתוף המותג TANAOR, כשבמקביל כיהן כפרזנטור של המותג. מהלך אופייני כמעט לכל אושיה בעלת שם, הפועלת במוב דומה כזה או אחר כשהיא חוברת למותג - ליצירת קולקציה משותפת הקרויה על שמה.
כעת מתברר כי לראשונה הזמר ושופט "הכוכב הבא", מחליט לקחת את החיבה לעולמות האופנה צעד אחד קדימה ולנכס אליו מותג עצמאי בעיצוב אישי: הכירו את "IT". קולקציית בגדים בעיצובו, במהדורה מוגבלת עליה עובד למעלה משנה. הדרופ הראשון כולל חולצות, כובעים וגרביים - עיצובים שיימכרו בשלב זה באונליין בלבד, וינסו לשקף את זהותו האמנותית, תוך כדי נגיעה בקווים נקיים ועכשוויים. טווח המחירים? 79.90 ועד 239.90 שקליםץ
"כל מסע גדול מתחיל בצעד קטן. אני בוחר להתחיל אותו נקי, מדויק, בלי עודף רעש - עם שלושה פריטים בלבד. בינתיים", כך כתב בפוסט הבכורה המבשר על מותג האופנה החדש, בחשבון האינסטגרם שלו ל-580 אלף עוקביו.
"זה לא חוסר. זו בחירה. התחלה מצומצמת שנותנת מקום לאיכות, לדיוק, לפרטים הקטנים. כי בעיניי מותג אמיתי לא נמדד בכמות, אלא ביכולת שלו לעמוד על רגליים כבר מהרגע הראשון. הרבה שנים שאתם כותבים לי על הבגדים שאני לובש וכל השפה של האופנה שלי, אז קודם כל תודה ותודה לכל המותגים שהולכים איתי בדרך. היום אני משיק את האתר החדש שלי - הבית הרשמי של המותג IT, זה פרק ראשון בסיפור שימשיך להיבנות ולהתרחב, אבל גם בפרק הזה כבר יש אמירה ברורה: פחות זה יותר", סיכם.
השקת המותג מגיעה בשיאה של שנה גדושה במיוחד עבור לוי: אלבומו האחרון "11" הוא מהאלבומים המושמעים ביותר בשנה האחרונה, עם להיטים גדולים שמוכרים בכל בית בישראל.
במקביל, הוא מככב בתפקיד הראשי במחזמר "קזבלן" בתיאטרון הלאומי הבימה ומגיע איתו בשבוע הבא להצגה חד פעמית בפארק הירקון, רגע לפני שני מופעים בהיכל מנורה, ולפני שחוזר לשולחן השופטים ב"הכוכב הבא" של קשת 12 עונה שישית ברציפות. לאחרונה סיים לצלם תפקיד משחק ראשון בטלוויזיה בדרמה החדשה של בת חן סבג "הורסת" ב-HOT ותפקיד קומי בסדרה החדשה של אדיר מילר בקשת, משמש כפרזנטור של Avis - מכירת רכב, וכבר שנה שנייה פועל בהתנדבות כשגריר ופרזנטור של קהילת "דואגים למטפלים" של טבע, ומגיש תוכנית שבועית בגלגלצ.